LinkedIn is een zakelijke netwerksite. Bezoekers kunnen profielen aanmaken, waarmee ze zich online kunnen profileren. LinkedIn wordt voornamelijk gebruikt om zakelijke relaties bij te houden. Voor veel professionals is LinkedIn het online visitekaartje. Maar LinkedIn biedt uitgevers ook kansen, zeker vakuitgevers.

Zakelijke profielen
Gebruikers van LinkedIn kunnen online een soort van CV bijhouden. Hier worden opleidingen en werkgevers vermeld. Daarnaast kunnen gebruikers contacten toevoegen. Op deze manier krijg je je zakelijke netwerk goed in kaart, waarbij je eveneens kunt zien of je bij nieuwe contacten ook wederzijdse relaties hebt.

Hoe een profiel optimaal te gebruiken is vanuit het individu is na te lezen in het artikel ‘10 Tips en tricks om LinkedIn optimaal te gebruiken‘. In dit artikel wordt gekeken naar de mogelijkheden die LinkedIn uitgevers biedt.

Groepen
Iedereen heeft de mogelijkheid om groepen aan te maken, of zich aan te sluiten bij een groep. Binnen een groep hebben leden de mogelijkheid om met elkaar te discussiëren en informatie te delen. Wanneer er rondom uw onderwerp nog geen actieve groep is, is het interessant om deze zelf te beginnen.

U krijgt de beschikking over alle contactgegevens van de leden van de groep en het is mogelijk om de leden te mailen. Daarnaast kunt u bijvoorbeeld de medewerking van leden gebruiken om input te verzamelen voor een publicatie, of om interviews te houden rondom een bepaald thema.

Het is belangrijk om binnen de groep niet alleen informatie in te brengen, maar ook om te proberen de communicatie interactief te maken. LinkedIn groepen zijn niet alleen bedoeld als extra platform om uw informatie te verspreiden, maar juist om een dialoog aan te gaan met leden die om wat voor reden dan ook nog geen gebruik maken van uw andere kanalen. Om daarin af en toe te verwijzen naar uw eigen site is geen enkel probleem.

Wanneer u eigen seminars of beurzen organiseert is het interessant om hierbij een LinkedIn groep te starten, waar gebruikers zich voor kunnen aanmelden. Op deze manier kunnen diverse bezoekers, die uw evenement bezoeken ook online met elkaar in contact treden en communiceren. Zo faciliteert u eenvoudig een extra netwerkkans voor uw bezoekers.

Een zeer succesvol voorbeeld is de groep ‘Dutch Media Professionals’, die in 2008 is opgericht en ondertussen ruim 6000 leden heeft. De oprichters van deze groep organiseren netwerkevents en zijn een site gestart waarop achtergrondartikelen rondom de Nederlandse mediaindustrie worden geplaatst.

Individuen
Uitgevers kunnen met behulp van LinkedIn op zoek gaan naar professionals die zij voor hun vakuitgaven kunnen gebruiken. Doordat iedere gebruiker zijn specialiteiten en interesses opgeeft, is het voor een uitgever eenvoudig om personen te benaderen voor een publicatie. LinkedIn kan op deze wijze dienen als contactendatabase voor de redactie.

Tevens kunt u een individu benaderen om binnen uw LinkedIn groep discussies aan te gaan, danwel antwoorden te geven op vragen van leden. Uit Amerikaans onderzoek van Larry Weber in 2007 blijkt dat 78% van de internetters vertrouwd op het advies van andere internetters, terwijl maar 14% vertrouwd op advertenties. Door gebruik te maken van het peer-to-peer advies van specialisten kunt u het vertrouwen rondom uw uitgaven sterk vergroten.

Veel professionals waarderen het wanneer zij als specialist worden benaderd voor een vakuitgave. Doe hier uw voordeel mee!

Adverteren
LinkedIn heeft bannerposities die verkocht worden. LinkedIn biedt de mogelijkheid om te adverteren op profielpagina’s van personen die aan bepaalde trefwoorden voldoen of binnen een bepaalde branche werken. Op deze manier is het mogelijk om een heel gesegmenteerd publiek te bereiken van professionals die binnen een bepaalde branche werkzaam zijn.

Dit is vooral voor het promoten van nieuwe titels of evenementen een praktische methode om in een keer een groot publiek te bereiken. In tegenstelling tot de overige genoemde opties is dit wel een betaalde functionaliteit, die niet zo zeer sociaal is. Het is echter wel een manier om te profiteren van het netwerk dat LinkedIn biedt.

De komende weken zal een deel van de posts op Publishr in het teken staan van social media. Gekeken wordt hierbij naar kansen en mogelijkheden voor uitgevers van verschillende netwerksites en diensten. Geslaagde, maar ook mislukte, implementaties komen hierbij aan de orde.

Gerelateerde berichten:

• 60 mooie feitjes over Facebook, Hyves, Twitter, etc.
• Strategisch inzetten van social media in de mediabranche
• Social media monitoring: het ideale social media dashboard
• Content publishing 2.0: kansen voor uitgevers
• Eenvoudig inloggen met Facebook, Twitter of LinkedIn

Trefwoorden: advertenties, bezoekers, communicatie, contact, evenement, gebruikers, LinkedIn, media, netwerk, nieuw, onderzoek, online, online publishing, Redactie, sites, Social media, tip, tips, tricks, UI, uitgever, zoeken

Maarten van Vulpen is als business analist en consultant werkzaam voor internetbureau Liones. Specialisaties zijn zoekmachineoptimalisatie, webanalytics en trends. Kijk voor meer informatie op mijn LinkedIn profiel of op Google+.
Bekijk meer berichten van Maarten van Vulpen