Vandaag werd mijn aandacht gegrepen door een passage uit een verder vrij zwak artikel (’3 Ways to expand your online business in 2010′) van Mequoda:

“The metrics of digital media are similar to the traditional sponsorships for print magazine and newspaper publishing, i.e., they are based on measured circulation or readership plus the value of your brand environment and the implied endorsement you offer sponsors. The most common unit of sale used by sponsor-driven websites is CPM or cost per thousand impressions.”

Brand environment
Met name de term ‘brand environment’ trok mijn aandacht. Brand environment (het merk) heeft zoals bovenstaande quote aangeeft een bepaalde waarde. ‘Measured circulation’ (de oplage/het bereik) heeft dat ook, in de printwereld althans. De vraag dringt zich bij mij steeds vaker op of dat ook (nog lang) online geldt. Er is immers zo’n waanzinnige overvloed aan pageviews waarop adverteerders hun waar kunnen aanbieden, dat de intrinsieke waarde ervan langzaam maar zeker richting nul gaat. Er is geen schaarste aan advertentiepagina’s zoals die er in print is. Sterker nog er is een overvloed die met de dag groeit. De waarde voor de adverteerder zit ‘m dus steeds meer/vaker in het merk, de ‘brand environment’.

De waarde van ‘print’
De afgelopen tijd zijn CPM tarieven flink gedaald. Die daling wordt door menigeen toegeschreven aan de economische crisis waarin we verkeren (of verkeerden?). Een tijdelijk conjuncturele dip zo is de gedachte. De vraag is echter of het niet een structurele verlaging is als gevolg van het grote aanbod aan bereik c.q. views, die gecompenseerd kan worden door het creeren van de juiste ‘brand environment’. En daar komt de (nieuwe) kracht van print volgens mij om de hoek kijken. Uitgevers met een goede print-titel hebben op z’n minst een streepje voor op ‘pure online players’. Het typische is dat veel print-uitgevers dit vaak niet lijken te beseffen. Online wordt nog vaak als een lastige kostenpost gezien terwijl het een ideaal (complementair) medium is om het merk nog sterker te maken.

Vraag het uw adverteerders.

Wellicht ook interessant!

• Vijf verdienmodellen voor online uitgevers
• Pick your choice: 12 online business modellen
• Journalistiek laat zich opnieuw kaas van het brood eten
• “Thank you for ****ing up!”
• Zeven online uitgeefgeheimen

Taeke Kuyvenhoven is directeur-uitgever van Liones en helpt opdrachtgevers bij het bepalen van hun online strategie. Regelmatig geeft hij advies, cursussen en lezingen op het gebied van online uitgeven.
Bekijk meer berichten van Taeke Kuyvenhoven