De beste presentaties zijn doordacht qua structuur, inhoudelijk de moeite waard en worden met enthousiasme gebracht. Gisteren hoorde ik weer eens zo’n presentatie: Rob Steenbrink van MaxLead leidde op de Vakdag Multichannel DM een volle zaal in het Rotterdamse Maasgebouw langs een aantal best practices voor het opzetten van landingpagina’s.

Steenbrink had een goed verhaal met een combinatie van gezond verstand, opvattingen en ervaring. Het was niet de eerste keer dat hij deze presentatie hield, maar dat ging niet ten koste van de kwaliteit. Integendeel.

Testen

Het effect van een geoptimaliseerde landingpagina is door middel van testen uitstekend aan te tonen. Landingpagina’s zijn niet bedoeld om veel bezoek te trekken, maar om de conversie te maximaliseren. Een bezoeker van uw website besteedt weinig tijd en scant slechts oppervlakkig de tekst op een pagina. Tekst is weliswaar noodzakelijk, maar: hoe minder, hoe beter.

Nieuwe inzichten
Steenbrinks verhaal leverde mij diverse nieuwe inzichten op:

• Een standaard header/menubalk op een landingpagina is goed. Het biedt de klant weliswaar een ‘ontsnappingsmogelijkheid’, weg van de call to action, maar verhoogt het vertrouwen.
• Vertrouwen kweek je ook wanneer je een telefoonnummer vermeldt op de landingpagina. Geen 088-nummer, maar gewoon een lokaal netnummer. Dit verhoogt de conversie van de landingpagina en levert bovendien een extra sales opportunity op in de vorm van telefoongesprekken.
• Een landingpagina is nooit optimaal in de eerste versie. Testen, testen en nog meer testen is dus het devies om de conversie te optimaliseren. En handhaaf alleen de best presterende landingspagina.
• Een actiegerichte ondertitel bij een afbeelding verhoogt de conversie. Bezoekers zijn immers gewend om na de afbeelding de ondertitel te lezen.

(Foto: TopTechWriter.US via Flickr (cc))

Gerelateerde berichten:

• Conversie staat of valt met overtuigingspsychologie
• Verhoog uw conversie via een snellere site
• Verleiden op internet: hoe maak je een website onweerstaanbaar?
• Content Marketing: Wehkamp en Dyanne Beekman lanceren Fashion in Focus

Trefwoorden: call-to-action, conversie, design, landingpages, landingpagina, landingspagina, testen

Hugo Louter is webredacteur/contentspecialist bij ContentKings. Hij houdt zich bezig met schrijven voor internet en benadrukt dagelijks het belang van content voor online communicatie. Eerder was hij verantwoordelijk voor de contentgerelateerde werkzaamheden bij Liones, internetbureau voor uitgevers.
Bekijk meer berichten van Hugo Louter