Reacties op: Google Ad Manager in de praktijk: de lusten en de lasten

Door: Maarten van Vulpen

Maarten van Vulpen — Wed, 02 Dec 2009 13:45:59 +0000

@Thomass: Wellicht is ‘met minimale inspanningen’ wat gechargeerd, maar ik denk dat je door goede voorbereidingen zeer efficiënt en snel campagnes kunt managen over de verschillende sites heen.

Dit vereist wel dat je vooraf goed nadenkt over de verschillende advertentieruimtes en een goed ingeregeld AdSense account, zodat er inderdaad geen ongewenste advertenties voorbij komen. Maar zodra dit is gedaan kun je met beperkte tijd zeer veel campagnes beheren, over verschillende sites heen.

Door: Peter Luit

Peter Luit — Wed, 02 Dec 2009 07:16:55 +0000

@Thomas: het zou interessant zijn om alle parameters eens op een rij te zetten om te bezien op basis waarvan in- of outsourcen van on-line ad management overwogen kan worden. Het is opvallend dat deze taak, die juist zoveel kennis (= nieuwe kroonjuwelen) oplevert, met het grootste gemak wordt uitbesteed. Zijn fte kosten dan echt de enige drijfveer?

Door: Thomass

Thomass — Wed, 02 Dec 2009 06:51:51 +0000

@Maarten: Klopt, wij maken natuurlijk ook veelvuldig gebruik van Google Adsense binnen OpenX. Door een goede balans te vinden tussen enerzijds OpenMarket/Google Adsense, en anderzijds je eigen verkopen, zorgen wij voor een constante inkomstenstroom.

Ik ben het alleen niet eens dat je goed AdManagement kunt bereiken met minimale inspanningen. Om een zo goed mogelijk rendement te halen moet je dagelijks monitoren en daar waar nodig bijsturen.

Vooral het, zoals jij het noemt, opvullen van extra ruimte, moet goed in de gaten worden gehouden; immers het is niet volledig controleerbaar welke advertenties er op je website verschijnen. Meestal gaat het goed, maar af en toe zit er of een concurrerende site tussen, of een adverteerder waar je niet mee geassocieerd wil worden.

Kortom, het uitbesteden van AdManagement is het overwegen waard. Rendeert het zodanig, dan is het interessant om een eigen werknemer in te zetten die zichzelf terugverdiend.

Door: Maarten van Vulpen

Maarten van Vulpen — Tue, 01 Dec 2009 14:05:35 +0000

@Thomass: OpenX is inderdaad voor een groot deel vergelijkbaar met de functionaliteiten die Google Ad Manager aanbiedt. Het kan een voordeel zijn om deze applicatie op de eigen server te hosten, omdat je dan niet meer afhankelijk bent van derden als uitgever. De snelheid van de service is mij niet bekend, maar de verhalen die ik lees zijn positief, dus daar is het zeker een goede concurrent voor Google Ad Manager. Wat betreft het opvullen van eventuele extra ruimte, denk ik dat er meer adverteerders gebruik maken van Google AdSense, dan van OpenMarket. Ik ben benieuwd welke ervaringen je daar mee hebt. Overigens kan ook AdSense in OpenX gebruikt worden.

@Peter: Ik ben ook van mening dat uitgevers dit zoveel mogelijk in eigen beheer moeten proberen uit te voeren. Met behulp van software als Google Ad Manager, OpenX of AdSpeed beschikt de uitgever over krachtige tools en kunnen de plaatsingen door de marketingafdeling van de uitgeverij zelf gedaan worden. Zeker voor uitgevers in de niche, die goede banden met hun adverteerders onderhouden is dit zeer wenselijk. Zo wordt voorkomen dat acties onnodig worden belegd bij bureaus die zeer hoge toeslagen rekenen, waardoor een campagne aan het eind van de rit nog bijna niets oplevert.

Daarnaast kun je, door zelf te monitoren, adverteerders veel beter van dienst zijn. Wij volgen ook voor veel van onze klanten advertentiecampagnes en door posities zo in te richten dat ze deels contextgerelateerd zijn, kunnen we veel hogere doorklikratio’s realiseren. Dit wordt gewaardeerd door zowel de uitgever als de adverteerder. Eigenlijk zou dit iets moeten zijn wat de uitgever doet, die kent immers zijn content het beste. Goed AdManagement kan met minimale inspanningen een maximaal resultaat opleveren.

Door: Peter Luit

Peter Luit — Tue, 01 Dec 2009 08:47:23 +0000

Ik zie hierboven al de vraag naar OpenX, zou ik ook willen stellen. Of kijk eens naar AdSpeed, naar mijn mening ook een behoorlijk streke applicatie in dit speelveld.
Daarnaast zou ik graag je mening willen weten of uitgevers er nu wel of niet goed aandoen dit soort zaken uit te besteden. Ik ben van mening dat uitgevers dit relatief gemakkelijk zelf zouden moeten/kunnen doen. Het geeft immers een veel directer zicht op bewegingen van adverteerders. Echter ik zie dat uitgevers links en rechts graag wat ruimte verkopen, maar het gehele AdManagement niet heel erg actief volgen gedurende de lopende campagne. Wat is jouw oorddel over deze beweging?

Door: Thomass

Thomass — Tue, 01 Dec 2009 08:27:40 +0000

Beste Maarten,

Interessant artikel, toch is het denk ook wel interessant om bijvoorbeeld het Open Source pakket OpenX te vergelijken met Google Ad Manager. Wij maken daar al jaren met overwegend volle tevredenheid gebruik van. Ook OpenX heeft een soort Google Adsense, genaamd OpenMarket. Parallelen te over… Ben benieuwd naar je reactie!