Jeroen Mol is oprichter van Touching Media en richt zich sinds 2007 op augmented reality. Ze mikken daarbij vooral op de Wauw-factor en beleving van de klant.

De grootste uitdaging de afgelopen jaren voor Jeroen en zijn ontwikkelaars was om de techniek zover te krijgen dat de stap van ‘zware’ hardware naar ‘iedere pc met een webcam’ gemaakt kon worden. Vorig jaar had Touching Media een Nederlandse primeur door augmented reality toe te passen voor de televisiegids Totaal TV, een uitgave van Veronica Uitgeverij B.V. Hieronder een filmpje over de toepassing.

Een ander mooi voorbeeld van augmented reality en een hoge ‘wauw’ factor was een campagne van BP Ultimate benzine. Via televisie en print werd al reclame gemaakt waarbij een groep mensen met een auto op hun schouders door de straten liepen. Tijdens het Goodwood Festival of Speed had BP een stand waarbij je middels een kartonnen bord boven je hoofd de reclame kon imiteren. Een ijzersterk staaltje waarbij augmented reality gebruikt wordt als verlengstuk voor een campagne.

Het meeste indruk maakte Jeroen Mol echter met twee games die zij zelf aan het maken zijn, Pit Strategy en Memory. Pit Strategy is eigenlijk een ‘board game’ waarbij het spel draait om de Amerikaanse raceklasse Nascar. Je ziet continue jouw auto rondrijden, maar je kan middels kaartjes pit stops laten uitvoeren. Zo krijg je gedurende race te maken met wisselende weersomstandigheden, banden die slijten, etc. Een demo die zelfs Sony jaloers maakte tijdens CES 2009, omdat Jeroen en zijn mannen blijkbaar ‘verder’ waren dan het Japanse mega concern.

Bij Memory draait alles om het ouderwetse spelletje waarbij kaartjes omgedraaid moeten worden. Grote verschil is echter dat de symbolen op de kaartjes ook interactief op elkaar reageren. Zo is er een animatie als je twee gelijke kaartjes hebt, maar ook wanneer ze niet overeenkomen. Het deed mij sterk terugdenken aan de game Battle Chess uit 1998. Schaken kan ik tot op de dag van vandaag nog niet, maar de animaties wanneer twee ‘stukken’ op hetzelfde vlakje kwamen heeft mij toch talloze uren aan dit spel doen besteden.

Pit Strategy:

Memory:

De toekomst?

Het is interessant om te zien hoe snel de ontwikkelingen op dit gebied gaan. Jeroen Mol vertelde ook dat Nokia twee jaar geleden op PICNIC bezig was met ‘lagen’ op een kaart. Minder dan een jaar later lanceerde het Nederlandse Layar zijn applicatie op de Android telefoon.
Wel mis ik nog vaak de toegevoegde waarde zoals ik bij de Wehkamp case (die overigens ca. 22.000 euro gekost heeft aan techniek) al aangaf. Jeroen Mol gaf ook duidelijk aan dat zij heel sterk mikken op de ‘wauw’ factor, maar wat als dit effect weg is?

Een voorwaarde voor een succesvolle campagne is dat er informatie toegevoegd wordt. Naast het indrukwekkende effect leent deze techniek zich uitstekend om content (tekstueel en visueel) toe te voegen. Wanneer daar bij het ontwikkelen van een campagne goed over nagedacht wordt, dan is augmented reality de techniek van de toekomst. Wat dat betreft is het voorbeeld van Lego wellicht het meest interessant. De techniek laat kinderen meteen zien wat ze gaan bouwen. En vanuit de sales gedachte (maar ook als vader zijnde) kan ik me ook heel goed voorstellen dat kinderen nog harder gaan ‘smeken’ bij mama en papa.

Lego:

Foto Jeroen Mol: Punkmedia

Wellicht ook interessant!

• Vincent Everts: “Een factor 5 moet je evenement buiten de zaal volgen” #nmc09
• Tijdschriften klungelen met augmented reality
• Publishers’ Pitch
• Online media in 2010: vijf voorspellingen
• Multichannel monitor: internet als kijkdoos

Remko Zuiderwijk is projecleider/consultant bij Liones en helpt uitgevers met hun online strategie. De 100% focus op de uitgeefbranche zorgt voor advies dat werkelijk resulteert in online resultaat. Het afgelopen jaar heeft hij projecten gerealiseerd voor o.a. Kluwer, Reed Business, Sanoma Digital, Sdu, Media Business Press, Kosmos en High profile. Zijn passie voor online zorgt ervoor dat hij regelmatig adviseert, spreekt en trainingen geeft op het gebied van usability, mobiel, social media en online recruitment. Tot slot is hij een van de initiatiefnemers van het weblog Publishr.nl. Vragen? Neem gerust contact op. Mijn LinkedIn-profiel
Bekijk meer berichten van Remko Zuiderwijk