De bewezen kracht van social media
Sinds anderhalve week ligt Handboek Communities van Erwin Blom in de winkel. Maar het had niet veel gescheeld of dat was niet doorgegaan. Men zou er niet op zitten te wachten, was het oordeel van ons verkoopteam. Dit bleek echter niet het geval.
50 stuks
Dat was het aantal dat men wist te slijten aan de Bruna’s en AKO’s van deze wereld. Meer was er niet uit te halen. Maar ik wist dat men weldegelijk op dit boek zat te wachten. Ik kreeg bijna dagelijks de vraag wanneer het zou verschijnen. Ik geloofde dat er genoeg kopers te vinden zouden zijn. Na een kort betoog dat we dit toch door moesten zetten, kreeg ik groen licht en hebben Erwin en ik een eerste bericht op Twitter gezet dat er een inzage-pdf online was en reserveren via Managementboek.nl vanaf nu kon. Een aantal retweets en één nacht later hadden we er al twintig verkocht. Nog een dag later en we zaten over de vijftig! Evenveel als in alle maanden hiervoor.
Ranglijst Managementboek
Het neveneffect dat nu ontstond, was een wij-gevoel. Elk boek op Managementboek.nl heeft zijn plek op de ranglijst zichtbaar. Deze ranglijst wordt elke dag bijgewerkt. De twintig verkochte exemplaren die eerste nacht, zorgde voor een stijging van 600 plekken op de ranglijst. Oké, hij stond nog steeds heel laag, maar het spel was begonnen. Wat gebeurde er namelijk? Elke dag lieten we weten wat de nieuwe notering was, waardoor nieuwe mensen getriggerd werden om ook te bestellen. En zo schoot het steeds verder omhoog. In het begin met honderden posities tegelijk. Later met tientallen. Totdat de top-50 werd genaderd. Toen werd het wat lastiger. Maar, met hulp van Twitter, kwamen er nog steeds bestellingen binnen en stegen we door de top-40 in. Net zolang tot wij de top-10 naderden en we leken te stranden. Na een paar dagen buiten de top-10 gebungeld te hebben, lukte het dan toch om nummer acht te bereiken. Nog voordat het verschenen was! Het was ons gelukt!
Het olievlekeffect
Maar hier hield het verhaal niet op. Op het moment dat het boek namelijk verschenen was, plaatste Jorien van Managementboek.nl namelijk een foto met zeven postzakken vol met bestelde Handboek Communities online. Wat de start was voor de toekomstige lezers om dit ook te doen. De een na de ander die het boek ontving, twitterde een foto van ‘zijn’ boek. En na het ontvangen komt het lezen. En na het lezen het recenseren. En daar werd het natuurlijk echt spannend. Zou men het ook goed vinden? Dat men het in eerste instantie besteld had vanwege naam, faam en reputatie was ingecalculeerd. Maar het was natuurlijk mogelijk dat ze het niet goed vonden. En dan zou het olievlekeffect op dat moment stilvallen. Maar dat bleek gelukkig niet het geval en de ene na de andere positieve quote werd rongetwitterd. Het effect? Na drie dagen in de winkel werd de herdruk al in gang gezet en na tien dagen in de winkel was de gehele voorraad van de eerste druk op.
Multimediale uitgeefcase
Hier houdt het niet op. Erwin en ik hebben dit project uitgekozen als een multimediale uitgeeftestcase. Wat houdt dat in? Denk bijvoorbeeld aan: een website bij het boek, alle video-interviews en geschreven interviews beschikbaar stellen, een gratis pdf met advertenties (extra inkomstenbron voor de auteur), een event met sprekers uit het boek, een e-bookversie, et cetera.
Wellicht ook interessant!
Ik ben een enthousiaste acquirerend redacteur non-fictie voor A.W. Bruna, de grootste uitgever van Nederland. Ik ben voortdurend op zoek naar nieuwe auteurs en boeken, bezig met het signaleren van nieuwe trends en het maken van mooie boek- en dvd-titels. Mijn focus ligt op business, management en internetgerelateerde onderwerpen.
Ik geef onder andere Seth Godin (Tribes, Purple Cow), Tara Hunt (De Whuffie Factor), Erwin Blom (Handboek Communities) en alle Top Gear- en Jeremy Clarkson-boeken en -dvd’s uit.
Naast mijn werk als redacteur, ben ik altijd op zoek naar nieuwe trends in uitgeven. Ik pionier en innoveer graag met social media en nieuwe digitale concepten. Je zou kunnen zeggen dat ik een uitgever 2.0 of bookhacker ben. Bekijk meer berichten van Timo Boezeman
Leuk verhaal. Voor wie het interessant vindt – inschrijven voor het event kun je hier: http://www.mindz.com/events/Handboek_Communities.
Interessante case die aangeeft wat de waarde van communicatie en marketing (en niet te vergeten een gratis pdf exemplaar!) via online social communities kan zijn. Een vraag die bij mij blijft hangen is of dit mechanisme ook zou werken voor een onderwerp (van een boek) dat niet zo dicht bij de interesse van de early-adopters van twitter ligt. Een groot deel van twittergebuikers gebruikt het platform volgens mij namelijk als experiment om te testen wat de kracht van een sociaal medium als twitter kan zijn. De gebruikte marketingstrategie voor een boek met een onderwerp dat hier dicht tegenaan ligt zal dan makkelijker aanslaan. Ik ben benieuwd naar reflecties hierop.
@jaap (ja Twitter-gewoonte
Je hebt gelijk dat in dit geval medium, doelgroep en onderwerp van het boek optimaal op elkaar aansluiten. De randvoorwaarden waren ideaal, zeg maar. Maar ook al zijn die minder ideaal kun je profiteren van de kracht van het huidige internet. Door je te mengen in het gesprek waar het gevoerd wordt (of dat nu op Hyves, Facebook of een site is), door waarde toe te voegen aan netwerken (door inhoud, door het gesprek, etc), door de tijd te nemen om relaties op te bouwen, door een verhaal te hebben dat mensen aan anderen willen doorvertellen, door het ‘sharen’ van inhoud makkelijk te maken, etcetera. Ik realiseer me dat dit verhaal niet 100% te reproduceren is, maar wel laat het zien dat het kan om zonder de klassieke structuren van promotie en marketing een publiek te bereiken. Voor de een zal dat publiek groter dan de ander zijn, maar de kracht van sociale netwerken niet gebruiken is zonde van de potentie!
Goede campange van Timo om een boek zo te pushen. Goed ook om dit openlijk met anderen te delen. Wel blijft bij mij het gevoel: als het bij één boek moet werken, is het wel bij dit boek. Zoals je een hengelsportboek via een hengelsportblad en -website moet promoten, doe je dat met een boek over communities via communities. Deze case zegt mij daarom nog te weinig over een te verwachten effect wanneer ik mijn boeken (religie en christelijk geloof) via sociale netwerken ga pushen. Maar ik ga het proberen. Dat wel. Dank Timo en Erwin.
Ik ben het ermee eens dat dit boek een ideale testcase is. Maar dat is de auteur in zijn bereidwilligheid en creativiteit om nieuwe paden te bewandelen ook. Deze beider ingrediënten zijn dan ook noodzakelijk als je dit met een ander boek zou willen uitproberen. Zorg dat je je doelgroep vindt, zorg dat je een band met ze hebt (wees echt, wees gedreven, heb passie voor wat je doet en laat dat zien) en pas je strategie aan op hun wensen. Ik ben er stellig van overtuigd dat het dan voor elk onderwerp en elke doelgroep kan werken. Maar net als Erwin in zijn boek keer op keer zegt: er is geen kant-en-klaar recept wat je moet uitvoeren.
[...] er volgende week weer’), Paul Molenaar (voorheen Ilse Media), Leon Bouwman (Adformatie), Erwin Blom (Handboek Communities) en Matt Thompson (Newsless.org). AKPC_IDS += [...]
[...] media bewezen de afgelopen weken weer hun kracht met de lancering van het handboek communities van Erwin Blom (waar ook ik enkele keren gequote in [...]
Laat een reactie achter!
Business »
USA Today verkiest digitaal boven print
USA Today zet print op de tweede plek. De focus komt te liggen op het produceren van content voor het web en andere mobiele platforms. In een bijbehorende reorganisatie wordt 9 procent van het personeelsbestand …
Redactie »
Onderzoek: ‘How the digital world is changing the way journalists and publishers work’
Journalisten passen zich langzamerhand beter aan de druk aan die ontstaat doordat ze continu de belangen van zowel web als print in de gaten moeten houden. Ze beschouwen nieuwe media anno 2010 voor het eerst …
Social media »
Backtype: de impact van online uitgaven op Twitter inzichtelijk
Social media zorgt er voor dat het niet alleen meer relevant is om de eigen online uitgave in de gaten te houden, maar ook om te kijken wat er op de diverse netwerken wordt gezegd …
Techniek »
Nieuwe media en de uitdagingen voor de krantenwereld
De opkomst van het internet en het groeiende gebruik van mobiele apparaten zoals smartphones en tablet-pc’s heeft grote gevolgen voor de krantenwereld. Het aantal lezers van de papieren krant daalt en advertentie-inkomsten nemen af. Krantenuitgevers …
Trends »
Consumentenbladen op de iPad gaan (nog) geen succes worden
Ook ik vertrok net als veel landgenoten de afgelopen zomervakantie naar een zonnige vakantiebestemming. Waar normaal gesproken altijd een stapel tijdschriften in de koffer meeging, was het dit jaar anders. Dit jaar waren de magazines …
Archief
Blogroll
Event Mashups
Upcoming events
Historie events
High Profile New Media Congres 2009 #nmc09
TEDx Amsterdam #tedxams
Nationale Uitgeefdag 2009 #nud09
Rethinking Media: Show Me The Money 2009 #smtm09
Dutch Bloggies 2009 #db09
Willekeurige berichten
Laatste video
nieuwste berichten
Laatste reacties
Top 5 van de afgelopen week