Dat internet steeds meer interactief wordt en dat de web 2.0 mogelijkheden steeds verder toenemen is niet nieuw.Tijdens The Next Web Conference presenteerde Hanneke Vos van Ruigrok | NetPanel het participatieonderzoek op internet. Dit onderzoek wordt jaarlijks door Ruigrok | NetPanel uitgevoerd en geeft de trends op het gebied van internetparticipatie in Nederland weer.

Participatiegraad
Uit het onderzoek blijkt dat de meeste Nederlanders zich voornamelijk passief opstellen op internet. Alleen sociale netwerken voor privégebruik hebben een hoog percentage actieve gebruikers. 46 procent van de Nederlanders maakt actief gebruik van sites als Facebook en Hyves. Deze sites lopen qua participatiegraad mijlenver vooruit op online handelsplaatsen als Marktplaats.nl en eBay, gevolgd door productvergelijkingssites als Kieskeurig.nl. Ruim 20 procent van de Nederlanders is hier actief. Opvallend is wel dat er bij deze laatste categorie een grote groep passieve gebruikers is. Slechts 27 procent van de Nederlanders geeft aan dat ze geen gebruik maken van deze categorie sites. Hierdoor is het totale bereik van deze groep groter dan van alle andere categorieën.

Minder participatie, minder succes?
Alle overige diensten worden door minder dan 20 procent van de Nederlanders actief gebruikt. Betekent dit dan dat deze sites minder succesvol zijn? Nee, in tegendeel, dit zijn vaak sites die een eigen, hele trouwe achterban hebben. Dit onderzoek geeft niet aan hoeveel tijd men spendeert, wanneer men actief is. Sites als GeenStijl en andere blogs hebben ook een ‘beperkte’ achterban, die wel zeer trouw is.

Voorzichtigheid
Opvallend is dat 84 procent van de Nederlanders selectief is met de gegevens die zij over zichzelf online plaatst. 71 procent van de Nederlands is zich bewust van de eigen online identiteit. 54 procent maakt zich soms zorgen om het spoor van persoonlijke informatie dat zij over zichzelf achterlaten.

Consequenties voor webprojecten
Bovenstaande gegevens zijn zeer interessant voor uitgevers die nieuwe concepten willen lanceren. Vaak wordt hierin erg gekeken naar de trends en worden veel interactieve elementen opgenomen. Vaak wordt echter vergeten dat niet alleen de doelgroep, maar ook de redactie op een hele andere manier bezig is met internet. Als een bladredactie wordt ingezet voor de website levert dit ook andere resultaten op dan wanneer een strikte scheiding wordt gemaakt tussen deze redacties.

Als een vergelijking wordt gemaakt tussen bijvoorbeeld GeenStijl en AssurantieMagazine, dan blijkt dat bij de laatste site slechts op enkele artikelen wordt gereageerd en dat dit vaak maar een handvol reacties zijn. Bij GeenStijl komen echter honderden reacties per artikel binnen, waar het de redactie overigens ook om te doen is. Hier worden de bezoekers duidelijk geprikkeld om te reageren.

Gerelateerde berichten:

• Na NOS ook BBC met social media-restricties voor werknemer
• Het einde van Social Media 1.0
• De rol van social media binnen content marketing
• Content publishing 2.0: kansen voor uitgevers
• Twitter is dé tool voor redacteuren

Trefwoorden: bezoekers, eBay, eBook, gebruikers, GeenStijl, Hyves, live, magazine, Marktplaats, netwerk, onderzoek, online identiteit, reageren, Redactie, sites, Social media, social networking, The Next Web, Trends, uid, uitgever, web 2.0, website

Maarten van Vulpen is als business analist en consultant werkzaam voor internetbureau Liones. Specialisaties zijn zoekmachineoptimalisatie, webanalytics en trends. Kijk voor meer informatie op mijn LinkedIn profiel of op Google+.
Bekijk meer berichten van Maarten van Vulpen