Wat is een goede naam voor het tijdschrift van de Naturistenvereniging?
Dinsdag een gedeelte van het congres Trends in verenigingsmedia gevolgd, georganiseerd door vm-online.nl. Daar blijkt wel weer dat de uitgeefwereld erg groot en divers is. FNV bondgenoten, de kappers, maar ook bijvoorbeeld de HISWA. Ik denk dat de kleinste vereniging (of uitgever) die aanwezig was, nog altijd een ledental/oplage had van 10.000.
De dag werd geopend door de alom bekende Marieke van der Donk. Zij heeft uiteengezet dat advertentie-inkomsten gaan dalen (voor elk medium) maar ook de bestedingen aan media (kranten, muziek, films etc) gaan dalen. Het enige niet-rode cijfer dat ik volgens mij zag staan in het 2009-kolommetje was gaming. In 2010 stabiliseert alles (met een aantal lichte stijgers) en in 2011 laten we weer groei zien.
PwC-voorspellingen…
De PwC-voorspellingen zijn net zo betrouwbaar als de voorspellingen van de economische groei van het kabinet of de voorspellingen van het weer, beurs, of vul maar in. Ze lopen altijd achter de feiten aan. Mocht je de 2008 – 2012 PWC-voorspellingen hebben, kijk dan eens naar de +20% (ik kan er een procentje naast zitten) in het kolommetje 2009 voor online media. Dit jaar staat daar een -5%. Ik weet dat er known unknowns and unknown unknowns zijn, maar als je in deze tijd met een rapport durft te komen dat vijf jaar vooruit kijkt, dan kun je een aantal fronsende wenkbrauwen verwachten.
Betaalde content
Ook gaf Marieke aan dat betaalde content de toekomst is. De vraag is of het toekomst blijft of echt hier en nu wordt. Ik blijf gefascineerd als ik iemand hoor praten over betalen voor content. We hebben allemaal wel gehoord van de plannen van Rupert Murdoch, maar ook de Telegraaf, maar scepsis is er ook voldoende. Het lastige blijft om na te gaan wat de consument uiteindelijk uniek, relevant etc genoeg vindt om er voor te gaan betalen. Driekwart, zo niet 99,99% (net als al die gels die bacteriën doden) van alle content is een commodity en de consument is niet bereid om daarvoor te betalen. De WSJ en de FT zijn de bekendste internationale voorbeelden en in Nederland is dat Telecompaper, dat dus geen paper is. De FT en WSJ kun je overigens beide (tot nu toe) gratis bekijken via je mobiele telefoon. Geforceerd betalen, door toegang tot de site te combineren met een abonnement op een blad is al beter mogelijk ( Economist is daar een voorbeeld van).
Rekensom
De uiteindelijke rekensom blijft een eenvoudige:
abonnees x gemiddelde abonnementstarief + abonnees/1000 x gemiddeld CPM – bezoekers/1000 x gemiddelde CPM.
Voor 90% van de uitgevers is de uitkomst van de rekensom een negatieve, zelfs met een dalende advertentiemarkt. Het weerwoord dat ik continue hoor zijn de Apps voor de iPhone. Een sterk voorbeeld, maar niet volledig overtuigend. Want het betekent dat alle signalen op groen moeten staan. Unieke content, gebruikersvriendelijk platform, sterk merk, gemak etc.
Het meest waarschijnlijke is dat er met allerlei combinaties geëxperimenteerd gaat worden (CPM, CPC, CPL en ook geregistreerde danwel betaalde toegang) en dat een aantal uitgevers succesvol zullen zijn, het succes blijkt vervolgens niet of bijna niet reproduceerbaar.
Andere sprekers
Genoeg hierover. De andere presentatie waar ik bij was, was de presentatie van Wally Keyzer van Uneto-VNI. Een erg inspirerend en down to earth verhaal, waarin ze liet zien dat met beperkte middelen en verschuiven van gelden (van print naar online) een erg goede site en diensten online aangeboden kunnen worden.
De 2 andere sprekers, Joop Bongers en Sija Geers, heb ik helaas niet kunnen aanschouwen.
O ja, die naam hebben ze al gevonden Uit.
Wellicht ook interessant!
Robert is commercieel directeur bij Liones en sinds 1997 online actief. Hij werkte achtereenvolgens bij Limburg online, Intermediair online, Newmonday, Intermediair weekblad en Research International. Ondanks deze uitstap blijft de rode draad online, online en online. Bekijk meer berichten van Robert van Loon
Laat een reactie achter!