181-jarige krant biedt excuses aan
De Londense krant The Evening Standard is afgelopen week een excuuscampagne begonnen met teksten op billboards als ‘Sorry for being negative’ en advertenties in de krant met ‘We promise to listen’. Dit allemaal om de krant een beter imago te geven en om een breder publiek te trekken.
De Russische tycoon Alexander Lebedev kocht de 181-jarige krant twee maanden geleden. Een lezersonderzoek wees uit dat jongeren de krant te rechts vinden en dat de krant zich volgens hen te veel bezighoudt met negatief nieuws. De jonge journalisten van de krant zien het als een positieve stap, terwijl de oudgedienden het minder goed kunnen waarderen.
Het is natuurlijk maar de vraag of de oudgedienden de daad bij het woord van hun marketing collega’s kunnen voegen. An sich is de campagne heel goed denk ik. Het toont dat men inziet dat er behoefte is aan een frisse wind, dat er iets moet veranderen. Het is echter, zoals zo vaak, de vraag of de noodzakelijke veranderingen op gang komen met de oudgedienden aan boord. In Nederland zijn er genoeg voorbeelden van print titels waaruit blijkt dat dat lastig is, ondanks allerlei goedbedoelde initiatieven.
Gerelateerde berichten:
- QR-Code is de link tussen offline en online
- Online nieuws verslaat papieren evenknie
- 52% van online advertenties wordt niet gezien!
Trefwoorden: advertenties, evening standard, kranten, nieuws, onderzoek, print
Taeke Kuyvenhoven is creatief directeur bij Liones en helpt opdrachtgevers bij het bepalen van hun content strategie. Hij geeft advies en trainingen over content marketing en (online) verdienmodellen. Bekijk meer berichten van Taeke Kuyvenhoven
Uit een interview (link) met de nieuwe hoofdredacteur van de Evening Standard blijkt weinig van innovatieve aspiraties. Online wordt niet genoemd. De Titanic krijgt een verfje, that’s it. Volgens mij is de sense of urgency bij Vrij Nederland dan toch groter.
Laat een reactie achter!