2009 wordt voor veel uitgevers het jaar van de waarheid. Uitgevers worden geconfronteerd met teruglopende advertentie-inkomsten als gevolg van de economische crisis en stijgende kosten voor personeel en grondstoffen. Investeerders en management zullen kritischer zijn op investeringen en eerder geneigd zijn om risicovolle investeringen uit te stellen of volledig te mijden. In 2009 zal meer gekozen worden voor zekerheid.

Maatwerk of standaard?
Uitgevers zullen op creatieve wijze moeten inspelen op deze gewijzigde situatie. Er zal eerder gekozen worden voor generieke oplossingen dan voor maatwerktoepassingen. Dit geeft kleinere uitgevers de mogelijkheid om met beperkte investeringen een applicatie neer te zetten, die zich qua functionaliteiten kan meten met maatwerkapplicaties. Echter, op een aantal punten zullen concessies moeten worden gedaan. Dat blijft de keuze tussen standaard en maatwerk.

Een van de uitgevers die recent deze stap heeft gemaakt, is Uitgeverij Aeneas, dat voor haar titel ‘Cement‘ koos voor de standaard bladensite van Liones. Ondanks het negatieve economische klimaat gaat Aeneas de komende maanden meer van haar sites naar dit standaard platform overhevelen. In Vakblad zegt uitgever Aebele Kluwer: “Als Google geen zoekresultaten geeft, dan is de perceptie dat de informatie ook niet voorhanden is. Als we jongere mensen erbij willen krijgen, is het daarom heel belangrijk dat het archief beter wordt gevonden.” Hiermee doelt Aebele Kluwer op het feit dat de oude site zeer slecht werd geïndexeerd door Google. Dit behoort met de nieuwe applicatie tot het verleden.

Zelf publiceren
Behalve uitgevers zullen ook professionals en specialisten zelf vaker direct gaan publiceren. Met behulp van open source software kan bijna kosteloos een eigen site of weblog gestart worden. Een uitgever is niet meer benodigd. Dit is enerzijds een bedreiging voor uitgeverijen, maar anderzijds biedt dit de uitgevers ook kansen. Deze professionals werken vaak zonder verdienmodel. Ze willen hun content graag delen met het publiek. Wanneer uitgevers de ruimte gaan faciliteren waarop professionals hun informatie kunnen aanbieden, kan een uitgeverij hier nieuwe markten aanboren.

Sommige van deze zolderkamer start-ups groeien uit tot een volwaardig blad, zoals bijvoorbeeld brandveilig.com heeft gedaan onder de vleugels van B+B Vakmedianet.

Wat zijn uw plannen voor 2009 als uitgever?

Gerelateerde berichten:

• Google Panda-algoritme: sites van hoge kwaliteit
• Verhoog uw conversie via een snellere site
• Demand Media maakt knieval naar Google, gooit massaal content weg
• Content publishing 2.0: kansen voor uitgevers
• Nieuwe strategie Hyves: van vriendennetwerk naar contentplatform

Trefwoorden: archief, content, google, LinkedIn, maatwerk, management, media, online publishing, online uitgeven, open source, sites, uitgeven, uitgever, weblogs

Maarten van Vulpen is als business analist en consultant werkzaam voor internetbureau Liones. Specialisaties zijn zoekmachineoptimalisatie, webanalytics en trends. Kijk voor meer informatie op mijn LinkedIn profiel of op Google+.
Bekijk meer berichten van Maarten van Vulpen