Social media voor uitgevers
Social media is een term die erg populair is. Het is een echte web 2.0 term, maar ook een kapstokbegrip waar veel applicaties en technieken aan worden gehangen. Bij social media wordt de inhoud van het medium grotendeels bepaald door de gebruikers, zonder dat daar een professionele redactie tussen zit. Iedereen kan en mag zich er tegen aan bemoeien.
Wat is social media?
Social media bestaat er in vele soorten en maten. Het kunnen reageren op berichten op websites is social media in de kleinste vorm. In de uitgeefsector is dit een veel geziene toepassing van social media. De essentie van social media is vooral de wijze waarop met informatie wordt omgegaan, dat de monoloog veranderd in een dialoog, waarbij velen betrokken zijn.
Uitgeefsector
Dit heeft een sterke invloed op de uitgeefsector. Tot 10 jaar geleden werd de informatie voornamelijk door de uitgeverij gedistribueerd naar de eindgebruikers. Door middel van ingezonden brieven konden mensen reageren. Dit is met de komst van het internet totaal veranderd.
In eerste instantie zette men fora op, waar gereageerd kan worden. Anno 2009 is reageren op artikelen de standaard. Direct kan de dialoog op gang worden gebracht. Uitgevers gaan hierin meer faciliteren, omdat het publiek de dialoog anders elders aangaat.
Overnames
In tegenovergestelde richting worden regelmatig particuliere initiatieven overgenomen door traditionele media. Om de community te behouden, investeren uitgevers veel geld in netwerken. De gebruikers zijn immers veel geld waard. Een bekend voorbeeld in Nederland is Marketingfacts, de weblog waar Marco Derksen ooit mee is begonnen. Hier heeft eerst Ilse Media en later Lenthe Publishers een aandeel in genomen. Lenthe ziet Marketingfacts als online verlengstuk van haar uitgave ‘MarketingTribune’.
Inzetten van externe techniek
In plaats van het overnemen van een online uitgave, kan je als uitgever gebruik maken van externe technieken. Het plaatsen van video’s van YouTube, of documenten via Scribd aanbieden. Deze kunnen dan weer binnen de eigen site worden opgenomen.
‘Hier is Minister Verhagen‘ is een goed voorbeeld waarbij Twitter en Google Maps worden ingezet om een interactieve applicatie te maken. De techniek was voorhanden en in een mooie mash-up heb je een nieuwe uitgave. Het idee komt bij het Ministerie van Buitenlandse Zaken als uitgever vandaan.
Dit is uiteraard ook toepasbaar voor allerlei andere uitgevers. Hier komen we in het volgende artikel in deze serie op terug.
De komende weken zal een deel van de posts op Publishr in het teken staan van social media. Gekeken wordt hierbij naar kansen en mogelijkheden voor uitgevers van verschillende netwerksites en diensten. Geslaagde, maar ook mislukte, implementaties komen hierbij aan de orde.
Wellicht ook interessant!
Maarten van Vulpen is als business analist en consultant werkzaam voor internetbureau Liones. Specialisaties zijn zoekmachineoptimalisatie, webanalytics en trends.
Kijk voor meer informatie op mijn LinkedIn profiel. Bekijk meer berichten van Maarten van Vulpen
Laat een reactie achter!