Print is op sterven na dood?
En dit keer cijfers vanuit een zeer betrouwbare bron, namelijk de Newspaper Association of America (NAA). Ieder kwartaal publiceert de NAA de kwartaalcijfers voor de Amerikaanse krantenindustrie. En natuurlijk heeft iedereen de bui al zien hangen, maar als je de cijfers bestudeert dan is de schok toch groot.
In 2000 werd nog meer dan 19,5 miljard dollar verdient aan advertenties. Daarbij dient wel vermeld te worden dat 2000 het hoogtepunt was qua inkomsten sinds de NAA in 1995 deze cijfers begon te publiceren. In de jaren 2001 tot en met 2007 bleven de inkomsten echter behoorlijk stabiel tussen de 14 en 17 miljard.
De neergang begon feitelijk al in het eerste kwartaal van 2008. Waar in 2007 de inkomsten per kwartaal gemiddeld zo rond de 3,5 miljard lagen, was dat in Q1 van 2008 nog maar 2,5 miljard. Een daling van grofweg 30% die ook in de resterende kwartalen de trend bleek te zijn.
Crisis in 2009
De cijfers van Q1 en Q2 van 2009 benadrukken nogmaals wat iedereen al wist; economisch gezien is 2009 een dieptepunt. Met inkomsten van 1,46 en 1,49 miljard in respectievelijk het eerste en tweede kwartaal zullen de advertentie inkomsten voor 2009 uitkomen op een totaal tussen de 5,5 en 6 miljard. Een verlies van 40 tot 45% ten opzichte van 2008, wat dus al een slecht jaar was.
John F. Sturm, President en CEO van de Newspaper Association of America zegt het volgende over de meest recente cijfers:
“This data represents a rearview mirror perspective on what we all know was a terrible stretch of bad road. Our numbers may offer a little more detail and specificity than other sources about the challenges our industry has endured (which are similar to those facing other media), but they come as no surprise, given what we have already heard in financial reports from public media companies.”
Ter verduidelijking een grafische weergave van de totale advertentie inkomsten:
Bussiness model van de uitgever
Interessant is om te kijken waar deze inkomsten vandaan komen. De NAA hanteert een opsplitsing in vier segmenten, te weten: Automotive, Onroerend goed, Personeel en Overig. Voor de meeste uitgevers is vooral het segment Personeel van levensbelang. De personeelsadvertenties behoren vaak bij de belangrijkste inkomstenbronnen.
Het segment ‘Recruitment’ wordt ook meteen het zwaarst getroffen in deze economische moeilijke tijden. Bedrijven nemen geen nieuwe mensen meer aan, en mensen met een vaste baan zijn minder snel geneigd over te stappen naar een nieuwe werkgever.
In de jaren 2001 tot en met 2007 zorgde dit segment voor een gemiddeld advertentie inkomen van ruim 4,5 miljard. Als we dan het eerste halfjaar van 2009 bekijken zien we daar een totaal van 407 miljoen. Als we die lijn dus doortrekken in de rest van 2009 komen we op een terugval 80% ten opzichte van de ‘goede’ jaren. En zelfs als we het vergelijken met het ‘magere’ jaar 2008 zal er een verlies komen van 50 to 60%!
Hieronder een grafische weergave van de inkomsten uit personeelsadvertenties:
De toekomst voor de uitgever
Maar hoe zal het de uitgever vergaan als de economie straks weer gaat aantrekken? Wij zien veel uitgevers nu een versnelde vlucht maken naar online. Een ontwikkeling die wij alleen maar kunnen toejuichen. De toekomst ligt naar mijn mening toch online. Vanuit dat perspectief is het laatste Nielsen Online onderzoek met de onderstaande conclusie interessant:
“more than 70 million people visited newspaper Web sites in June – more than one-third of all Internet users.”
De uitgever die in deze tijden een inhaalslag aan het maken is naar online zal straks dan ook sterker voor de dag komen. Dat neemt niet weg dat print naar mijn mening ook een schitterend medium is. Het heeft als grote voordeel het – vaak opgebouwde – enorme bereik of juist een heel specifiek bereik (niche).
Is print dus dood?
Ja en nee. Deze moeilijke tijden dwingen de uitgever om te zoeken naar nieuwe businessmodellen en inkomstenbronnen. De verschuiving naar online is in een stroomversnelling gekomen en daar liggen ook de kansen. Een uitgever (of zijn online partner) die weet hoe hij online nieuwe mensen, adverteerders en businessmodellen kan vinden, zal overleven en sterker dan ooit uit de strijd komen. De uitgever die hier niet in slaagt, of geen partner heeft die hem daarbij kan helpen (online uitgeven is een expertise!) zal zware tijden tegemoet gaan.
Bron: NAA (via Marc Drees)
Foto: Mugley
Wellicht ook interessant!
Remko Zuiderwijk is projecleider/consultant bij Liones en helpt uitgevers met hun online strategie. De 100% focus op de uitgeefbranche zorgt voor advies dat werkelijk resulteert in online resultaat. Het afgelopen jaar heeft hij projecten gerealiseerd voor o.a. Kluwer, Reed Business, Sanoma Digital, Sdu, Media Business Press, Kosmos en High profile.
Zijn passie voor online zorgt ervoor dat hij regelmatig adviseert, spreekt en trainingen geeft op het gebied van usability, mobiel, social media en online recruitment. Tot slot is hij een van de initiatiefnemers van het weblog Publishr.nl.
Vragen? Neem gerust contact op. Mijn LinkedIn-profiel Bekijk meer berichten van Remko Zuiderwijk
[...] navolging van mijn blogpost over de toekomst van print is dit natuurlijk een mooi initiatief. (en ja, ik besef dat NU.nl geen print deed) AKPC_IDS += [...]
Laat een reactie achter!