Nederlandse adverteerders besteden jaarlijks meer dan 4 miljard euro aan adverteren in de media. Regelmatig hoor je geluiden dat de helft hiervan weggegooid geld is. Maar wat zijn de feiten? De groep publiekstijdschriften van het Nederlands Uitgeversverbond (NUV) pakte de uitdaging op om te onderzoeken op welke manier het meest uit de advertentie-euro kan worden gehaald. Het resultaat is de Media Observer 2008, die in maart verscheen.

Twee belangrijke factoren in het onderzoek zijn effectgroei en het overbrengen van de merkpropositie. Online adverteren scoort bij beide het hoogst.

Effectgroei
In het onderzoek konden van ieder onderzocht mediumtype (televisie, tijdschrift, online) de kosten per procent effectgroei worden berekend. Dus: wat kost het om de conversie met een procent te laten stijgen? Voor televisie bedragen de kosten gemiddeld ruim 24.000 euro, voor tijdschriften ruim 9.300 euro en voor online ruim 4.100 euro.

Merkpropositie
De tijdschriftuitgevers stellen met tevredenheid vast dat tijdschriftadvertenties in meer dan de helft van de onderzochte cases in staat zijn om de merkpropositie over te brengen. Voor televisie is dit minder dan een kwart. Tijdschriften en internet blijken elkaar te versterken qua merkpropositie. Televisie is hooguit zinvol voor merkbekendheid.

Fotocredits: M.B. Shane

Gerelateerde berichten:

• 52% van online advertenties wordt niet gezien!
• Conversie staat of valt met overtuigingspsychologie
• Content Marketing: Wehkamp en Dyanne Beekman lanceren Fashion in Focus
• Verhoog uw conversie via een snellere site
• Verleiden op internet: hoe maak je een website onweerstaanbaar?

Trefwoorden: advertenties, conversie, flickr, media, media observer, onderzoek, online advertising, televisie, tijdschriften, uid, uitgever, zoeken

Hugo Louter is webredacteur/contentspecialist bij ContentKings. Hij houdt zich bezig met schrijven voor internet en benadrukt dagelijks het belang van content voor online communicatie. Eerder was hij verantwoordelijk voor de contentgerelateerde werkzaamheden bij Liones, internetbureau voor uitgevers.
Bekijk meer berichten van Hugo Louter