Vorige week, tijdens de dag van de losse verkoop, verrijkte Geert-Jan Zandbergen van Aldipress de Nederlandse taal met het woord: ‘tijdschrift-paradox’. Google toont (voor het publiceren van dit bericht) slechts negen zoekresultaten op dit gloednieuwe woord dus Zandbergen heeft nog wat missiewerk voor de boeg. Feit is wel dat hij een interessant fenomeen aan de orde stelde:

“In de wereld van vandaag die ons opjaagt en met steeds meer prikkels heeft de consument behoefte aan verbondenheid, zingeving en ‘Me Time’. Tijdschriften kunnen die bieden. Er is sprake van een tijdschrift-paradox: mensen hebben steeds minder tijd om tijdschriften te lezen, maar hun relevantie is groter dan ooit.”

Aldus Zandbergen. De behoeftepyramide van Maslow komt hier om de hoek kijken. We zitten met z’n allen op het topje van de pyramide, op zoek naar zingeving en ‘me time’. Dat laatste woord was voor mij overigens ook nieuw, maar bijna 6 miljoen resultaten in Google geeft aan dat dat aan mij ligt.

Maslow
Waar overvloed is aan het één, ontstaat schaarste aan het ander. Vandaag de dag komt er een stortvloed aan (gratis)  informatie op ons af hetgeen mede bijdraagt aan de groeiende behoefte aan schaarse ‘me-time’: lekker met je tijdschrift op de bank, dat idee.

De grote vraag is of iedereen naar een tijdschrift grijpt om even te ontspannen. Ik kan me zo voorstellen dat er massa’s mensen zijn die tot rust komen door even lekker te gamen, tuinieren, puzzelen, breien, hardlopen en ga zo maar door.

Nieuwe concurrentie
Het tijdschrift zal de strijd aan moeten gaan met de vele andere vormen van ’me-time’ en het zal daarnaast ook nog eens écht relevantie moeten bieden tussen alle gratis beschikbare informatie. Derk Sauer, ook als spreker aanwezig op de dag van de losse verkoop, heeft hier in Rusland een goed antwoord op gevonden met het blad Yoga. Russen komen immers ook steeds hoger in de pyramide en zijn eveneens op zoek naar ‘de zin van het leven’. Klaarblijkelijk sluit yoga hier naadloos op aan.

Tijd is geld
In navolging op Zandbergen zou je dus kunnen stellen dat er niet alleen tijdschrift-paradox is, maar meer in het algemeen een hobby-paradox of vrijetijd-paradox of zingeving-paradox. Bottom-line geldt dat tijd steeds schaarser wordt en daarmee waardevoller. ‘Tijd is geld’ en de prijs van tijd stijgt. Op die ontwikkeling moeten uitgevers een antwoord zien te vinden en dat gaat verder dan een alleen het tijdschrift, zo liet Derk Sauer weten. Evenemten, cusrsussen, websites, noem maar op. Alles rond één merk c.q. thema.

De ‘tijdschrift-paradox 2.0′: mensen hebben steeds meer geld om te besteden aan tijdschriften maar doen dat steeds minder door een gebrek aan tijd die mede het gevolg is van een overvloed aan informatie.

Gerelateerde berichten:

• Actualiteit nog belangrijker binnen Google algoritme: kansen voor content strategie
• Eenvoudig inloggen met Facebook, Twitter of LinkedIn
• Google Maps: vanaf 2012 niet meer gratis
• Het einde van de domeinnaam
• Verhoog uw conversie via een snellere site

Trefwoorden: ad, aldipress, Amazon, concurrentie, Derk Sauer, google, gratis, kindle, LinkedIn, losse verkoop, nieuw, nieuwe, open, PR, site, sites, tijdschrift-paradox, tijdschriften, tv, UI, uitgever, website, zoekresultaten

Taeke Kuyvenhoven is creatief directeur bij Liones en helpt opdrachtgevers bij het bepalen van hun content strategie. Hij geeft advies en trainingen over content marketing en (online) verdienmodellen.
Bekijk meer berichten van Taeke Kuyvenhoven