Slim online adverteren
Door de economische neergang is er nogal wat druk ontstaan op (online) advertentietarieven. Adverteerders willen meer voor minder. Men is er in de loop der tijd al achter gekomen dat display (banners en buttons) nou niet bepaald de beste manier is om bezoekers naar je site te leiden. Doorklikratio’s zijn zoals bekend in de meeste gevallen extreem laag. Adverteerders gaan op zoek naar nieuwe methoden. En aangezien de diverse media zitten te springen om advertentie-euro’s denken en doen ze graag mee met de adverteerder.
Zo was het tot voor kort niet denkbaar dat de homepage van NU.nl volledig ‘overgenomen’ zou kunnen worden door een adverteerder. Bij een zogenaamde ‘homepage takeover’ wordt het scherm rondom de content min of meer volledig gevuld door een uiting van de adverteerder. De afgelopen maanden is dat diverse malen gebeurd, o.a. door Shell.
Shell gaat over de grens
Bij Shell wilde men blijkbaar een stapje verder en kreeg men ook de ruimte om een extra contentblok aan de homepage van NU.nl toe te voegen. Een blok dat nauwelijks te onderscheiden was van de redactionele content. Alhoewel…
Het moge duidelijk zijn: de sluizen staan open en die krijg je tegen de stroom in met geen mogelijkheid meer dicht. Niks mis mee wat mij betreft. Dat zorgt voor nieuwe mogelijkheden voor zowel adverteerders als mediabedrijven.
Bij Shell koos men er voor om met een zak duiten op tafel de grens op te zoeken en daar een kleine stap overheen te gaan. Met minder geld en bestaande advertentiemethoden is echter nog veel mogelijk, mits je er creatief mee omgaat. Zo kwam ik afgelopen week een hele krachtige ‘campagne’ tegen.
Slimme methode
Ik was op zoek naar het email adres van Eline Deijs, een oude bekende. Even Googelen dus. Prompt zie ik bovenaan de zoekresultaten een Google Ad van the people’s valley met de tekst:
“www.thepeoplesvalley.nl eline deijs zou eens moeten bellen met stef heutink 06 51063117″.
Geen idee of Stef haar een mooie baan wil aanbieden of z’n producten en diensten wil slijten, maar ik weet in ieder geval zeker dat hij haar aandacht heeft. Immers, een ieder Googelt zichzelf wel eens. Slim gedaan!
Het enige nadeel is wellicht dat ik voor dit stukje meerdere malen op de betreffende advertentie heb geklikt en dat meerdere mensen dat nu gaan doen. Maar goed, met alle respect voor Eline, haar naam is niet de duurste zoekterm in Google dus het zal wel los lopen. Met een beetje geluk levert dit stukje the people’s valley wat klandizie op. In toekomstige advertentiemodellen zou je je dan kunnen voorstellen dat Eline hier een ‘lead fee’ voor krijgt. Hoe dan ook, het zijn spannende tijden. De toekomst zal het ons leren.
Wellicht ook interessant!
Taeke Kuyvenhoven is directeur-uitgever van Liones en helpt opdrachtgevers bij het bepalen van hun online strategie. Regelmatig geeft hij advies, cursussen en lezingen op het gebied van online uitgeven. Bekijk meer berichten van Taeke Kuyvenhoven
Laat een reactie achter!