In de meest recente editie van InCT, het platform innovatief uitgeven, verscheen het artikel ‘Meten is weten – Sturen op online succes door goede analyse van statistieken’.

Online wilt u als uitgever kunnen sturen op succes. Dit kan alleen maar wanneer u beschikt over statistieken van bezoekers en hun gedrag op uw site. Deze zijn te verkrijgen door middel van statistische tools als SiteStat en Google Analytics.

De voorbeelden in dit artikel zijn allemaal gebaseerd op Google Analytics, omdat deze tool voor iedere uitgever gratis te verkrijgen is en ruim voldoende informatie biedt om te gaan sturen op online succes. Een Google Analytics account kan worden verkregen op www.google.com/analytics.

Herkomst van bezoekers
Analyseer hoe uw bezoekers op uw website komen. Komen deze via andere websites, door het intikken van uw URL, of via de zoekmachine? Wanneer u weinig bezoekers via de zoekmachine krijgt, pas dan de zoekmachineoptimalisatie tips uit InCT 1 van februari 2009 toe. Wanneer partnersites weinig bezoekers aanleveren, probeer dan kijken of uw links op meer prominente posities geplaatst kunnen worden.
Trefwoorden
Met welke zoekwoorden wordt u in de zoekmachine gevonden? Google Analytics geeft exact weer op welke trefwoorden u gevonden bent.
Content
Welke artikelen worden het meest gelezen en op welke pagina’s blijven uw bezoekers het langst? Met behulp van deze informatie kunt u sturen op de inhoud en zorgen dat uw bezoekers terecht komen op de pagina’s waar u hen wilt hebben.
Conversies
Bepaal doelen die u met uw site wilt bereiken en leg deze vast in Google Analytics. U kunt dan precies zien in welke stap binnen het proces uw bezoeker afhaakt. Op basis van deze informatie kunnen aanpassingen worden gedaan aan het proces of de website. Voorbeelden hiervan zijn het inschrijven voor een nieuwsbrief of het kopen van producten in een webshop.
Uitvalpercentages
Op welke pagina’s verliest u de meeste bezoekers? Zijn dit eindpunten in uw conversie, of wilt u dat uw bezoeker hier door gaat naar een volgende pagina? In dat laatste geval loont het om aanpassingen te doen om het uitvalpercentage te verlagen.
Zoekopdrachten
Door de zoekopdrachten te meten, krijgt u een goed beeld van wat mensen op uw site zoeken. U kunt deze items vervolgens prominenter presenteren en zo het aantal stappen tot een conversie verkleinen.
De analyse van deze statistieken biedt informatie om aanpassingen te doen aan uw website. Door de statistieken goed te interpreteren, kunt u uw website optimaliseren en zorgen dat meer doelen worden gerealiseerd. U heeft met webanalytics een middel in handen om te sturen op online succes!

Gerelateerde berichten:

• Een nieuwe website snel in Google in vijf stappen
• Piwik webanalytics, een waardig alternatief voor Google Analytics?
• Google Panda-algoritme: sites van hoge kwaliteit
• Autoriteit van auteurs bepalen met rel=”author”
• Meer inzicht in de effecten van Google +1

Trefwoorden: bezoekers, content, conversie, google, google analytics, innovatie, nieuws, nieuwsbrief, online publishing, optimalisatie, seo, sites, statistieken, tools, uitgeven, uitgever, website, zoeken, zoekmachineoptimalisatie

Maarten van Vulpen is als business analist en consultant werkzaam voor internetbureau Liones. Specialisaties zijn zoekmachineoptimalisatie, webanalytics en trends. Kijk voor meer informatie op mijn LinkedIn profiel of op Google+.
Bekijk meer berichten van Maarten van Vulpen