Vandaag de dag zijn alle uitgevers van vakbladen en kranten in een strijd gewikkeld om te overleven. In die zoektocht naar nieuwe kansen en mogelijkheden is social media een belangrijk medium.

Social Media geeft de uitgever een interactief kanaal om te communiceren met haar huidige en toekomstige klanten. Het geeft uitgevers een mogelijk om te overleven in een wereld waar nieuws een gemeengoed is geworden, en waardoor de ‘waarde’ van individuele titels afneemt. Afgelopen week kwam ik een artikel van Woody Lewis tegen. Hij beschrijft hierin 10 mogelijkheden hoe kranten wereldwijd social media inzetten. Het is vanzelfsprekend op de Amerikaanse markt gericht, maar geeft zeker stof tot nadenken. Vandaag de eerste 5 mogelijkheden:

1. Headlines naar Twitter
Dit is één van de makkelijkste methoden om continue verkeer naar je site te genereren. Het enige wat je hoeft te doen is een RSS feed koppelen aan je twitter account en dan middels een tool als Twitterfeed automatisch laten tweeten. Deze mogelijkheid wordt door bijvoorbeeld Nederlandse kranten nog heel weinig actief gebruikt. Zo zijn er bijvoorbeeld wel een aantal accounts die van de telegraaf zouden kunnen zijn, maar op de site zelf kan ik geen link vinden of opmaken of zijn nou een twitteraccount hebben. Ter vergelijking, de New York Times heeft meer dan 1,6 miljoen volgers. En naast hun standaard account hebben ze ook nog account in niches als boeken en kunst.

2. Neem Providers van Social Media over
In november 2008 nam Gannett Co., uitgever van 85 kranten,  Ripple6 over. Deze partij is gespecialiseerd in het bouwen van sociale platformen, en dus in het samenbrengen van marketeers en consumenten. Door deze overname kon Gannett Co. meer lezers bereiken en waren dus interessanter voor adverteerders. Nou zie ik Nederland nog niet zo snel gebeuren dat een uitgever Hyves overneemt, maar vanuit deze optiek was de aankoop van Geen Stijl door de telegraaf natuurlijk een goede zet. Zelf nam een van mijn klanten, Beta Publishers, ruim een jaar geleden een het platform Engineering360 over. Deze uitgever bevindt zich in de technische en chemische branche met uitgaven als C2W en Technisch Weekblad, maar een platform wat zich op de bouw richt was een aangename aanvulling op de online portfolio.

3. Creëer online events
De Duitse krant Frankfurter Allgemeine Zeitung (FAZ) lanceerde begin dit jaar een thema site omtrent de vertaling van het controversiële boek The Kindly Ones. Op deze themasite presenteerde men streaming video en mp3′s van bekende personen die een hoofdstuk voorlazen. Door hier dagelijks een discussieforum omheen te bouwen genereerde de krant ontzettend veel verkeer naar de site. Al dat bezoek aan de site zal een gunstig effect op de advertentie inkomsten hebben gehad, maar zeer waarschijnlijk heeft men vast wel een paar procent weten te converteren in abonnementen

4. Promoten en  commercialiseren van user generated content
De mooiste producten vinden vaak hun oorsprong bij ‘amateurs’. Dit zijn namelijk de echte liefhebbers van een onderwerp. In 2007 kocht de Cincinnatti Enquirer fotoblog en sharing site CaptureCincinnati. Op deze site hadden duizenden fotografen, amateurs en professionals, meer dan 12.000 foto’s geplaatst. De Cincinnatti Enquirer bundelde deze foto’s en bracht er een boek van uit dat voor $39,95 in de winkel lag.

5. Onderwerp gerelateerde communities
Middels tools als CoverItLive is het mogelijk om een micro community te bouwen om een onderwerp. Bij rampen als op de Hudson en de crash van het toestel van Turkish Airlines zagen we al dat media deze tool inzette. Maar ook grote evenementen en congressen zijn natuurlijk uitermate geschikt om deze kleine community’s op te zetten. Real-time reacties, audio, polls, foto’s en video worden je zomaar aangereikt door de gebruikers. Al deze informatie kan worden opgeslagen en later weer gebruikt worden in een artikel. Als uitgever bied je dan een, weliswaar tijdelijk, platform waarop bezoekers met dezelfde interesse met elkaar in contact kunnen komen.

Morgen zal ik de laatste vijf mogelijkheden behandelen. Houd Publishr.nl dus goed in de gaten! Dit kan middels RSS, Twitter of de nieuwsbrief natuurlijk.

UPDATE: Deel 2 is hier te vinden

De komende weken zal een deel van de posts op Publishr in het teken staan van social media. Gekeken wordt hierbij naar kansen en mogelijkheden voor uitgevers van verschillende netwerksites en diensten. Geslaagde, maar ook mislukte, implementaties komen hierbij aan de orde.

Wellicht ook interessant!

• Pick your choice: 12 online business modellen
• Zes tips voor een groter publiek op je weblog
• Hoeveel procent verdien jij online?
• 5 tips voor uitgevers om er weer bovenop te komen
• Wat is een goede naam voor het tijdschrift van de Naturistenvereniging?

Remko Zuiderwijk is projecleider/consultant bij Liones en helpt uitgevers met hun online strategie. De 100% focus op de uitgeefbranche zorgt voor advies dat werkelijk resulteert in online resultaat. Het afgelopen jaar heeft hij projecten gerealiseerd voor o.a. Kluwer, Reed Business, Sanoma Digital, Sdu, Media Business Press, Kosmos en High profile. Zijn passie voor online zorgt ervoor dat hij regelmatig adviseert, spreekt en trainingen geeft op het gebied van usability, mobiel, social media en online recruitment. Tot slot is hij een van de initiatiefnemers van het weblog Publishr.nl. Vragen? Neem gerust contact op. Mijn LinkedIn-profiel
Bekijk meer berichten van Remko Zuiderwijk