Uitgever IDG lanceerde deze week de website MacWorld, een volledig geaggregeerde website . Hiermee wordt ingespeeld op de enorme populariteit van Apple. In de jaren negentig gaf IDG Nederland het tijdschrift MacWorld uit, waarmee dezelfde doelgroep werd bediend. Het bijzondere aan de site is dat deze volledig geaggregeerd is op basis van artikelen van andere IDG-titels.

Ontwikkeltraject

In gesprek met uitgever Jeroen Jonker Roelants en geestelijk vader en ontwikkelaar van MacWold, Sander van de Graaf, blijkt dat de eerste versie van de site letterlijk in een avond is neergezet. Op basis van de flexibele CouchDB database en de bouwblokken van andere IDG websites, kon Van de Graaf deze site zo snel in elkaar zetten.

CouchDB

“CouchDB fungeert als een schil over onze huidige databases heen. Een van de mogelijkheden die dat biedt, is dat we snel op basis van trefwoorden bestaande IDG-content kunnen bundelen voor heel specifieke doelgroepgerichte websites” aldus Van de Graaf. Alle content van de verschillende IDG websites wordt in verschillende formaten opgeslagen in MySQL databases. CouchDB leent zich hier perfect voor. De redacteuren merken niets van de gehele integratie, bij het publiceren van een artikel, wordt er automatisch een link gelegd met het artikel in de CouchDB database. Al de databases worden daarna bij elkaar geconsolideerd in de MacWorld database. Door vervolgens queries te draaien op deze database, wordt de MacWorld website gevuld.

Verticals lanceren

Deze techniek biedt IDG de mogelijkheid om snel en zonder hoge kosten verticals te lanceren. Jeroen Jonker Roelants: “We hebben geen out-of-pocket kosten hoeven maken. Sander en ik runnen MacWorld in feite met z’n tweeën. Developers en ontwerpers hebben we hier in huis. Het aantal uren dat zij hebben hoeven maken is te verwaarlozen en de content wordt hoe dan ook geproduceerd. Dat maakt deze wijze van online uitgeven zo interessant. Je kunt eens wat uitproberen zonder dat spreadsheets het experiment in een premature fase doodslaan.”

Er leven genoeg plannen bij Jonker Roelants en Van de Graaf om op korte termijn meer sites te lanceren. De vraag is welke sites commercieel interessant kunnen zijn.

Bezoekers converteren

Het merendeel van de bezoekers reageert positief op de website. De hamvraag is of die bezoekers ook blijven terugkomen. Diegenen die niet direct positief reageren, zijn de hardcore RSS-gebruikers, die alle relevante feeds al in hun reader hebben staan. De ervaring leert IDG dat er een grote groep is, die z’n informatie niet op die manier tot zich neemt. “En wat betreft het produceren van eigen Nederlandse MacWorld content: zeg nooit nooit!” aldus Jonker Roelants.

Wellicht ook interessant!

• Uitgeven 2.0: What would Apple do?
• Uitgeven 2.0: samenwerking tussen dagblad Trouw en VoetbalopZaterdag.com
• Twitter als backchannel tijdens de TV-uitzending?
• Tien blogs die iedere uitgever moet bijhouden
• De uitgever als community manager of als onderdeel van de community?

Maarten van Vulpen is als business analist en consultant werkzaam voor internetbureau Liones. Specialisaties zijn zoekmachineoptimalisatie, webanalytics en trends. Kijk voor meer informatie op mijn LinkedIn profiel.
Bekijk meer berichten van Maarten van Vulpen