Na de overname van DoubleClick door Google is Google vrij snel met de applicatie Google Ad Manager op de markt gekomen. Deze applicatie geeft uitgevers de mogelijkheid om zelf de advertentieuitingen op haar netwerk te beheren. Campagnes kunnen in Ad Manager ingeregeld worden en bieden een inzicht in impressies en doorkliks.

De functionaliteiten van Google Ad Manager zijn te vergelijken met de mogelijkheden die professionele traffickers als DQ&A en Acquire Online tot hun beschikking hebben. Dit geeft uitgevers de mogelijkheid om in eigen beheer de bannercampagnes op hun netwerk te beheren.

De implementatie van Google Ad Manager is zeer eenvoudig. Het is een kwestie van eenmalig een aantal JavaScripts implementeren in de website op de posities waar banners getoond moeten worden. Deze scripts dienen vervolgens als ‘container’ waarin de campagnes verschijnen.

Campagnes kunnen verkocht worden op CPC (kosten per klik), CPM (kosten per duizend vertoningen) en CPD (kosten per dag) basis. Dit is bij te houden in Ad Manager. Wanneer gewerkt wordt op basis van CPM, dan geeft het systeem aan of hier nog capaciteit voor is.

Een mogelijkheid om extra inkomsten te realiseren met Google Ad Manager, is het automatisch laten plaatsen van Google AdSense advertenties wanneer er geen campagnes beschikbaar zijn. Google AdSense advertenties zijn contextgevoelige tekstadvertenties, welke te vergelijken zijn met de betaalde zoekresultaten naast de organische zoekresultaten in Google.

Wanneer de basisinstellingen goed ingeregeld zijn in Google Ad Manager, biedt dit marketeers de mogelijkheid om zowel campagnes per site als over het complete netwerk in te regelen. Voor uitgevers die een verscheidenheid aan sites hebben, biedt dit de mogelijkheid om het rendement van campagnes te optimaliseren.

Gerelateerde berichten:

• Google Ad Manager in de praktijk: de lusten en de lasten
• Meer inzicht in de effecten van Google +1
• Samenwerking tussen Yahoo en Microsoft is eindelijk rond
• Van CPM tot en met CPT
• Online sluikreclame

• 

Trefwoorden: ad manager, advertenties, banners, google, javascript, netwerk, online advertising, online marketing, rendement, sites, uitgever, website

Maarten van Vulpen is als business analist en consultant werkzaam voor internetbureau Liones. Specialisaties zijn zoekmachineoptimalisatie, webanalytics en trends. Kijk voor meer informatie op mijn LinkedIn profiel of op Google+.
Bekijk meer berichten van Maarten van Vulpen