Kranten zijn geen slachtoffer van nieuwe technologieën. De crisis in krantenland was al halverwege vorige eeuw zichtbaar, betoogt Jack Shafer in een interessant artikel in Slate. Weinigen realiseerden zich in de jaren ’90 dat de bevolking sneller groeide dan de circulatiecijfers van kranten. Zo niet Warren Buffett, de super-investeerder die al enkele jaren met Bill Gates stuivertje wisselt om de positie van rijkste mens op aarde. Buffett signaleerde ruim voor het opkomen van het internet, dat ‘zijn’ kranten, televisiestations en magazines minder goed draaiden dan hij eerder had voorspeld.

Shafer laat zien dat Buffett al heel vroeg, in februari 1992, vaststelde dat mediabedrijven zijn veranderd van ‘franchises’ in ‘businesses’:

Until recently, media properties possessed the three characteristics of a franchise and consequently could both price aggressively and be managed loosely. Now, however, consumers looking for information and entertainment (their primary interest being the latter) enjoy greatly broadened choices as to where to find them. Unfortunately, demand can’t expand in response to this new supply: 500 million American eyeballs and a 24-hour day are all that’s available. The result is that competition has intensified, markets have fragmented, and the media industry has lost some – though far from all – of its franchise strength.

In 2007 stelde Buffett (niet zonder spijt) vast dat zijn voorspelling was uitgekomen:

Simply put, if cable and satellite broadcasting, as well as the internet, had come along first, newspapers as we know them probably would never have existed.

De keus is dus eenvoudig voor de kranten: innoveren of de ondergang. Eens kijken hoeveel kranten de komende vijf jaar de stap van de Seattle Post-Intelligencer volgen.

Gerelateerde berichten:

• Wie weet wat de grootste krant ter wereld is?

Trefwoorden: businessmodellen, kranten, magazine, media, pdf, Slate, televisie, Warren Buffett

Hugo Louter is webredacteur/contentspecialist bij ContentKings. Hij houdt zich bezig met schrijven voor internet en benadrukt dagelijks het belang van content voor online communicatie. Eerder was hij verantwoordelijk voor de contentgerelateerde werkzaamheden bij Liones, internetbureau voor uitgevers.
Bekijk meer berichten van Hugo Louter