RSS feeds: eenvoudig extra bezoekers trekken
Het valt mij op dat veel vakuitgeverijen nog steeds bovenop hun content zitten. Ze zijn angstig om informatie prijs te geven. Het aanbieden van open artikelen of toegang tot de content gaat vaak erg moeilijk. Een medium als RSS, wat zeer veel kansen biedt, wordt ernstig gewantrouwd.
Open content
Het openzetten van archieven en laten zien wat je in huis hebt is nog steeds iets waar uitgevers erg bang voor zijn. Als er dan ook nog clubs als PWC zijn, die aangeven dat mensen bereid zijn om te betalen voor online nieuws, dan voelen uitgevers zich hier alleen maar in gesterkt.
Gelukkig zijn er ook een aantal uitgevers die dit beter begrepen hebben, zoals bijvoorbeeld WEKA Uitgeverij. Met hun online product HR Praktijk geven ze zeer veel content weg. Dit zorgt er wel dat de site zeer goed gevonden wordt, op het moment dat mensen op zoek zijn naar informatie over dit vakgebied. Google ziet HR Praktijk ook als een van de autoriteiten op het gebied van personeelszaken. Dankzij de open content komen er veel extra bezoekers op de site, wat WEKA Uitgeverij ook terug ziet in extra conversies. En zo zijn er meer voorbeelden van succesvolle online uitgeverijen.
RSS feeds
Veel uitgevers beperken hun bezoekers nog steeds tot het halen van nieuws. Ze gaan uit van de sterke merknaam en hopen dat de bezoekers terug blijven komen op basis van ervaringen uit het verleden. Het internet is echter zo vluchtig, dat het zinvoller is om de berichten te pushen naar de geïnteresseerden.
Er zijn verschillende mogelijkheden om dit nieuws snel te pushen, maar een van de meest pro-actieve manieren is toch wel het inzetten van RSS feeds. We schreven al eerder over succesvolle toepassingen van RSS op Publishr. RSS feeds hebben het voordeel dat ze voor externe partijen zeer eenvoudig zijn te integreren en dit kan weer een ingang richting uw content. Bezoekers kunnen de feed eenvoudig koppelen aan de eigen feedreader en webmasters kunnen uw nieuwsberichten overnemen en hiermee refereren naar uw website.
Zoekmachineoptimalisatie
Zoekmachines beoordelen ook het aantal links richting uw site. Dit is een van de parameters die bepalend is voor uw positie in de zoekmachine. Door het aanbieden van een feed met informatie die past bij uw partners, kunt u snel een netwerk van links opbouwen.
Door middel van filtering is het mogelijk om zeer specifieke feeds aan te bieden, die exact passen bij partnersites. Op deze wijze zal het aantal doorkliks het hoogste zijn. Daarnaast is het voordeel van het aanbieden van een goede feed, dat men in veel gevallen niet meer ordinair een op een berichten overneemt van uw website.
Kom in actie
Heeft u nog geen RSS feed? Dit is een investering waar u niet over na moet denken, maar gelijk stappen moet zetten. Benader mogelijke partnersites voor de concurrentie hier met een feed op staat! De RSS feed staat symbool voor een zeer eenvoudig verdienmodel, waarbij de investering binnen de kortste keren is terugverdiend.
Gerelateerde berichten:
- Google Panda-algoritme: sites van hoge kwaliteit
- Actualiteit nog belangrijker binnen Google algoritme: kansen voor content strategie
- Online nieuws verslaat papieren evenknie
- Een nieuwe website snel in Google in vijf stappen
- Meer verrijkte informatie delen via Google +1 dankzij rich snippets
Trefwoorden: bezoekers, bouw, businessmodellen, content, conversie, google, netwerk, nieuws, online nieuws, optimalisatie, PwC, rss, seo, sites, uitgever, verdienmodellen, website, widget, zoekmachineoptimalisatie, zoekmachines
Maarten van Vulpen is als business analist en consultant werkzaam voor internetbureau Liones. Specialisaties zijn zoekmachineoptimalisatie, webanalytics en trends.
Kijk voor meer informatie op mijn LinkedIn profiel of op Google+. Bekijk meer berichten van Maarten van Vulpen
Het had misschien wel zo helder geweest om te vermelden dat het bedrijf van meneer Van Vulpen de site voor HR-praktijk heeft gebouwd. Dat verklaart wellicht zijn grote enthousiasme voor deze site, die misschien dan wel door Google, maar door HR-professionals niet echt als autoriteit wordt beschouwd.
@J. van Velzen Dank voor uw reactie. Of de informatie op HR PRaktijk inhoudelijk aansluit bij de wensen van de doelgroep is een voor mij een vraag. Vanuit mijn kennis van online uitgeven kan ik zeggen dat hier een vernieuwende strategie wordt gevolgd.
Het is inderdaad correct dat wij deze site hebben gebouwd. Dat is de reden waarom wij dit voorbeeld in dit artikel hebben aangehaald, maar de hoofdreden hiervoor is wel het feit dat WEKA zeer veel content vrij geeft en daardoor op het gebied van personeelszaken goed gevonden kan worden.
Van een Publishr had ik meer verwacht dan een verhaaltje over ‘hoe succesvol ik ben in het bouwen van de juiste website’. Dan val je toch een beetje door de mand hier.
Bovendien, bij deze dingen gaat het overigens niet om het weggeven van content, maar om de verdienstelijkheid (lees: euro’s op lange termijn) van de content. Weggeven kan daarin een middel zijn, maar het verhaal zegt niets over hoe verdienstelijk Weka is met dit concept. Kun je misschien daar iets meer over zeggen? Dat is namelijk de proof of the pudding.
Nog een kleine aanvulling op mijn reactie:
vergroting van de conversie is natuurlijk heel erg mooi, maar wat betekent een en ander onder aan de streep? Daar gaat het om.
@Victor VulPen: De kern van dit verhaal is zeker niet ‘hoe succesvol Liones is in het bouwen van sites’. Meest belangrijke is het concept wat ten grondslag ligt aan de site. Hierin speelt het verdienmodel een rol die vele malen belangrijker is dan de techniek. Je kunt technisch zulke mooie zaken maken, maar als hier geen verdienmodel aan is gekoppeld, dan zal het kaarsje vanzelf doven. De rol die Liones in de strategie heeft gehad, is beperkt.
De verdienstelijkheid van de content wordt uiteindelijk bepaald door de gerealiseerde conversies in de webshop of door middel van aanmeldingen voor nieuwsbrieven of andere uitgaven.
Door hoogwaardige content op slimme wijze te koppelen aan betaalde producten, kan een interessant businessmodel worden opgezet. Deze koppelingen worden echter sterk bepaald door de producten waar u als uitgever aan wilt verdienen. Als het congressen zijn waar aan wordt verdiend, dan loont het wellicht om het hele jaar content aan te bieden en alleen te targetten op de verkoop van toegangsbewijzen voor het congres.
Wellicht dat er vanuit WEKA inzicht kan worden gegeven in het succes van het verdienmodel op HR Praktijk en wat er al dan niet onderaan de streep over blijft.
De commentaren op je stuk snijden hout, Maarten. Immers, het gaat om de bottomline en het gaat over autoriteit. Wat betreft het eertse kan ik simpel zijn: na 3 jaar zijn we crossmediaal gemeten de nr. 1 op HR-gebied in Nederland. We hebben onze concullega’s De Gids (Kluwer), PW (VNU) en PenOactueel (RBI) achter ons gelaten. Of we een autoriteit zijn, kan ik niet beoordelen, wel dat we zeer tevreden klanten hebben (dat meten we vrijwel ieder half jaar). Natuurlijk is de naamsbekendheid van HRPraktijk nog niet zo groot als die van bijv. PW, maar dat zegt ook iets ook de aard van onze klant. HR Professionals zijn geen early adaptors (om het in marketing termen te stellen), dus blijven ze trouw aan hun merk (en PW is in mijn ogen daarin wellicht de nr. 1, zeker in de ogen van adverteerders), maar onze enorme groei in terugkerende bezoekers en betalende klanten voor online producten (meer dan 4000!) geeft mij voldoende bewijs dat we op de goede weg zijn met onze strategie. Er is altijd ruimte voor verbeteren.
Wout van der Poel (directeur WEKA)
@Wout van der Poel: Wout, hartelijk dank voor deze cijfers vanuit de business, die onderbouwen dat de strategie een waardevolle is.
[...] dat het de verkoop van specifieke producten op Marktplaats is, gaat veel eenvoudiger met behulp van RSS feeds. Een RSS reader geeft een signaal op het moment dat er een nieuw item op de site is geplaatst. Op [...]
Laat een reactie achter!
Business »
‘Learnings’ van een dagje Business Modelling à la Osterwalder
Gisteren organiseerde het Stimuleringsfonds voor de Pers een ‘Business Modelling Day’. Een dagje stoeien met business modellen aan de hand van het business model canvas van Alexander Osterwalder.
Zoals gebruikelijk op dit soort dagen vliegen de …
Redactie »
De top 100 best gelezen Publishr.nl artikelen
De 100e nieuwsbrief van Publishr.nl wordt vandaag verzonden! Ter gelegenheid van onze jubileum nieuwsbrief publiceren wij de Publishr.nl top 100 best gelezen artikelen aller tijden.
Hot topics
Als we naar de belangrijkste topics kijken dan …
Social media »
Strategisch inzetten van social media in de mediabranche
Door de sterke positie die social media inneemt binnen het medialandschap, is het zeer belangrijk om social media niet meer als hype, maar als strategische tool te benaderen. Strategisch, omdat social media zeer veel mogelijkheden …
Techniek »
Eenvoudig inloggen met Facebook, Twitter of LinkedIn
De discussie over online datamining en de paywall blijft actueel. Uitgevers willen weten wie hun content consumeert, hier de content en campagnes op afstemmen en het liefst profielen van gebruikers samenstellen. Belangrijk hierin is het …
Trends »
Nieuw online verdienmodel: de concurrenten?
Webwinkel bol.com heeft het afgelopen jaar afgesloten met een recordomzet van 376 miljoen euro, 18 procent meer dan een jaar eerder. Steeds meer mensen kopen steeds meer producten bij Bol.com. De belangrijkste reden van deze …
Archief
Blogroll
Thema's
Willekeurige berichten
Laatste video
nieuwste berichten
Laatste reacties
Top 10 artikelen
Realisatie door Liones | Berichten (RSS) | LinkedIn Group: Online Publishing NL | Functioneel Ontwerpen, alles over FO's | Technisch Ontwerp, alles over TO's