Benutten van externe platformen
Steeds vaker wordt er door contenteigenaren gebruik gemaakt van externe platformen. Voorbeelden hiervan zijn YouTube en Vimeo (voor video’s) en Amazon of Bol.com (voor het aanbieden van bijv. boeken). Het gebruik van deze externe platformen is de laatste jaren veel makkelijker geworden. Het biedt uitgevers nu mogelijkheden om tegen gereduceerde kosten het bereik sterk te vergroten.
YouTube
Bij veel muziekuitgeverijen zie je het gebruik van kanalen als YouTube toenemen. Videoclips worden al ver voor de release van de daadwerkelijke single gepubliceerd op YouTube. In de omschrijving wordt vervolgens verwezen naar een webadres waarop kan worden ingetekend voor de single. Tevens worden op deze wijze de gegevens van geïnteresseerden vastgelegd, welke in de toekomst voor marketingacties gebruikt kunnen worden.
Een Nederlandse uitgever die zeer actief is op externe platformen is TopNotch. TopNotch heeft een eigen kanaal op YouTube, waar alle clips van haar artiesten te vinden zijn. Voor de nieuwste clip van The Partysquad, die op 16 januari verschijnt, is TopNotch zelfs een viral campagne gestart. Deze begon 9 december met het verschijnen van een vijftal trailers, welke allemaal verwezen naar 15 december. Op deze datum werd de daadwerkelijke clip van het nummer ‘Licht van de laser‘ gepresenteerd. Op het moment van schrijven is deze clip al meer dan 75.000 keer bekeken. Ik ben benieuwd op welke positie het nummer in de Top 40 binnen komt op 16 januari.
Voordelen
Qua copyright vormt YouTube geen bedreiging, zoals te lezen valt op de weblog van ICT-jurist Arnoud Engelfriet. Hij geeft aan dat het auteursrecht bij de maker van de publicatie blijft liggen en slechts het recht tot publicatie aan YouTube wordt gegeven.
Voordeel van het inzetten van YouTube is dat de kosten voor het dataverkeer van alle bekeken video’s door YouTube worden gedragen. Een uitgever hoeft niet bang te zijn dat hij door zijn dataverkeer heen is, of dat de servers de eventuele populairiteit van zijn content niet aankunnen. Daarnaast is de vindbaarheid van content die op YouTube is geplaatst ook zeer hoog, wat voor de SEO-optimalisatie zeker mee zal spelen.
Door op sites te verwijzen naar verkoop via bol.com of Amazon.com hoeft een uitgeverij zelf geen distributienetwerk naar de eindklant op te zetten. Er kan gebruik gemaakt worden van de bestaande infrastructuur van partijen als bol.com of Amazon.com.
Bovenstaande voordelen zijn zeker het overwegen waard, wanneer u als uitgever nieuwe producten wilt pluggen via het internet.
Wellicht ook interessant!
Maarten van Vulpen is als business analist en consultant werkzaam voor internetbureau Liones. Specialisaties zijn zoekmachineoptimalisatie, webanalytics en trends.
Kijk voor meer informatie op mijn LinkedIn profiel. Bekijk meer berichten van Maarten van Vulpen
Laat een reactie achter!