10 manieren hoe uitgevers social media kunnen gebruiken (deel 2)
Na de eerste vijf mogelijkheden van gisteren behandel ik vandaag de overige 5 mogelijkheden om social media als uitgever te gebruiken.
Social Media geeft de uitgever een interactief kanaal om te communiceren met haar huidige en toekomstige klanten. Het geeft uitgevers een mogelijk om te overleven in een wereld waar nieuws een gemeengoed is geworden, en waardoor de ‘waarde’ van individuele titels afneemt. Afgelopen week kwam ik dus het artikel van Woody Lewis tegen. Hij beschrijft hierin 10 mogelijkheden hoe kranten wereldwijd social media inzetten. Het is vanzelfsprekend op de Amerikaanse markt gericht, maar geeft zeker stof tot nadenken. Na de eerste 5 mogelijkheden van gisteren, volgen hier de laatste 5:
6. Collaboratief outsourcen van nieuws services
De Engelse startup Yoosk positioneert zichzelf als een ‘interactief nieuws magazine’. Yoosk staat haar lezers toe om om vragen te stellen aan politici en ‘celebrities’, commentaar te geven op de gegeven, voor iedereen zichtbare, antwoorden en eigen ideeën voor toekomstige interviews. De oprichters van Yooks hopen op samenwerking met grote nieuwssites en kranten die bereid zouden zijn om hun ‘magazine’ secties aan Yoosk uit te besteden. Wat mij betreft een interessant model om samen aan nieuwsgaring te doen tegen relatief lage kosten.
7. Op maat (en lokatie) gesneden nieuws
Het in Denver gevestigde MediaNews Group (uitgever van Denver Post, Oakland Tribune en nog tientallen regionale kranten) heeft samen met LA Daily News een service aangekondigd waarbij mensen zelf hun digitale krant kunnen samenstellen. Het initiatief genaamd Individuated-News laat gebruikers zelf kiezen welke rubrieken zij kunnen samenstellen, maar biedt ook de mogelijkheid om dit nieuws uit andere regio’s van het land te ontvangen. Een interessant initiatief om regionale kranten te combineren tot een nieuw platform.
8. Branded communities
De St. Louis Post-Dispatch lanceerde de community MySTLtoday, een ‘branded’ community met onderdelen als user-generated groups, user-posted content en special intrest secties als St. Louis’ BestBridal, een onderdeel met de mooiste bruiloft van de afgelopen periode. Een vrij traditionele manier van social media, maar het gaf de traditionele en conservatieve reputatie een nieuwe impact, creëerde interactie tussen lezers en gaf adverteerders de mogelijkheid om hun doelgroepen concreter te benaderen.
9. Ontwikkel API’s voor third-party developers
Het ontwikkelen van Application Programming Interfaces (API’s) is een ontwikkeling waar de NY Times en The Guardian mee voorop lopen. Door externe partijen toegang te geven tot de content ontstaan er interessante social media mash-ups van hun eigen product. Bovendien geeft het adverteerders nieuwe mogelijkheden om ‘tailor made’ advertenties mee te geven aan de lezer. De Times zoekt vervolgens een partnership met partijen die een interessant product hebben gecreëerd en drukt zodoende de ontwikkelkosten sterk naar beneden.
10. “Burning the boat that brought you”
Dit is natuurlijk de meest gevoelige methode, maar het compleet afstappen van de papieren versie is een mogelijkheid. De Seattle Post-Intelligencer kondigde 17 maart aan om definitief te stoppen met de papieren versie. Hiermee kwam een einde aan een 146-jarige papieren versie. Dit is natuurlijk de ultieme weg om een papieren editie te redden middels social media. Door de focus op lokaal nieuws (aangevuld met nieuws diensten als AP en Reuters) moet het mogelijk zijn om ‘premium ads’ binnen te kunnen halen. Wat mij betreft een zeer interessante case om de komende maanden te volgen!
Al met al 10 hele interessante mogelijkheden van het toepassen van social media op de uitgeefsector. Niet allemaal zijn ze simpel toe te passen op de Nederlandse markt, maar ik ben ervan overtuigd dat out-of-the-box denken alleen maar positief kan werken om het bestaansrecht van de krant te verhogen.
UPDATE: Deel 1 is hier te vinden
Wellicht ook interessant!
Remko Zuiderwijk is projecleider/consultant bij Liones en helpt uitgevers met hun online strategie. De 100% focus op de uitgeefbranche zorgt voor advies dat werkelijk resulteert in online resultaat. Het afgelopen jaar heeft hij projecten gerealiseerd voor o.a. Kluwer, Reed Business, Sanoma Digital, Sdu, Media Business Press, Kosmos en High profile.
Zijn passie voor online zorgt ervoor dat hij regelmatig adviseert, spreekt en trainingen geeft op het gebied van usability, mobiel, social media en online recruitment. Tot slot is hij een van de initiatiefnemers van het weblog Publishr.nl.
Vragen? Neem gerust contact op. Mijn LinkedIn-profiel Bekijk meer berichten van Remko Zuiderwijk
[...] Deel 2 is hier te vinden De komende weken zal een deel van de posts op Publishr in het teken staan van social media. Gekeken [...]
Laat een reactie achter!