Google Ad Manager in de praktijk: de lusten en de lasten

Home » Business, Techniek

Google Ad Manager in de praktijk: de lusten en de lasten

Geschreven door Maarten van Vulpen (Liones) op maandag 30 november 20096 reacties

Advertentiesoftware Google Ad Manager is ruim een jaar geleden gelanceerd. Ondertussen heb ik deze applicatie voor vele klanten geïmplementeerd en ook Publishr maakt gebruik van Google Ad Manager om de banners op deze website te tonen. Tijd om de voordelen van en de beperkingen aan deze applicatie op een rijtje te zetten.

Google Ad Manager

Het product ‘Google Ad Manager’ is eind 2008 ontwikkeld, na de overname van DoubleClick door Google. De software wordt aangeboden als aanvulling op AdSense. Om Google Ad Manager te mogen gebruiken dient u te beschikken over een Google AdSense account. De software biedt de mogelijkheid om op lege posities automatisch contextgerelateerde AdSense advertenties te tonen.

Voor het gebruik van Google Ad Manager binnen uw website, is het noodzakelijk om advertentieposities binnen de website te definiëren. Zodra deze posities zijn ingevoerd, kunnen de advertenties met behulp van Google Ad Manager op deze posities worden getoond.

Voordelen van Google Ad Manager

Het gebruik van de Google Ad Manager software heeft vele voordelen. Het grootste voordeel is de professionele software waarover de uitgever gratis kan beschikken. De mogelijkheden van Google Ad Manager zijn vergelijkbaar met de mogelijkheden waarover bureaus als DQ&A beschikken. Zo kan een advertentie getoond worden op basis van de locatie van de bezoeker, of kan een frequencycap worden ingesteld.

Een tweede voordeel is het feit dat een onafhankelijke derde partij het aantal impressies en doorkliks meet, waardoor de waarde en betrouwbaarheid van deze cijfers groter wordt. Wanneer uitgever en adverteerder het eens zijn dat Google onafhankelijk is, wordt de vaak oneindige discussie over het aantal vertoningen en aantal kliks voorkomen.

Daarnaast host Google Ad Manager de banners host en hierdoor komen de kosten voor het dataverkeer voor rekening van Google. Zeker bij zwaardere rich media advertenties kan dit bij sites met veel pageviews tot een sterke reductie van de kosten leiden.

Google Ad Manager biedt de mogelijkheid om, wanneer er geen advertenties beschikbaar zijn, AdSense advertenties te tonen op de advertentieposities. Zo kan er toch nog geld worden verdiend met deze posities, zonder dat de marketingafdeling daar extra salesinspanningen voor moet verrichten.

De scripts van Google Ad Manager laden daarnaast pas in nadat de hele pagina is ingeladen. Veel scripts van andere partijen laden in voordat de website is ingeladen, wat tot grote ergernis bij bezoekers van de website leidt.

Beperkingen van Google Ad Manager

Naast alle voordelen zitten er ook bepaalde beperkingen aan de Google Ad Manager. Zo worden advertenties niet getoond in browsers die geen JavaScript ondersteunen, omdat de advertenties met behulp van JavaScript worden opgehaald. Ruim 90 procent van de bezoekers maakt gebruik van een browser die JavaScript ondersteuning aan heeft staan.

Veel salesafdelingen, zeker binnen uitgeverijen, verkopen advertenties op basis van vertoning binnen een bepaalde periode. Google Ad Manager ondersteunt alleen het CPC en CPM model. Dit vereist een omslag in het denken op de salesafdeling. Het zou wenselijk zijn als Google het adverteren per periode zou ondersteunen, omdat dit binnen uitgeverijen een veel gehanteerd advertentiemodel is.

De bezoeker kan een applicatie hebben draaien, die banners blokkeert. Google Ad Manager wordt hierdoor ook geblokkeerd, wat overigens logisch is en niet als beperking van Google Ad Manager kan worden gezien.

‘Eerste klas met kortingstarief’

Al met al is Google Ad Manager eigenlijk te vergelijken met de eerste klas in de trein, maar dan wel tegen kortingstarief. Je zit op de beste plek, maar het kost je niets. Je kunt profiteren van de kennis en kunde van de grote massa, maar bent toch gebonden aan de lijnen die door Google zijn uitgezet. Toch raad ik uitgeverijen absoluut aan om gebruik te maken van de Google Ad Manager software voor het vertonen van banners.

Wellicht ook interessant!

Maarten van Vulpen is als business analist en consultant werkzaam voor internetbureau Liones. Specialisaties zijn zoekmachineoptimalisatie, webanalytics en trends. Kijk voor meer informatie op mijn LinkedIn profiel.
Bekijk meer berichten van Maarten van Vulpen

6 reacties »

Thomass schreef:

Beste Maarten,

Interessant artikel, toch is het denk ook wel interessant om bijvoorbeeld het Open Source pakket OpenX te vergelijken met Google Ad Manager. Wij maken daar al jaren met overwegend volle tevredenheid gebruik van. Ook OpenX heeft een soort Google Adsense, genaamd OpenMarket. Parallelen te over… Ben benieuwd naar je reactie!

- 1 december 2009 om 09:27 -

Peter Luit schreef:

Ik zie hierboven al de vraag naar OpenX, zou ik ook willen stellen. Of kijk eens naar AdSpeed, naar mijn mening ook een behoorlijk streke applicatie in dit speelveld.
Daarnaast zou ik graag je mening willen weten of uitgevers er nu wel of niet goed aandoen dit soort zaken uit te besteden. Ik ben van mening dat uitgevers dit relatief gemakkelijk zelf zouden moeten/kunnen doen. Het geeft immers een veel directer zicht op bewegingen van adverteerders. Echter ik zie dat uitgevers links en rechts graag wat ruimte verkopen, maar het gehele AdManagement niet heel erg actief volgen gedurende de lopende campagne. Wat is jouw oorddel over deze beweging?

- 1 december 2009 om 09:47 -

Maarten van Vulpen (author) schreef:

@Thomass: OpenX is inderdaad voor een groot deel vergelijkbaar met de functionaliteiten die Google Ad Manager aanbiedt. Het kan een voordeel zijn om deze applicatie op de eigen server te hosten, omdat je dan niet meer afhankelijk bent van derden als uitgever. De snelheid van de service is mij niet bekend, maar de verhalen die ik lees zijn positief, dus daar is het zeker een goede concurrent voor Google Ad Manager. Wat betreft het opvullen van eventuele extra ruimte, denk ik dat er meer adverteerders gebruik maken van Google AdSense, dan van OpenMarket. Ik ben benieuwd welke ervaringen je daar mee hebt. Overigens kan ook AdSense in OpenX gebruikt worden.

@Peter: Ik ben ook van mening dat uitgevers dit zoveel mogelijk in eigen beheer moeten proberen uit te voeren. Met behulp van software als Google Ad Manager, OpenX of AdSpeed beschikt de uitgever over krachtige tools en kunnen de plaatsingen door de marketingafdeling van de uitgeverij zelf gedaan worden. Zeker voor uitgevers in de niche, die goede banden met hun adverteerders onderhouden is dit zeer wenselijk. Zo wordt voorkomen dat acties onnodig worden belegd bij bureaus die zeer hoge toeslagen rekenen, waardoor een campagne aan het eind van de rit nog bijna niets oplevert.

Daarnaast kun je, door zelf te monitoren, adverteerders veel beter van dienst zijn. Wij volgen ook voor veel van onze klanten advertentiecampagnes en door posities zo in te richten dat ze deels contextgerelateerd zijn, kunnen we veel hogere doorklikratio’s realiseren. Dit wordt gewaardeerd door zowel de uitgever als de adverteerder. Eigenlijk zou dit iets moeten zijn wat de uitgever doet, die kent immers zijn content het beste. Goed AdManagement kan met minimale inspanningen een maximaal resultaat opleveren.

- 1 december 2009 om 15:05 -

Thomass schreef:

@Maarten: Klopt, wij maken natuurlijk ook veelvuldig gebruik van Google Adsense binnen OpenX. Door een goede balans te vinden tussen enerzijds OpenMarket/Google Adsense, en anderzijds je eigen verkopen, zorgen wij voor een constante inkomstenstroom.

Ik ben het alleen niet eens dat je goed AdManagement kunt bereiken met minimale inspanningen. Om een zo goed mogelijk rendement te halen moet je dagelijks monitoren en daar waar nodig bijsturen.

Vooral het, zoals jij het noemt, opvullen van extra ruimte, moet goed in de gaten worden gehouden; immers het is niet volledig controleerbaar welke advertenties er op je website verschijnen. Meestal gaat het goed, maar af en toe zit er of een concurrerende site tussen, of een adverteerder waar je niet mee geassocieerd wil worden.

Kortom, het uitbesteden van AdManagement is het overwegen waard. Rendeert het zodanig, dan is het interessant om een eigen werknemer in te zetten die zichzelf terugverdiend.

- 2 december 2009 om 07:51 -

Peter Luit schreef:

@Thomas: het zou interessant zijn om alle parameters eens op een rij te zetten om te bezien op basis waarvan in- of outsourcen van on-line ad management overwogen kan worden. Het is opvallend dat deze taak, die juist zoveel kennis (= nieuwe kroonjuwelen) oplevert, met het grootste gemak wordt uitbesteed. Zijn fte kosten dan echt de enige drijfveer?

- 2 december 2009 om 08:16 -

Maarten van Vulpen (author) schreef:

@Thomass: Wellicht is ‘met minimale inspanningen’ wat gechargeerd, maar ik denk dat je door goede voorbereidingen zeer efficiënt en snel campagnes kunt managen over de verschillende sites heen.

Dit vereist wel dat je vooraf goed nadenkt over de verschillende advertentieruimtes en een goed ingeregeld AdSense account, zodat er inderdaad geen ongewenste advertenties voorbij komen. Maar zodra dit is gedaan kun je met beperkte tijd zeer veel campagnes beheren, over verschillende sites heen.

- 2 december 2009 om 14:45 -