Iedereen is een ‘media outlet’ geworden, schreef Clay Shirky al in zijn boek Here Comes Everybody. Meestal wordt daarbij dan vooral aan ‘user-generated content’ gedacht: amateurs, al dan niet deskundig, die door het internet plotseling allerlei middelen gekregen hebben om voor een mondiaal publiek te publiceren. Er is echter ook een andere groep die profiteert van de lage publicatiedrempels op het internet: de embedded publishers.

Daarmee bedoelen we organisaties en personen die op grote schaal publiceren, maar dit niet doen om het publiceren als doel an sich, maar eerder om een ander doel te ondersteunen. Denk hierbij aan bloggende politici, voetbalclubs met hun eigen web-televisie en belangenorganisaties met uitgebreide, informatieve websites. Omdat het uitgeven in deze gevallen geen winstgevende activiteit hoeft te zijn, kunnen deze spelers veel innovatiever opereren dan de traditionele media.

Content voor de doelgroep

Tijdens een workshop op de FLEET-conferentie gaf Guy Muësen, directeur communicatie van UNIZO hier een voorbeeld van. UNIZO is een belangenvereniging voor zelfstandige ondernemers in België, vergelijkbaar met de vereniging MKB-Nederland. Muësen heeft vijf full-time journalisten op zijn afdeling werken die multimediale journalistieke producties leveren met content die voor de UNIZO-doelgroep interessant is, zowel in print als op het web.

Journalistiek?

De term ‘journalisten’ zorgde op de workshop al direct voor discussie. Want de publicaties van UNIZO zijn per definitie niet onafhankelijk, wat volgens een deelnemer uit de zaal juist het belangrijkste principe voor de journalistiek is. Maar hoe je het wendt of keert, de publicaties van UNIZO worden goed gelezen. Bovendien worden er vanwege de goede naam die de organisatie heeft bij haar leden hoge kwaliteitseisen aan de informatie gesteld. En daarmee spreken deze embedded media de Belgische MKB’ers wellicht meer aan dan de onafhankelijke kranten en tijdschriften doen.

Meer informatie over embedded publishing is te vinden in het FLEET-onderzoeksrapport Media Sources Go Solo. Eerder werd gediscussieerd over het onderwerp op De Nieuwe Reporter.

Afbeelding: screenshot uit de film Cesky Sen

Gerelateerde berichten:

None Found

Trefwoorden: bedrijfsjournalistiek, clay shirky, embedded publisher, embedded publishing, FLEET, Flemish E-publishing Trends

Sander Spek is sinds mei 2009 onderzoeker aan de VU Brussel en werkt aan het FLEET-project. Eerder werkt hij bij de Infonomics and New Media Research Group van Hogeschool Zuyd University. Hij schrijft aan een dissertatie over decentralisatie van uitgeefconcepten.
Bekijk meer berichten van Sander Spek