Inkomende links zijn cruciaal voor de beoordeling van uw website voor zoekmachines. Voor Google zijn inkomende links net stemmen: iemand neemt de moeite om naar een pagina te linken, dus moet deze wel de moeite waard zijn. Op weblogs heeft men hiervan in de afgelopen jaren succesvol gebruik van gemaakt, maar de traditionele media hebben nog steeds een aanzienlijk lezersaandeel, ook online.

Hoe kunnen deze media online een flinke boost aan hun inkomende links geven? Door zich te realiseren dat ze niet op een eiland zitten. Ga linken en zorg dat er naar je website gelinkt wordt! Dat is de hoofdstelling van Jonathan Bailey van het journalisteninstituut European Journalism Centre. Zijn vijf tips op een rijtje:

1. Schrijf goede content

Hoe beter uw stukken geschreven zijn en hoe origineler de teksten, hoe meer links deze zullen aantrekken. Een eigen gezichtspunt of een nieuw perspectief heeft altijd meer aantrekkingskracht dan een gekopieerd persbericht. Google kan u hierbij helpen. Het optimaliseren van een tekst voor Google is geen hokus-pokus maar iets wat een redacteur zonder veel moeite kan leren. Bottomline van ‘schrijven voor Google’ immers is dat de zoekmachine ongelooflijk veel moeite doet om een menselijke zoeker te imiteren.

2. Plaats ‘sociale links’

Plaats onder ieder bericht ‘sociale links’. Veel netwerken en sociale-nieuwssites bieden de mogelijkheid om uw bericht met een klik op een speciale knop direct toe te voegen aan hun site of netwerk. Voorbeelden in het Nederlandse taalgebied zijn NUjij, eKudos en Symbaloo. En vergeet vooral Twitter niet.

3. Houd je links stabiel

Ieder bericht heeft een eigen adres, vaak opgebouwd volgens een logische structuur. Verander NOOIT die structuur of bied in ieder geval redirects (in SEO-jargon een ‘301’) aan wanneer een website volledig vernieuwd wordt. Als een link na enige tijd niet meer werkt, schiet je jezelf ongelooflijk in de voet; het Algemeen Dagblad is hiermee recentelijk flink de mist ingegaan.

4. Wat openbaar is, moet een tijdje openbaar blijven

Profiteren van ‘eens gelinkt, blijft gelinkt’ kan alleen als een artikel niet na een bepaalde tijd in een (betaald) archief verdwijnt. Slechts een miniem deel van uw bezoekers zal bereid zijn om zich te registreren en eventueel te betalen.  Bailey raadt uitgevers aan om op z’n vroegst pas na enkele maanden over te gaan tot afschermen van de content.

5. Geef links terug

Veel weblogs gebruiken een systeem van trackbacks en pingbacks. Hiermee krijgt de oorspronkelijke weblog een vermelding wanneer daarheen gelinkt wordt. Op websites van nieuwsmedia behoort dit meestal niet tot de mogelijkheden, maar verwijzingen naar de laatste vijf of tien inkomende links kan geen kwaad. Bijkomend voordeel is dat lezers een beeld krijgen van de discussie over uw content – zonder uw site te hoeven verlaten.

Afbeelding: splorp via Flickr (cc)

Wellicht ook interessant!

• Zes tips voor een groter publiek op je weblog
• Schrijven voor Google: werk aan de winkel voor redacties
• Hubpagina’s: goed voor lezersoog en Google-oog
• Zoekmachineoptimalisatie (SEO) voor uitgevers – Tips & trucs om bovenaan de hitlijst te komen
• Zeven online uitgeefgeheimen

Hugo Louter is webredacteur/contentspecialist bij ContentKings. Hij houdt zich bezig met schrijven voor internet en benadrukt dagelijks het belang van content voor online communicatie. Eerder was hij verantwoordelijk voor de contentgerelateerde werkzaamheden bij Liones, internetbureau voor uitgevers.
Bekijk meer berichten van Hugo Louter