Al enkele jaren leek het er op dat er een huwelijk zou komen tussen Yahoo en Microsoft. Vandaag is deze deal eindelijk rondgekomen. Wat betekent dit voor de zoekmachinemarkt? En wat betekent dit voor uitgevers?

De deal
De deal heeft alle schijn van een overname, maar is dit niet. Het is een overeenkomst voor 10 jaar, waarbij de zoektechnologie van beide bedrijven wordt samengevoegd. Bing wordt het leidende algoritme voor de zoekmachines, dus in de toekomst is het ‘Yahoo – powered by Bing’. Yahoo heeft wel de mogelijkheid om de usability van de site naar eigen inzicht in te regelen. Bing zal hier op een andere wijze gepresenteerd worden.

Yahoo zal wereldwijd de exclusieve verkoop van premium advertenties voor haar rekening nemen. Microsoft AdCenter wordt gebruikt voor de advertenties die gebruikers zelf kunnen inkopen en bij opbod kunnen plaatsen.

De deal moet voor beide bedrijven voordelen opleveren, door middel van kostenbesparingen en het grotere bereik waardoor de inkomsten ook toe zullen nemen. Vanuit Yahoo zullen mensen naar Microsoft verhuizen en er zullen personeelsleden worden ontslagen, maar de aantallen zijn nog niet bekend. Meer informatie over de deal is te vinden op de ‘Choice Value Innovation‘ website, die beide bedrijven gezamenlijk hebben opgezet.

Yahoo krijgt 88% van de inkomsten uit advertenties op de eigen sites en op de gezamenlijke sites worden de inkomsten verdeeld.

Zoektechnologie
Binnen de deal krijgt Microsoft exclusief toegang tot de zoekmachinetechnologie van Yahoo. Deze technologie zal binnen Bing worden toegepast. Dit biedt kansen om eindelijk een superieure zoekmachine te bouwen door Microsoft, omdat dit met de presentatie van Bing vorige maand nog niet was gelukt.

Marktwerking
Voor de marktwerking is dit gunstig, wanneer er een ‘echt alternatief’ komt voor Google. De implementatie periode wordt echter op 2 jaar geschat. Is dit snel genoeg om de internetters te kunnen overtuigen van de kracht van deze combinatie, of komt Google toch uiteindelijk nog sterker uit deze strijd naar voren?

Uitgevers
Uitgevers kunnen in ieder geval gaan profiteren van het feit dat er meer ‘gelijkwaardige’ aanbieders van zoektechnologie en betaalde zoekresultaten komen. Dit kan een positieve uitwerking hebben. Anderzijds zijn bij veel uitgevers de diensten van Google al sterk in het online uitgeefproces geïntegreerd, waardoor het voor Microsoft en Yahoo lastig wordt om hier marktaandeel te winnen.

Gerelateerde berichten:

• Google Maps: vanaf 2012 niet meer gratis
• Verhoog uw conversie via een snellere site
• NRC: een rotsvast geloof in de toekomst
• Het einde van de domeinnaam
• Verleiden op internet: hoe maak je een website onweerstaanbaar?

Trefwoorden: advertenties, bing, bouw, gebruikers, google, Microsoft, nieuw, online, search, sites, toekomst, uitgever, usability, website, Yahoo!, zoeken, zoekmachines, zoekresultaten

Maarten van Vulpen is als business analist en consultant werkzaam voor internetbureau Liones. Specialisaties zijn zoekmachineoptimalisatie, webanalytics en trends. Kijk voor meer informatie op mijn LinkedIn profiel of op Google+.
Bekijk meer berichten van Maarten van Vulpen