Het model van de gratis kranten is niet levensvatbaar
Steeds meer krantenuitgevers stappen af van het model van gratis kranten. Waar het aantal gratis titels enkele jaren geleden als paddestoelen uit de grond schoot, verdwijnen deze nu net zo snel weer. Het ‘gratis’ model blijkt in de papieren wereld niet levensvatbaar.
Nederland
DAG was in Nederland het eerste gratis dagblad waar de stekker uit is getrokken. Na iets meer dan een jaar besloten de oprichters, PCM en KPN, om de papieren uitgave van DAG te staken. De opbrengsten wegen niet op tegen de kosten die het produceren van de gratis krant met zich meebrengt en daarnaast was de concurrentie met de drie andere gratis kranten te groot. De site is vervolgens door PCM doorgezet. Dit is een klein jaar geleden.
In deze periode heeft ook dagblad De Pers sterk moeten bezuinigen. Door een verregaande samenwerking met Wegener aan te gaan, heeft deze titel zich vooralsnog kunnen handhaven. Feit blijft echter dat de titel investeerder Marcel Boekhoorn nog steeds geen cent heeft opgeleverd en iedere dag geld kost.
Buitenland
In landen om ons heen worden ondertussen ook steeds meer gratis titels geschrapt. Uitgever News International heeft besloten om in de herfst te stoppen met de uitgave van ‘thelondonpaper‘. Voor veel analisten is dit besluit het teken dat uitgevers verliesgevende kranten niet langer als levensvatbaar zien.
Advertenties
Het model van de gratis kranten is opgebouwd rondom de advertenties. De adverteerders maken het verschijnen van de krant mogelijk. Ondanks het feit dat de economische recessie zijn diepste punt lijkt te hebben gehad, zijn de voorspellingen voor de advertentiemarkt nog uiterst teleurstellend. Hier hebben ook betaalde uitgaven last van, zoals bijvoorbeeld Wegener onlangs meldde.
De verwachting is dan ook dat naar aanleiding van deze ontwikkelingen in de advertentiemarkt, en de veranderende ideeën bij de uitgevers, er de komende periode nog meer gratis titels zullen verdwijnen. Zeker wanneer in navolging van Rupert Murdoch wordt gehandeld en de waarde terug in de keten gebracht wordt.
Uitzondering
Een uitzondering onder de gratis titels is Metro. Deze titel verschijnt al ruim tien jaar gratis en is zelfs winstgevend. Metro kan vooral profiteren van zijn pioniersrol en het feit dat een zeer goede relatie met de adverteerders is opgebouwd. Hierdoor kan Metro nog steeds profiteren en zijn adverteerders bereid om meer te spenderen aan een advertentie in Metro.
Foto van Andrea Alessandretti
Gerelateerde berichten:
- Google Maps: vanaf 2012 niet meer gratis
- Online nieuws verslaat papieren evenknie
- NRC: een rotsvast geloof in de toekomst
- 52% van online advertenties wordt niet gezien!
Trefwoorden: ad, advertenties, API, bouw, content, flickr, Free, Gratis content, krant, kranten, kranten business model, media, murdoch, nieuw, nieuws, papier, papieren, PCM, recessie, site, UI, uitgever, winst
Maarten van Vulpen is als business analist en consultant werkzaam voor internetbureau Liones. Specialisaties zijn zoekmachineoptimalisatie, webanalytics en trends.
Kijk voor meer informatie op mijn LinkedIn profiel of op Google+. Bekijk meer berichten van Maarten van Vulpen
Wel eens van Sp!ts gehoord?
@Bart Brouwers: Sp!ts is zeker een bekende titel. De succescijfers zijn mij echter niet bekend. Het feit dat de Telegraaf hier een sterke vinger in de pap heeft is zichtbaar, maar qua cijfers en successen ben ik erg benieuwd hoe de situatie bij Sp!ts is.
Dan de logische vervolgvraag: als je niet weet wat de cijfers zijn en ronduit zegt daar benieuwd naar te zijn, vanwaar dan toch al de conclusie dat het model van de gratis krant niet levensvatbaar is? Lijkt me op zijn minst wat voorbarig… Bovendien: waarop baseer je, bij gebrek aan data, dan dat Metro (in Nederland? wereldwijd?) wél een succes is? Of heb je die cijfers wel geanalyseerd?
@Bart Brouwers: De cijfers van Metro, zowel lokaal als internationaal, zijn inderdaad bekend en geanalyseerd. Op basis van deze informatie blijkt het model inderdaad levensvatbaar, wat echter in de praktijk wordt tegengesproken door enorme verliezen bij bijvoorbeeld De Pers en thelondonpaper (13 miljoen pound in 2008). Het feit dat uitgevers op veel plaatsen de stekker uit hun gratis uitgaven trekken is tekenend.
Wat een onzinnige conclusie. Het was toch gewoon een probleem dat er een overschot was aan gratis kranten waardoor DAG en De Pers het niet hebben gered. Spits en Metro zijn prima advertentie-kranten met persberichtjes er doorheen.
Voortaan eerlijk zeggen waar je het vandaan gejat hebt. “Freesheet no longer viable model for papers selling news” (FT – 22/8) wordt “Het model van de gratis kranten is niet levensvatbaar” (Publishr.)
Dat verklaart ook de uitglijder in de laatste alinea, de Metro waar FT het over had is Metro UK (Associated Newspapers, Daily Mail) en dus niet “onze” Metro – die ook geen ruim tien jaar bestaat maar al bijna 15 jaar.
Beste Piet, in tegenstelling tot hetgeen jij stelt hebben we in Nederland toch echt dit jaar ons 10-jarig jubileum gevierd…
@Piet: Het klopt dat in het onderzoek voor dit artikel als een van de bronnen gebruik is gemaakt van het FT artikel, daarnaast is onder meer Adformatie, NuZ, diverse mediatrends rapporten en het archief van Publishr geraadpleegd. Zoals Jeroen van Wieringen terecht opmerkt bestaat ‘onze’ Metro sinds 1999. Het klopt dat het merk Metro al 15 jaar bestaat, maar dat is in Zweden.
@Michel: Het is inderdaad de marktwerking die er voor zorgt dat het krantenlandschap weer wordt opgeschoond. In het verleden dacht echter iedere uitgever dat er ruimte was voor een specifieke titel. Mijn inziens betekent dat dit model slechts beperkt levensvatbaar. Dan moet je inderdaad gaan werken op basis van persberichten. Het onderhouden van een volledige redactie, zoals bij De Pers is niet te doen.
een volledige redactie is niet te doen?
volgens mij heeft Metro sinds 3 jaar een volledige redactie op de loonlijst. incl fotografen…
@Maarten “Volledige redactie”? “Werken op basis van persberichten”?
@Bart Werken op basis van persberichten, oftewel het grotendeels vullen van een krant met behulp van een ANP nieuwsfeed. Een volledige redactie is in mijn ogen een newsroom vol met journalisten, die dicht op het nieuws zitten, zich specialiseren in een bepaald thema en de gelegenheid krijgen om onderzoek te doen voor zij een artikel schrijven. Geen journalisten die ‘productie’ draaien, om het gewenst aantal artikelen af te leveren, zonder de gelegenheid tot onderzoeksjournalistiek te hebben.
Interessante discussie, ben benieuwd of Bart als hoofdredacteur van de spits hier dan wel een klein tipje van de sluier m.b.t. de financiële gegevens kan oplichten
@Maarten: noem me eens één krant in Nederland die dat wel doet? gedegen journalistiek all the way? Alleen het FD zie ik als kwaliteitskrant, de rest heeft misschien wel volle redacties, maar van journalisten van een dermate triest niveau die hun eigen mening willen schrijven en niet een onafhankelijk journalistiek stuk dat ik liever de metro of de spits lees.
Sorry Maarten, ik haak af. Een discussie die gebouwd is op het drijfzand van verkeerde aannames (bewust of niet) leidt tot niets.
En Bas – tja, TMG geeft een paar keer per jaar inzicht in de geconsolideerde cijfers. Meer kan ik je helaas niet bieden…
[...] boude stelling van een Publishr-blogger kwam terecht in de nieuwsbrief en veroorzaakte een golf van reacties. De [...]
Laat een reactie achter!
Business »
Strategisch inzetten van social media in de mediabranche
Door de sterke positie die social media inneemt binnen het medialandschap, is het zeer belangrijk om social media niet meer als hype, maar als strategische tool te benaderen. Strategisch, omdat social media zeer veel mogelijkheden …
Redactie »
De top 100 best gelezen Publishr.nl artikelen
De 100e nieuwsbrief van Publishr.nl wordt vandaag verzonden! Ter gelegenheid van onze jubileum nieuwsbrief publiceren wij de Publishr.nl top 100 best gelezen artikelen aller tijden.
Hot topics
Als we naar de belangrijkste topics kijken dan …
Social media »
Strategisch inzetten van social media in de mediabranche
Door de sterke positie die social media inneemt binnen het medialandschap, is het zeer belangrijk om social media niet meer als hype, maar als strategische tool te benaderen. Strategisch, omdat social media zeer veel mogelijkheden …
Techniek »
Eenvoudig inloggen met Facebook, Twitter of LinkedIn
De discussie over online datamining en de paywall blijft actueel. Uitgevers willen weten wie hun content consumeert, hier de content en campagnes op afstemmen en het liefst profielen van gebruikers samenstellen. Belangrijk hierin is het …
Trends »
Nieuw online verdienmodel: de concurrenten?
Webwinkel bol.com heeft het afgelopen jaar afgesloten met een recordomzet van 376 miljoen euro, 18 procent meer dan een jaar eerder. Steeds meer mensen kopen steeds meer producten bij Bol.com. De belangrijkste reden van deze …
Archief
Blogroll
Thema's
Willekeurige berichten
Laatste video
nieuwste berichten
Laatste reacties
Top 10 artikelen
Realisatie door Liones | Berichten (RSS) | LinkedIn Group: Online Publishing NL | Functioneel Ontwerpen, alles over FO's | Technisch Ontwerp, alles over TO's