Onder de titel Seven online publishing secrets publiceerde Mequoda onlangs een whitepaper over, u raadt het al, zeven online uitgeefgeheimen c.q. ’strategies’. Ik neem ze de komende tijd één voor één door.

Om te beginnen het complete lijstje (in het Engels):

1. Leverage multiple media platforms (editorial strategy)
2. Choose the right business models (business strategy)
3. Attract targeted website traffic (keyword strategy)
4. Covert visitors into subscribers (website strategy)
5. Maximize customer lifetime value (email strategy)
6. Organize by platform and skill (organizational strategy)
7. Manage revenue by exception (reporting strategy)

Geheim 1: editorial strategy
Het eerste ‘geheim’ dat wordt beschreven heeft als subtitel ‘managing multiplatform brand development’. Om een lang verhaal kort te maken: uitgevers moeten er voor zorgen dat ze meerdere media inzetten rond hetzelfde merk om zo de eindgebruiker optimaal te bedienen. Het zogenaamde 360 graden publishing, een veel gebezigde term binnen o.a. Sanoma.

Neem bijvoorbeeld een titel als Libelle die actief is op meerdere ‘platformen’: blad, site, zomerweek, boekenclub, etc. Voeg daar de verschillende social media (LinkedIn, Twitter, etc.) aan toe en er is sprake van ware omnipresence.

Elke uitgever zou voor zichzelf (lees: zijn doelgroep of volgers) moeten bepalen welke media op welk moment het meest passend is en daar op inspelen. Zoals menig uitgever weet is dat makkelijker gezegd dan gedaan maar daarom niet minder waar. Veel uitgevers blijven hangen in de verdienmodel-discussie terwijl men links en rechts wordt ingehaald door nieuwe (branchevreemde) toetreders. Onnodig en doodzonde van het bestaande sterke merk.

Tomorrow’s free content
Het eerste Mequoda-geheim levert wat mij betreft niet veel nieuwe inzichten op maar een beetje herhalen kan nooit kwaad. Eén alinea verdient tot slot de aandacht:

“Much of today’s premium content will be tomorrow’s free content because it has become commoditized in the marketplace. The content that you sold once can now be repurposed as the foundation of an audience development program to get Google, Yahoo! and MSN to send you traffic.”

Wellicht ook interessant!

• Pick your choice: 12 online business modellen
• Social media marketing in de praktijk
• Zes tips voor een groter publiek op je weblog
• Journalistiek laat zich opnieuw kaas van het brood eten
• Hoeveel procent verdien jij online?

Taeke Kuyvenhoven is directeur-uitgever van Liones en helpt opdrachtgevers bij het bepalen van hun online strategie. Regelmatig geeft hij advies, cursussen en lezingen op het gebied van online uitgeven.
Bekijk meer berichten van Taeke Kuyvenhoven