De waarde van ‘print’
Vandaag werd mijn aandacht gegrepen door een passage uit een verder vrij zwak artikel (’3 Ways to expand your online business in 2010′) van Mequoda:
“The metrics of digital media are similar to the traditional sponsorships for print magazine and newspaper publishing, i.e., they are based on measured circulation or readership plus the value of your brand environment and the implied endorsement you offer sponsors. The most common unit of sale used by sponsor-driven websites is CPM or cost per thousand impressions.”
Brand environment
Met name de term ‘brand environment’ trok mijn aandacht. Brand environment (het merk) heeft zoals bovenstaande quote aangeeft een bepaalde waarde. ‘Measured circulation’ (de oplage/het bereik) heeft dat ook, in de printwereld althans. De vraag dringt zich bij mij steeds vaker op of dat ook (nog lang) online geldt. Er is immers zo’n waanzinnige overvloed aan pageviews waarop adverteerders hun waar kunnen aanbieden, dat de intrinsieke waarde ervan langzaam maar zeker richting nul gaat. Er is geen schaarste aan advertentiepagina’s zoals die er in print is. Sterker nog er is een overvloed die met de dag groeit. De waarde voor de adverteerder zit ‘m dus steeds meer/vaker in het merk, de ‘brand environment’.
De waarde van ‘print’
De afgelopen tijd zijn CPM tarieven flink gedaald. Die daling wordt door menigeen toegeschreven aan de economische crisis waarin we verkeren (of verkeerden?). Een tijdelijk conjuncturele dip zo is de gedachte. De vraag is echter of het niet een structurele verlaging is als gevolg van het grote aanbod aan bereik c.q. views, die gecompenseerd kan worden door het creeren van de juiste ‘brand environment’. En daar komt de (nieuwe) kracht van print volgens mij om de hoek kijken. Uitgevers met een goede print-titel hebben op z’n minst een streepje voor op ‘pure online players’. Het typische is dat veel print-uitgevers dit vaak niet lijken te beseffen. Online wordt nog vaak als een lastige kostenpost gezien terwijl het een ideaal (complementair) medium is om het merk nog sterker te maken.
Vraag het uw adverteerders.
Gerelateerde berichten:
Trefwoorden: brand environment, cpm, merken, online, print, tijdschriften, uitgevers
Taeke Kuyvenhoven is creatief directeur bij Liones en helpt opdrachtgevers bij het bepalen van hun content strategie. Hij geeft advies en trainingen over content marketing en (online) verdienmodellen. Bekijk meer berichten van Taeke Kuyvenhoven
Ik denk dat de waarde voor de adverteerder enerzijds bepaald wordt door de mogelijkheid om het imago en bekendheid van het merk te versterken en anderzijds de mogelijkheid in lead generatie.
Het gaat in beide gevallen om er voor te zorgen dat de advertentie opvalt, ongeacht of deze ‘in print’ dan wel ‘online’ wordt gerealiseerd.
Door nieuwe technologie krijgt print veel meer mogelijkheden om op te vallen. Deze week kwam Océ met de individuele krant NIIU. Kodak kwam eerder dit jaar met de technologie om in relief te gaan printen. Dus dan is een sinaasappel te echte voelen!
Mediabedrijven zouden veel actiever moeten worden om deze mogelijkheden in hun businessmodellen te verwerken en aan te beiden aan hun opdrachtgevers!
Zie het volgende artikel:
Heb je weleens naar initiatieven gekeken die social media en print combineren:
http://www.writingtravellers.com
wiki voor reisgidsen, waar unieke op maat gemaakte reisgidsen uitkomen
Kende ik niet maar nu dus wel. Een dergelijke toepassing zie je vaker (o.a. Lonely Planet) en is inderdaad een prima combi tussen print en online.
Laat een reactie achter!
Business »
Strategisch inzetten van social media in de mediabranche
Door de sterke positie die social media inneemt binnen het medialandschap, is het zeer belangrijk om social media niet meer als hype, maar als strategische tool te benaderen. Strategisch, omdat social media zeer veel mogelijkheden …
Redactie »
De top 100 best gelezen Publishr.nl artikelen
De 100e nieuwsbrief van Publishr.nl wordt vandaag verzonden! Ter gelegenheid van onze jubileum nieuwsbrief publiceren wij de Publishr.nl top 100 best gelezen artikelen aller tijden.
Hot topics
Als we naar de belangrijkste topics kijken dan …
Social media »
Strategisch inzetten van social media in de mediabranche
Door de sterke positie die social media inneemt binnen het medialandschap, is het zeer belangrijk om social media niet meer als hype, maar als strategische tool te benaderen. Strategisch, omdat social media zeer veel mogelijkheden …
Techniek »
Eenvoudig inloggen met Facebook, Twitter of LinkedIn
De discussie over online datamining en de paywall blijft actueel. Uitgevers willen weten wie hun content consumeert, hier de content en campagnes op afstemmen en het liefst profielen van gebruikers samenstellen. Belangrijk hierin is het …
Trends »
Nieuw online verdienmodel: de concurrenten?
Webwinkel bol.com heeft het afgelopen jaar afgesloten met een recordomzet van 376 miljoen euro, 18 procent meer dan een jaar eerder. Steeds meer mensen kopen steeds meer producten bij Bol.com. De belangrijkste reden van deze …
Archief
Blogroll
Thema's