Mediaontwikkelingen voorspellen is net zoiets als het weer voorspellen
De gemiddelde journalist krijgt dagelijks een flinke portie onderzoeksresultaten onder zijn of haar neus: ‘Uit onderzoek blijkt dat… Willem Alexander populairder is dan Beatrix, vooral twintigers calvinistisch zijn en werknemers zich storen aan collega’s met kinderen’.
Vanwaar die grote hoeveelheid onderzoeksresultaten? Simpel, omdat journalisten en wat daar voor doorgaat het makkelijk overnemen en daarmee het doel van de afzender is bereikt: free (and easy) publicity.
Onderzoeksnieuws
Een aantal jaren geleden bedacht ik dat het wel eens interessant zou kunnen zijn om iets te doen met die tsunami (dat woord kende ik destijds nog niet) van onderzoeksnieuws. Zo geschiedde en onder andere FEITENenCIJFERS.nl en Scriptiewinkel.nl zagen het levenslicht.
In het kader van deze activiteiten wordt door kritische journalisten vaak de vraag gesteld: “hoe weet je nou of (jullie) onderzoek betrouwbaar is”. Ik stel daarop altijd de wedervraag: “hoe weet jij dat als journalist?”. Al die onderzoeken halen immers de kolommen van gerenommeerde vak- en dagbladen, worden besproken op de radio en zijn soms zelfs te zien in de journaals. Het antwoord van menig journalist is dat de afzender vaak ook gelijk de betrouwbaarheid bepaalt. Immers, als een onderzoeksbureau als TNS NIPO iets roept dan is dat net wat geloofwaardiger dan wanneer een willekeurige commerciële partij, bijvoorbeeld Dove of Cup-a-Soup, met onderzoeksresultaten komt. Valt wat voor te zeggen…
Glazen bol
Maar dan het interview in Vrij Nederland met CPB-directeur Coen Teulings (ter informatie: het kabinet heeft het crisisakkoord grotendeels gebaseerd op de CPB prognoses voor 2009 en 2010):
Kijk, allereerst zijn wij slecht in voorspellen. Economie voorspellen is net zoiets als het weer voorspellen. Het weer lukt nog wel voor een paar dagen, daarna wordt het heel moeilijk. Wij voorspellen voor een half jaar vooruit met redelijke zekerheid, daarna wordt het snel onzekerder. Voor 2010 is de onzekerheid helemaal gigantisch. Nou ja, we hebben enig idee, maar niet meer dan dat. Eén ding weten we wel zeker: het zal niet prettig worden. We moeten goed nadenken over hoe we verder gaan.
Wat dat betreft is uitgeven net ‘economie’. Moeilijk te voorspellen wat er gaat gebeuren. Een ding weten we zeker: de oude modellen gaan op de schop en dat is niet prettig als je blijft vasthouden aan bestaande paradigma’s. Laten we ons dus niet te veel blindstaren op de onderzoeksrapporten van de ‘grote jongens‘. Uitgevers moeten op basis van trial-and-error leren wat wel en wat niet werkt. Stap 1 is dus het creëren van een omgeving waarin er ruimte is voor trial maar vooral ook voor error.
Gerelateerde berichten:
Trefwoorden: dagbladen, economie, innovatie, media, nieuws, onderzoek, PwC, rapport, uitgeven, uitgever, Vrij Nederland, zoeken
Taeke Kuyvenhoven is creatief directeur bij Liones en helpt opdrachtgevers bij het bepalen van hun content strategie. Hij geeft advies en trainingen over content marketing en (online) verdienmodellen. Bekijk meer berichten van Taeke Kuyvenhoven
Laat een reactie achter!