Het e-book stond afgelopen week weer eens volop in de belangstelling. De aandacht ging dit keer uit naar Bol.com en Sony die gezamenlijk de langverwachte (en veel besproken) doorbraak van het e-book proberen te ‘forceren’. Een goed georchestreerd media-offensief had effect. Kranten, tijdschriften, websites en televisie, iedereen deed mee.

‘Succesvolle’ Kindle
Helaas is veel media-aandacht geen garantie voor een doorbraak. Dat hebben de afgelopen jaren wel bewezen. Te vaak heb ik gehoord en gelezen dat het e-book er nu echt aankomt. Onderzoeksrapporten van gerenommeerde instellingen ondersteunden deze voorspelling met cijfers die minder hard bleken dan gedacht.

Desondanks prijst de gemiddelde journalist het e-book doorgaans vrij klakkeloos de hemel in. Zo las ik het volgende op NRC.nl:

Aangewakkerd door het succes van de Amazon Kindle e-reader in Amerika (enkele honderdduizenden exemplaren verkocht), moet nu ook het veel kleinere Nederlandse taalgebied warm gemaakt worden voor lezen in elektronische vorm.

‘Het succes van de Amazon Kindle’. Hoe definieer je succes in dit kader? Enkele honderdduizenden exemplaren? Laten het er 400.000 zijn geweest. Even snel gerekend, betekent dit dat 0,13 procent van de Amerikaanse bevolking een Kindle zou hebben. Reken dat door naar Nederland en je komt op een ‘succesvolle’ verkoop van ruim 21.000 stuks. Mooi aantal, dat zeker, maar om nou van een succes te spreken…

iPhone route
Dan doet de iPhone het een stuk beter, terwijl daar vijf jaar geleden nog met geen woord over werd gerept. Alhoewel deze cijfers ook niet keihard zijn, vertrouw ik er wel op. Waarom? Omdat ik er zelf een heb en er in mijn nabije omgeving veel zie. De ingredienten van dit succes zijn mijns inziens een top-product in combinatie met slimme marketing.

Wanneer de betrokken partijen echt een succes willen maken van het e-book dan moet men de iPhone route volgen: e-readers ‘weggeven’. Bijvoorbeeld aan mensen die in een voorliggende periode voor een flink bedrag aan (ouderwetse) boeken kochten of mensen die bereid zijn om een abonnement af te sluiten op het e-book aanbod. Dat zijn mensen die met een e-reader in bezit naar alle waarschijnlijkheid wel wat (meer) e-books zullen aanschaffen.

Slim vermarkten
Met meer e-readers in bezit van lezers volgen meer e-books en vice versa. Daarbij zullen e-readers door massaal gebruik beter en goedkoper worden, met meer gebruik als gevolg. Als e-readers echt zo goed zijn als men beweert, dan is het een kwestie van slim vermarkten om die doorbraak nu eindelijk eens niet alleen op papier maar ook ’op straat’ te doen plaatsvinden.

Gerelateerde berichten:

• In 1964 verloren uitgevers de slag van Apple
• NRC: een rotsvast geloof in de toekomst
• iPhone app: de effecten na 20 weken
• Google Maps: vanaf 2012 niet meer gratis
• Apps: de ervaringen van Veronica Magazine

Trefwoorden: ad, Amazon, API, boeken, bol, e-books, e-reader, economie, iphone, kindle, krant, kranten, media, onderzoek, papier, PR, rapport, site, sites, sony, televisie, tijdschriften, UI, visie, website

Taeke Kuyvenhoven is creatief directeur bij Liones en helpt opdrachtgevers bij het bepalen van hun content strategie. Hij geeft advies en trainingen over content marketing en (online) verdienmodellen.
Bekijk meer berichten van Taeke Kuyvenhoven