‘Een landingpage heeft tot doel om de conversie te verhogen. Een goede landingpage verleidt de bezoeker tot een aankoop.’ Mooie uitspraken, maar hoe kun je zo’n geoptimaliseerde landingpage maken? Werken deze dan ook echt?

Landingpages
Landingpages zijn pagina’s die er op gericht zijn om via campagnes en links te worden bereikt. Wanneer bedrijven met Google Adwords adverteren, is de kans groot dat de link op de advertentie doorverwijst naar een specifieke landingpage. Deze pagina is puur gericht op het product wat bij het zoekwoord van de gebruiker hoort.

Zo kan een uitgever die abonnementen op zijn tijdschrift wil verkopen een aparte landingpage maken voor mensen die zoeken op de titel van het tijdschrift, al dan niet in combinatie met ‘abonnement’.

Vormgeving van de landingpage
Het doel van de landingpage is vooral om de zoekopdracht van de bezoeker om te zetten in conversie. De landingpage wordt daardoor ontdaan van onnodige functionaliteiten en elementen. In het bovengenoemd voorbeeld kan bijvoorbeeld een korte informatieve tekst worden opgegeven over het tijdschrift en hetgeen de abonnee kan verwachten, aangevuld met een inschrijfformulier.

Na het invullen van het inschrijfformulier krijgt de bezoeker meer informatie te zien, die ook gewoon bereikbaar is via de homepage van het blad. Op de landingpage worden bijvoorbeeld geen menu’s en gerelateerde producten getoond.

Daarnaast is de landingpage uiteraard geoptimaliseerd voor zoekmachines. Op deze wijze weet je als uitgever zeker dat bezoekers deze pagina zullen gaan vinden. Deze optimalisatie gebeurt onder meer door het toevoegen van een goede titel, die duidelijkheid verschaft over het product wat op de pagina wordt aangeboden. Tevens is de metadatering op orde en wordt in de tekst ook diverse malen gerefereerd aan de productnaam.

Qua opmaak van de teksten wordt gebruik gemaakt van semantische HTML. Dit wil zeggen dat de koppen voorzien zijn van H1, H2, H3 etc.

Testen
Het is vooral erg belangrijk om te testen welke landingpages de hoogste conversie opleveren. In sommige gevallen zijn bezoekers bijvoorbeeld wel geïnteresseerd in gerelateerde producten. Door een koppeling te maken met een statistiekenpakket, of door middel van het uitvoeren van A/B-tests, kan bijgehouden worden welke versie van de pagina het beste resultaat oplevert. Dit is een kwestie van meer gevoel met de bezoeker krijgen en optimaliseren, tot een hoogste conversieratio.

Landingpage strategie
Het is ook mogelijk om de content op een website op verschillende manieren te ontsluiten. Door het bouwen van verschillende sub-homepages komen bezoekers in een trechter terecht, die naar de uiteindelijke content leidt, maar wel op een manier zodat de content altijd geordend is op een bepaald thema waarin de bezoeker geïnteresseerd is.

Zo kan deze website bijvoorbeeld chronologisch, op thema, op tag of op auteur worden doorzocht. Dit biedt ingangen om een helder overzicht voor de bezoekers te creëren.

Hoe meer de content aansluit bij de behoefte van de bezoeker, hoe groter de kans op een conversie! Welke strategie hanteert u?

Gerelateerde berichten:

• Verhoog uw conversie via een snellere site
• Content Marketing: Wehkamp en Dyanne Beekman lanceren Fashion in Focus
• Content publishing 2.0: kansen voor uitgevers
• Verleiden op internet: hoe maak je een website onweerstaanbaar?
• Google Maps: vanaf 2012 niet meer gratis

Trefwoorden: bezoekers, bouw, content, conversie, google, landingpages, online marketing, optimalisatie, search marketing, seo, statistieken, uid, uitgever, verdienmodellen, website, zoeken, zoekmachineoptimalisatie, zoekmachines

Maarten van Vulpen is als business analist en consultant werkzaam voor internetbureau Liones. Specialisaties zijn zoekmachineoptimalisatie, webanalytics en trends. Kijk voor meer informatie op mijn LinkedIn profiel of op Google+.
Bekijk meer berichten van Maarten van Vulpen