Google heeft gisteren, tijdens het eMetrics Congres, bekend gemaakt welke nieuwe functionaliteiten er in het statistiekenpakket Google Analytics beschikbaar komen. Deze functionaliteiten maken het pakket ‘more powerful, flexible and intelligent‘, aldus Google. De extra functionaliteiten zijn er op gericht om het pakket nog aantrekkelijker te maken voor met name grote organisaties. Google wil zich met deze wijzigingen nog prominenter presenteren als concurrent voor Omniture en Coremetrics.

Doelconversies

De mogelijkheden om data te analyseren met Google Analytics worden uitgebreid. De doelen die in Google Analytics ingesteld kunnen worden, bestaan niet alleen meer uit klikpaden, maar kunnen ook bestaan uit tijd op de site of aantal bezochte pagina’s. In de huidige release kunnen 4 conversiedoelen ingesteld worden, terwijl in de nieuwe versie maar liefst 20 doelen kunnen worden geconfigureerd. Voor uitgevers van vakinformatie zijn vooral de mogelijkheden om tijd op de site en aantal bezochte pagina’s interessante doelen om te meten.

Analyse van mobiel bezoek

In de vernieuwde versie meet Google Analytics het mobiele bezoek, ongeacht of de mobiele telefoon javascript ondersteunt. Dit wordt door middel van een stukje serverside code geregeld. Daarnaast kan Google Analytics in de vernieuwde versie meten welke activiteiten in iPhone apps en Android apps worden verricht. Hiervoor is code ter beschikking gesteld. Hierdoor zijn voor aanbieders van informatie binnen deze mobiele apps betere analyses van het bereik van hun content te maken, wat voor informatieuitgevers en zeker nieuwssites een must have is!

Geavanceerde filters op informatie

Bij het filteren van gegevens is het vanaf nu mogelijk om verschillende variabelen in te geven en zo een geavanceerd filter op te stellen. Dit geeft de mogelijkheid om nog uitgebreidere analyses te doen op het bezoek aan de website om bijvoorbeeld het effect van Adwords campagnes nog gedetailleerder te meten.

Unieke bezoekers

Unieke bezoekers zijn in de vernieuwde Google Analytics als aparte dimensie beschikbaar. In iedere rapportage is het mogelijk om dit af te spiegelen tegen unieke bezoekers.

Eigen segmentatie gebruiken

Het is al mogelijk om te werken met eigen gedefinieerde segmenten binnen Google Analytics. In de vernieuwde versie van Google Analytics kunnen deze segmenten tegen elkaar worden afgezet. Daarnaast is het ook mogelijk om deze segmentatie binnen eigen rapportages op te slaan en deze te delen, bijvoorbeeld met de marketingafdeling.

Analyse van ontwikkelingen op uw site

Een nieuwe functionaliteit is de geautomatiseerde analyse van ontwikkelingen op uw website. Als Google Analytics opvallende veranderingen ontdekt in de statistieken, wordt hiervan melding gemaakt. Daarnaast is het mogelijk om bij wijzigingen of veranderingen e-mailalerts te ontvangen. Deze zijn zelf in te stellen, waardoor u alleen gewaarschuwd wordt op het moment dat dit relevant is. Op deze manier kan de tijd besteed worden aan het ondernemen van actie, in plaats van aan het onderzoeken van wat er gebeurd is.

Interessante nieuwe functionaliteiten, waar ik als gebruiker zeer naar uit kijk!

Gerelateerde berichten:

• Piwik webanalytics, een waardig alternatief voor Google Analytics?
• Meer inzicht in de effecten van Google +1
• ‘Ontwerp eerst een mobiele site, dan de normale’ – Mobilism 2011
• Een nieuwe website snel in Google in vijf stappen
• Sitelinks in Google uitgebreid

Trefwoorden: android, API, bereik, bezoekers, conversie, Data, google, google analytics, iphone, javascript, mobiel, statistieken, webanalyse

Maarten van Vulpen is als business analist en consultant werkzaam voor internetbureau Liones. Specialisaties zijn zoekmachineoptimalisatie, webanalytics en trends. Kijk voor meer informatie op mijn LinkedIn profiel of op Google+.
Bekijk meer berichten van Maarten van Vulpen