Vanochtend sprak Kevin Eyres, managing director van LinkedIn, op de Emerce Eday. Als tweede keynote spreker van de dag ging hij in op de sociale aspecten van het internet voor bedrijven. Dagpresentator Marc Canter verklapte tijdens zijn introductie al dat grote bedrijven flinke vergoedingen betalen voor een aparte LinkedIn interface voor hun recruiters. De data die LinkedIn verzamelt, is erg waardevol. Dat daarmee geld verdiend kan worden, lag voor de hand. Dat dit inmiddels al gebeurt was voor mij nieuw.

Eyres begon met een korte samenvatting waarin hij een fundementele verschuiving in Corporate communicatie toelichtte. Waar in de jaren 50 er eigenlijk geen communicatie naar buiten toe was, is dat door de komst van sociale media inmiddels totaal niet meer aan de orde. Iedereen is vcandaag de dag verbonden aan elkaar en iedereen kan dus met iedereen communiceren.

Online reputatie
Het is dus ontzettend belangrijk om te beseffen dat je online reputatie belangrijk is, en nog veel belangrijker gaat worden de komende jaren. De visie van LinkedIn is dan ook om professionals samen te brengen en daardoor productiever en efficiënter te laten werken.
Ieder persoon is vandaag de dag een entrepreneur. Jezelf verkopen is een must. Het wisselen van functie of werkgever gaat tegenwoordig veel sneller dan jaren geleden. Dit terwijl er alleen maar meer concurrentie is gekomen door alle online mogelijkheden.

Personal brand
De studenten van vandaag zullen voor hun 34^e levensjaar tussen de 10 en 18 functies of werkgevers verslijten, aldus Eyres. Je begrijpt dus wel dat de positionereing van je personal brand ontzettend belangrijk is. Als je jezelf als kleine ondernemer zou beschouwen dan heb je een vijftal kenmerken die te vertalen zijn naar persoonlijk kenmerken en waaruit blijkt hoeveel van die kenmerken door LinkedIn gebundeld worden in je profiel:

Brand: Je naam en reputatie
Waarde: Het salaris dat je verdient
USP: Je competenties en ervaring
Business listing: Je online profiel
R&D, sales en marketing: Je netwerk

Showcase
Iedereen Googelt zichzelf weleens, maar iedereen zoekt ook naar anderen. Je LinkedIn profiel staat bijna altijd op 1 in Google. Besef dus dat dit je showcase is. Recommations zijn dus heel belangrijk. In Amerika is het heel gebruikelijk om te vragen om een aanbeveling. En waarom ook niet? In het kader van de importantie van je online profiel deed president Obama laatst een mooie uitspraak. Op de vraag wel tip hij de Amerikaans jeugd wilde geven antwoorde hij: “Be careful what you post on Facebook”.

Van informatie naar inzicht
Een ander belangrijk verschijnsel is de shift van informatief naar inzichtelijk. Mensen zien niet alleen maar wie je bent, maar ook hoe je je positioneert, met wie je zaken doet, wat voor zaken je doet. Maar social media kan je ook nieuwe inzichten geven, of zoals Eyres zegt:

Social Technologies let you tap into your network collective intelligence to get knowledge, opotunities, and advice that I can trust. That makes quick and effectieve

Voor bedrijven
Bedrijven zijn vandaag de dag open en transparant. Zowel grote als kleine bedrijven hebben meer kennis buiten het bedijf zitten dan binnen. Iets wat velen nog niet willen snappen danwel accepteren. Enterprise 2.0 is:

• het vinden van expertise, kennis en talent, het delen van informatie en het up-to-date blijven delen van informatie
• actueel en competetief blijven

Cisco beseft dat de experts zich buiten het bedrijf vinden en roept mensen en bedrijven ook op om alle huidige en nieuwe social media kanalen te begrijpen en uit te buiten.

IBM heeft guidelines waarin ze aangeven dat men moet bedenken hoe men zich als online als individu profileert, maar ook dat men tegelijktijd het bedrijf waarvoor ze werken profileert.

Samengevat:

• Social media brengt de kosten van communicatie omlaag, maar verandert ook de manier van communiceren
• Ieder individu is ook een ondernemer
• Het managen van je personal brand wordt nog onderschat en wordt steeds belangrijker
• Bedrijven worden transparanter en worden online vertegenwoordigd door online individuen

(Foto Kevin Eyres: marjolijn. via Flickr)

Gerelateerde berichten:

• Content publishing 2.0: kansen voor uitgevers
• Social media monitoring: het ideale social media dashboard
• De rol van social media binnen content marketing
• 60 mooie feitjes over Facebook, Hyves, Twitter, etc.
• Na NOS ook BBC met social media-restricties voor werknemer

Trefwoorden: ad, communicatie, content, eBook, Emerce Eday, facebook, fd, flickr, google, LinkedIn, media, netwerk, nieuw, nieuwe, online, online recruitment, online reputatie, personal branding, recruitment, Redactie, reputatiemanagement, Social media, tip, Trends, UI, uid, visie

Remko Zuiderwijk is tegenwoordig Operationeel Manager bij Liones. Maar naast deze functie is er een liefde voor online projecten die komt uit zijn vorige functie als Projectmanager/Consultant. Vooral op gebieden als conceptontwikkeling, verdienmodellen, social media en usabillity adviseert hij nog dagelijks klanten. Tot slot is hij een van de initiatiefnemers van het weblog Publishr.nl. Vragen? Neem gerust contact op via mijn LinkedIn of mijn Google Profiel
Bekijk meer berichten van Remko Zuiderwijk