Ik kan me nog goed herinneren dat enkele jaren geleden de eerste aanbieders van de zogenaamde ‘online bladeren’ applicaties zich meldden. De eerste varianten blonken uit in tekortkomingen – het bladeren met de muis bleek niet altijd even gebruiksvriendelijk – maar maakten indruk. De afgelopen periode is Liones voor een klant aan de slag geweest met een ‘page flip’ variant en tijdens mijn research begon mij steeds meer op te vallen hoe weinig er de afgelopen jaren echt geïnnoveerd is op dit gebied. Dat moet toch beter kunnen?

De makkelijkste manier om te zoeken naar ‘best practices’ is door bij de grote jongens van deze wereld te kijken. Toegegeven, het zijn geen uitgevers, maar doordat de marketingbudgetten toch vaak wat ruimer zijn hebben zij ook de middelen om concepten groot uit te werken. Bij mijn zoektocht stuitte ik onder andere op de online magazines van Bol.com (Bomvol), KLM en House Vision (met dank aan een blogpost van Boris Geheniau op Marketingfacts). Alle drie de online magazines zien er heel gelikt, maar slaan voor mijn gevoel een beetje door met de grafische ‘spielerei’. Ik heb alle magazines aandachtig bekeken, en moet concluderen dat alleen Bomvol mij echt kon verleiden. Sowieso vind ik  Bol.com altijd uitblinken door het feit dat ze iets weten los te maken bij je. In het online magazine doen ze dit door hun content te combineren met een goed design en elementen als video, games en prijsvragen.

Voorbeeld voor uitgevers
Zijn er dan geen best practices onder uitgevers te vinden? Jazeker wel, tijdens mijn zoektocht stuitte ik op SKINN Magazine, een compleet online magazine wat gratis te bekijken is. Mijn inziens benut dit magazine de online mogelijkheden van vandaag zeer goed:

1. Advertenties worden verrijkt met een animatie om de lezer naar de website van de adverteerder te krijgen. Oftewel, in tegenstelling tot print wordt deze exposure grotendeels meetbaar.
2. Vanuit de inhoudsopgave is het direct mogelijk om door te klikken naar een artikel.
3. Door gebruik te maken van een ‘photo gallery’ is het mogelijk om meer beeldmateriaal te publiceren dan in de print variant. Bovendien wordt hier vaak een mooi effect gebruikt om de foto’s te wisselen, waaardoor het er gelikt uit ziet.
4. Artikelen worden verrijkt met video beelden waardoor zelfs ik het artikel over Victoria’s Secret ben gaan lezen.
5. Een artikel over goede voornemens wordt gecombineerd met een online enquete.
6. ‘Must see’ reisbestemmingen worden op een wereldkaart gepresenteerd (Google Maps was nog een optie geweest), waarna een klik op de plaats een venster toont met meer informatie. Uiteindelijk kan men verder klikken naar een website waar veel meer informatie te vinden is.
7. De gadget pagina op pagina 44 is natuurlijk opgebouwd met gesponsorde producten; dat is in een print uitgave niet anders. De meerwaarde van het online magazine zit hem in het feit dat je de adverteerders kan aanbieden om door te klikken naar hun website.
8. Aanmelden op de nieuwsbrief is volledig verwerkt in het design. Bovendien stuit je er tijdens het bladeren op. Een beter moment is er niet (de lezer is immers al verleid als hij gebladerd heeft tot pagina 52).
9. De ‘movie’ katern met wordt feitelijk gevuld door een uitgebreide trailer te tonen. Beelden zeggen meer dan woorden…
10. Wederom een mooi voorbeeld omtrent video gebruik als aanvulling op de tekst is te vinden op pagina 60. Bij het artikel over de man die zijn schoen gooide naar voormalig president Bush staat (natuurlijk) ook het video fragment.

Natuurlijk is dit een lifestyle magazine gericht op de mannelijke lezer en niet direct te vergelijken met vakbladen, maar bekijk de editie van SKINN eens en durf ‘out of the box’ te denken. Het zal u zeker nieuwe inzichten en mogelijkheden geven.

Oplagecijfers
Ook hier ligt een goede mogelijkheid om uw totale oplagecijfer een extra push te geven. Volgens HOI is het niet toegestaan om een optelling van oplagecijfers (online + print) te vermelden zonder deze oplages afzonderlijk te vermelden. Wat dus wel toegestaan is, ofwel de oplagecijfers afzonderlijk vermelden, of het totale cijfer te verduidelijk met de verdeling tussen online en print.

Bad Practices
Zijn er dan ook nog ‘bad practices’ omtrent het online bladeren? Het is een gemiste kans dat veel online uitgaven niet volledig geïntegreerd zijn in de website. De technieken vandaag de dag maken het prima mogelijk om uw online uitgave tegen geringe kosten doorzoekbaar te maken. Zodoende kan de content uit de print versie dus worden meegenomen in de zoekresultaten. Ga dus vooral een stap verder dan alleen maar een ‘online archief’ aan te bieden. Verrijk uw online content met de content uit uw vakblad. Het zal uw SEO ranking en klantwaardering zeker ten goede komen.

Gerelateerde berichten:

• Content publishing 2.0: kansen voor uitgevers
• Google Panda-algoritme: sites van hoge kwaliteit
• QR-Code is de link tussen offline en online
• Autoriteit van auteurs bepalen met rel=”author”
• Sitelinks in Google uitgebreid

Trefwoorden: advertenties, archief, bad practice, best practice, bladerboekje, bouw, budgetten, content, design, doorzoekbaar, google, google maps, ICT, klm, LinkedIn, magazine, marketingfacts, media, nieuws, nieuwsbrief, online archief, online bladeren, online content, online magazine, page flip, pdf, print, search, seo, uid, uitgever, Video, website, zoeken

Remko Zuiderwijk is tegenwoordig Operationeel Manager bij Liones. Maar naast deze functie is er een liefde voor online projecten die komt uit zijn vorige functie als Projectmanager/Consultant. Vooral op gebieden als conceptontwikkeling, verdienmodellen, social media en usabillity adviseert hij nog dagelijks klanten. Tot slot is hij een van de initiatiefnemers van het weblog Publishr.nl. Vragen? Neem gerust contact op via mijn LinkedIn of mijn Google Profiel
Bekijk meer berichten van Remko Zuiderwijk