Onderzoeksbureau Forrester voegt weer een hoofdstuk toe aan de lange discussie over al of niet betalen voor online nieuwscontent. Forrester bespeurt een groeiende vastbeslotenheid om prijskaartjes aan content te gaan hangen. Volgens eerder onderzoek overweegt 60 procent van de krantenuitgevers deze optie. Overigens biedt 90 procent nu nog alles gratis aan.

Bij consumenten bestaan geheel andere overwegingen, zo blijkt uit een nieuw rapport van Forrester. De onderzoekers stellen vast dat 80 procent van de consumenten niet meer de moeite zou nemen om online nieuwscontent te lezen als dit niet meer gratis zou zijn. De groep die wil betalen, heeft uiteenlopende ideeën over de manier waarop.

Keuze aanbieden

Het gehele onderzoeksrapport is verkrijgbaar voor 499 dollar. In het blogbericht dat Sarah Rotman Epps eraan wijdt, wordt nog de nadruk gelegd op drie conclusies:

1. Micropayments (betalen per artikel) zijn slechts voor een heel klein deel (3 procent) een optie. De overige ondervraagden die bereid zijn om te betalen voor online content, heeft voorkeur voor abonneemodellen.
2. ‘Op meerdere borden schaken’ door middel van een gedifferentieerde prijsstrategie is noodzakelijk. Een slimme uitgever combineert gratis, advertentie-ondersteunde content met single-channel subscriptions,  multichannel subscriptions en micropayments.
3. Gevraagd waartoe consumenten hun toevlucht zouden nemen wanneer het printkanaal zou verdwijnen, antwoordt 37 procent van de ondervraagden dat een website de voorkeur geniet. Mobiele apparaten zoals telefoons (14 procent), laptops en netbooks (11 procent) of e-readers (3 procent) volgen op enige afstand. Een niet te verwaarlozen groep van 10 procent heeft voorkeur voor de ouderwetse pdf via e-mail.

Wellicht ook interessant!

• Webwinkelen: best practices voor uitgevers
• Taeke Kuyvenhoven: ‘Online geld verdienen. 10 tips voor uitgevers’
• Print is op sterven na dood?
• Multichannel monitor: internet als kijkdoos
• Hoeveel procent verdien jij online?

Hugo Louter werkt bij Liones en houdt zich bezig met content. Kernwoorden zijn (eind-)redactie en de redactionele kant van zoekmachine-optimalisatie ('schrijven voor Google').
Bekijk meer berichten van Hugo Louter