Dat reclame ook online altijd aanwezig is, is niets nieuws. De waardering voor online reclame is echter minimaal en vooral van banners moet men niets hebben. Vodafone heeft ruim een jaar geleden de volledige homepage van nu.nl overgenomen. Hierop was zeer veel kritiek van de bezoekers van de website. Deels omdat men het gevoel had bij Vodafone terecht gekomen te zijn en deels omdat de website er door al deze reclame veel langer over deed om in te laden.

Rendement
Om online projecten rendabel te maken, is het noodzakelijk dat er linksom of rechtsom wordt betaald voor de content. Dit kan door middel van het aanbieden van online abonnementen, maar veel vaker worden deze inkomsten gehaald uit sponsoring. Hier zijn een hoop verschillende mogelijkheden. De bekende banners en advertorials. Tegenwoordig zijn advertenties gerelateerd aan de content, zoals Google Adsense, meer regelmaat dan uitzondering. Uitgevers kiezen er nu voor om te gaan werken met eigen Adsense-klonen, waarbij contentgerelateerde advertenties uit de eigen pool worden getoond. Dit voorkomt dat er opeens advertenties van een concurrent op de eigen pagina staan.

Achtergronden
Een van mijn persoonlijke favorieten is nalden.net. Op deze blog wordt de achtergrond gesponsord door toonaangevende bedrijven. In de vorm van een wallpaper wordt op een prettige wijze reclame gemaakt voor allerhande producten. Zo is er de advertentie van ‘Mini Bar’, waarbij een aantal koelkasten met flessen champagne en andere dranken te zien zijn. De naam ‘Mini Bar’ komt zelfs niet voor in de afbeelding. Alleen in de rechteronderhoek is een verwijzing naar ‘Mini Bar’ te zien.

Sluikreclame
Er zijn meer sites die voor deze ‘sluikreclame’ kiezen. Door op subtiele wijze de reclame te verwerken in de website, wordt de aandacht volledig op dit ene merk gericht. De reclame wordt niet als storend ervaren, maar wordt subtiel ingepast in de content.

De effecten van deze methode van adverteren zijn echter nog niet bekend. Er zijn nog geen rapporten bekend over het rendement van dit soort campagnes. Is er iemand die zin heeft om mee te draaien in een pilot om soort rendement te gaan testen en op basis hiervan een rapport te publiceren?

Gerelateerde berichten:

• Content publishing 2.0: kansen voor uitgevers
• 52% van online advertenties wordt niet gezien!
• [online marketing] Wat we kunnen leren van Barack Obama…
• Google Maps: vanaf 2012 niet meer gratis
• Actualiteit nog belangrijker binnen Google algoritme: kansen voor content strategie

Trefwoorden: advertenties, banners, bezoekers, content, google, innovatie, nieuws, nu.nl, online marketing, rapport, reclame, rendement, sites, uitgever, verdienmodellen, website

Maarten van Vulpen is als business analist en consultant werkzaam voor internetbureau Liones. Specialisaties zijn zoekmachineoptimalisatie, webanalytics en trends. Kijk voor meer informatie op mijn LinkedIn profiel of op Google+.
Bekijk meer berichten van Maarten van Vulpen