Door de drukte rond het Nationaal Uitgevers Congres ben ik onlangs de bekendmaking van de cijfers van de derde editie van Adex misgelopen. Lang leve de (papieren) krant want vandaag las ik in NRC Handelsblad over het onderzoek onder de titel ‘tijdelijke dip in online reclame’.

De studie naar de online mediabestedingen in 19 Europese landen komt tot stand op basis van lokale mediaregistraties, expertreviews en de analyse van PricewaterhouseCoopers (PwC) in opdracht van IAB Europe.
De totale online mediabestedingen in de onderzochte landen kwamen in 2008 uit op 12.9 miljard euro, een stijging van 20 procent ten opzichte van de bestedingen in 2007.

Het onderzoek rapporteert 794 miljoen euro aan online mediabestedingen in Nederland. Het aandeel binnen de totale mediabestedingen bedraagt 18 procent. De verdeling over de vier onderzochte advertentiesoorten ‘search’, ‘display’, ‘classifieds’ en ‘e-mail’ ziet er als volgt uit:

• Search: 50%
• Display: 27%
• Classifieds: 21%
• E-mail: 2%

Grootste ‘eye-opener’ voor mij is de voorspelling dat in 2013 de online reclamebestedingen die van de televisie zullen hebben ingehaald. Niet mis.

Volgens PwC is het nu nog even doorbijten tot 2011 maar dan zet de groei in online bestedingen weer flink in. Onlangs sprak ik nog een vakblad-uitgever die iets zei in de trant van “ik moet het nog maar zien met dat internet”. Het gesprek kwam na die opmerkingen snel tot een einde. Ik hoop dat hij vandaag z’n krantje heeft gelezen.

Gerelateerde berichten:

• 52% van online advertenties wordt niet gezien!
• Google Maps: vanaf 2012 niet meer gratis

Trefwoorden: advertenties, advertising, API, e-mail, media, onderzoek, online advertising, online media, PwC, rapport, reclame, review, search, televisie, uitgever

Taeke Kuyvenhoven is creatief directeur bij Liones en helpt opdrachtgevers bij het bepalen van hun content strategie. Hij geeft advies en trainingen over content marketing en (online) verdienmodellen.
Bekijk meer berichten van Taeke Kuyvenhoven