Reed Business heeft dinsdag besloten om per 1 januari 2010 te stoppen met de titel FEM Business. De reden die Reed hier voor aandraagt is het feit dat de titel niet meer rendabel is. In het tweede kwartaal van 2009 werd verlies gemaakt en de winstgevendheid ligt al jaren op een laag niveau.

Alternatieven
De uitgever heeft diverse alternatieven onderzocht om de bijna veertig jaar oude titel in leven te kunnen houden, waaronder verkoop en een minder regulier verschijnen. Toch heeft Reed Business de biedingen die zijn gedaan op de titel afgeslagen, omdat deze niet in verhouding staan tot de investeringen die in de titel zijn gedaan. Dit geeft hoofdredacteur Arne van der Wal aan op de site van FEM Business.

Concurrent voor Elsevier
Anderzijds is de uitgever bang door met een verzelfstandigd FEM Business een directe concurrent voor Elsevier te lanceren op de advertentiemarkt. Doordat het profiel van de lezers van FEM en Elsevier grotendeels overeenkomt, zullen adverteerders hier keuzes moeten maken.

Kamerlid Boris van der Ham (D66) heeft hierover kamervragen gesteld. Hij vraagt zich af in hoeverre hier een rol voor de mededingingsautoriteit (NMa) is weggelegd, omdat Reed Business de verkoop uit concurrentieoverwegingen naast zich neer legt.

Positie van FEM Business
De rol van FEM Business lijkt al jaren uitgespeeld. De titel is weinig zichtbaar en wordt weinig aangehaald in overige media. De berichtgeving op de website bestaat grotendeels uit ANP-berichten met enkele redactionele berichten. Het opiniestuk op de site sluit al veel meer aan bij de strategie om een eigen positie in te nemen, maar de auteurs weten maar mondjesmaat reacties van lezers los te krijgen.

Onderdeel van Elsevier
Het archief van FEM Business en de abonnees worden na de opheffing onderdeel gemaakt van Elsevier, volgens Villamedia. De vraag is echter of de abonnees hier op zitten te wachten. Ze hebben gekozen voor de niche waar FEM zich op richt en het aanbod van Elsevier is veel breder.

Gerelateerde berichten:

• Online nieuws verslaat papieren evenknie
• Verdienmodel FD: ‘Plaats uw persbericht als advertentie.’

Trefwoorden: ad, archief, concurrentie, fd, fem business, media, niche, nieuw, nieuws, PR, redacteur, reed, reed business, site, UI, uitgever, website, winst

Maarten van Vulpen is als business analist en consultant werkzaam voor internetbureau Liones. Specialisaties zijn zoekmachineoptimalisatie, webanalytics en trends. Kijk voor meer informatie op mijn LinkedIn profiel of op Google+.
Bekijk meer berichten van Maarten van Vulpen