De eerste spreker tijdens het Nationaal Uitgeverscongres van MediaFacts is prof. dr. Arnold Heertje. Hij geeft een beschouwing op uitgeven en de echte economie. Uit de media blijkt dat de economie nog steeds terug loopt. Uit ondermeer Het Parool van gisteren en Trouw van vanochtend blijkt dat het slecht gesteld is met de economie. Uitgevers maken onderdeel uit van deze economie en moeten ook met dit umfeld rekening houden.

Financiën prevaleren
Groeipercentages en winststijging zijn de bepalende factoren tijdens managementbesprekingen. Kwalitatieve zaken als duurzaamheid vormen echter een veel belangrijker onderdeel van de economie. Dit bepaalt de welvaart en het geluk van de consument, zeker op de langere termijn. Het voorzien in behoefte wordt echter door dienstverleners, waaronder uitgevers, uit het oog verloren! Financiële transacties krijgen in onderhandelingen en besluitvorming de prioriteit. De finale consument en het voorzien in behoefte wordt echter uit het oog verloren. Monetiseren is helaas nog steeds een feit.

Schumpeters ‘creative destruction‘ theorie uit de vorige eeuw is nog steeds actueel, evenals de theorie van Karl Marx. Transacties moeten gehumaniseerd worden. In de uitgeverijsector is de dehumanisering helaas ver doorgeschoten.

Managers zijn hier een goed voorbeeld van, omdat zij voornamelijk vanuit cijfers redeneren. Doelstellingen worden in cijfers weergegeven en het uiteindelijke streven is de bonus en het veilig stellen van de eigen positie.

Achtergrond

Nadat de kredietcrisis is opgelost, wil men weer overgaan tot de orde van de dag. Dit is echter een fundamenteel misverstand, omdat de kredietcrisis een lachertje is in vergelijking met andere crisissen in de wereld: klimaatcrisis, afhankelijkheid van fosiele brandstoffen en alles wat met water te maken heeft. Deze problemen worden steeds urgenter, die met een hoge prioriteit opgelost moeten worden. Anders dreigt de totale ondergang.Deze transformatie kan zinvolle werkgelegenheid opleveren.

Rendementsverwachtingen
Vanwege de steeds hogere rendementsverwachtingen worden uitgaven tegen gehouden, bijvoorbeeld in de poezie. Wanneer de rendementsverwachting op 21 procent ligt, zal een bundel met een rendementsverwachting van 18 procent niet worden uitgegeven: eeuwig zonde!

Dagvoorzitter Frènk van der Linden stelde kritische vragen over bijvoorbeeld de overname van PCM door Apax en het feit dat er onder de medewerkers geen enkele revolte is uitgebroken. NRC Next: gemaakt om marktaandeel te winnen of om ‘een leuke krant voor een jong publiek te maken’? Heertje hoopt het laatste, maar geeft wel aan dat een krant als de Telegraaf, die puur op winst is gericht, niet voor niets in de problemen is gekomen de laatste maanden. Er moet ook rekening gehouden worden met de medewerkers en de finale consument.

Lees alle andere verslagen van Maarten van Vulpen, rechtstreeks vanaf het Nationaal Uitgeverscongres!

Gerelateerde berichten:

• Mind the Gap
• Frankfurter Rundschau op de iPad: businessmodel
• Steve Jobs: de man die alles heeft veranderd
• Content is king. Maar vergeet de context niet!

Trefwoorden: content, economie, innovatie, kredietcrisis, management, media, nationaal uitgeverscongres, NRC Next, PCM, rendement, schumpeter, Telegraaf, uitgeven, uitgever, winst

Maarten van Vulpen is als business analist en consultant werkzaam voor internetbureau Liones. Specialisaties zijn zoekmachineoptimalisatie, webanalytics en trends. Kijk voor meer informatie op mijn LinkedIn profiel of op Google+.
Bekijk meer berichten van Maarten van Vulpen