Tweede keynote speaker tijdens het High Profile New Media Congres was Joost de Valk. In zijn keynote ging hij in op het belang van zoekmachineoptimalisatie (SEO) in het algemeen en in het bijzonder voor de evenementenbranche. Tijdens een interessante presentatie zette hij de belangrijkste factoren om een site te optimaliseren op een rijtje.

SEO vs. SEA

Tijdens de keynote van Vincent Everts werd al genoemd dat er vele miljoenen advertentiegeld in Nederland aan Google Adwords wordt uitgegeven. Joost gaf aan dat dit afgelopen jaar maar liefst 600 miljoen euro is geweest, wat in Nederland aan deze advertentievorm wordt uitgegeven.

Dit zijn zinloze uitgaven in zijn ogen, waar ik me volledig bij aansluit. Op de korte termijn kan hiermee snel resultaat worden geboekt, maar op de lange termijn vraagt dit om continue investering. Daarnaast klikt slechts 30% van de bezoekers op de advertenties naast de zoekresultaten, terwijl 70% op de organische resultaten klikt. Daarom focust Joost in zijn verdere presentatie alleen op SEO.

Belang van zoekmachineoptimalisatie

Waarom is het zo belangrijk om goed gevonden te worden in de zoekmachines? Uit onderzoek is gebleken dat de zoekmachine niet alleen wordt gebruikt om nog niet bekende websites te bezoeken, maar liefst 43% van de mensen gebruikt zoekmachines om reeds bekende websites te bezoeken en daarnaast start 88% van de e-commerce transacties met een zoekopdracht via een zoekmachine. Dit onderstreept de noodzaak om goed gevonden te worden in de zoekmachines.

Optimalisatie elementen

Op Publishr wordt regelmatig ingegaan op het belang van het technisch en inhoudelijk optimaliseren van websites en de wijze waarop dit moet plaatsvinden. Tijdens zijn presentatie zette Joost de Valk de belangrijkste punten nog eens op een rijtje en ging hierbij ook specifiek in op de mogelijkheden om te optimaliseren voor evenementenorganisatoren. De optimalisatie werd in drie subthema’s opgesplitst, te weten techniek, inhoud en links.

Technische optimalisatie

Een website die goed vindbaar is, start met een goede technische basis. Joost: “Als je content management systeem geen unieke paginatitels ondersteunt, doe deze dan direct de deur uit!” Een aantal basisregels, waaraan een website technisch moet voldoen zijn:

• Unieke paginatitels per pagina: zorg er voor dat iedere pagina een eigen unieke titel heeft, die ook daadwerkelijk zegt waar deze pagina over gaat;
• Nette HTML: “je hoeft niet technisch te zijn om dit te kunnen beoordelen, als de HTML er als een zooitje uit ziet, dan is dit het eigenlijk ook altijd!”
• Leesbare URL’s: zorg er voor dat de URL’s duidelijk leesbaar zijn voor zowel de zoekmachines als voor de gebruiker zelf. Zorg er voor dat de URL de belangrijkste keywords van het artikel bevat;
• Gebruik geen flash: ondanks het feit dat de teksten in flashanimaties tegenwoordig gelezen kunnen worden door de zoekmachines, blijft het zo dat zoekmachines hier niet mee om kunnen gaan, zowel in de presentatie als in de verwerking. Voorkom dit door geen gebruik te maken van deze techniek;
• Optimaliseer de interne linkstructuur: neem hierbij een voorbeeld aan bijvoorbeeld Wikipedia, waar alle relevante links naar pagina’s binnen de eigen website ook daadwerkelijk zijn gelinkt. Zorg er voor dat je dit binnen de eigen website ook toepast;
• Zorg voor een passende domeinnaam: probeer deze domeinnaam kort te houden, maar gebruik wel de extensie van het land waar dit wordt gehouden. Uit Frankrijk zijn voorbeelden bekend waar de online conversie tot 20% toenam nadat men overstapte om een .fr domeinnaam.

Inhoudelijke optimalisatie

Naast een technisch geoptimaliseerde website is het van belang om ook de inhoud van een website te optimaliseren. Hierbij geldt een aantal uitgangspunten:

• Blog: blogs kunnen zorgen dat een website van een evenement veel beter gevonden wordt. Doordat blogs veel tekst, dus inhoud bevatten en met grote regelmaat worden geupdate, worden deze goed gewaardeerd door zoekmachines;
• Keyword density: een veel gehoord sprookje is dat de tekst van een website een bepaald percentage trefwoorden moet bevatten om ‘inhoudelijk geoptimaliseerd’ te zijn. Dit is klinkklare onzin. Google bepaalt de belangrijkste trefwoorden op basis van het DNA van de tekst, dus op basis van woorden die bij dit specifieke thema horen. Joost de Valk haalt hierbij de trefwoorden “station, spoor, TGV, stoom, reizen” aan, welke allemaal tot het DNA van het thema “trein” behoren;
• Taal: zorg er voor dat je binnen de content niet allerlei talen gebruikt. Wanneer je in een Nederlandse tekst veel Engelse citaten gebruikt, kan de zoekmachine denken dat de pagina Engelstalig is en wordt deze uit de Nederlandse zoekmachineindex verwijderd;
• Relevante links: net als bij technische optimalisatie is het inhoudelijk ook van belang dat de redactie relevante links in de tekst opneemt;
• Basiselementen: bij een evenement verwachten de bezoekers op de website een aantal basiselementen op de website. Deze ontbreken in veel gevallen, maar denk hierbij aan agenda, biografieën van sprekers, weblogs, video’s en foto’s van voorgaande edities, links naar verslagen en interviews met sprekers. Bewaar daarnaast oude content, vanwege de links op andere websites en het opbouwen van een archief.

Linkbuilding

Het derde element dat naast technische en inhoudelijke optimalisatie een belangrijke rol speelt, is het aantal inkomende links naar websites. Organisatoren van evenementen kunnen op een aantal manieren het aantal inkomende links beinvloeden:

• Verslagen: nodig bloggers uit in plaats van journalisten. Bloggers zorgen in het algemeen voor links naar de website van het event, terwijl dit bij journalisten vaak niet het geval is. Daarnaast zijn verslagen van bloggers in veel gevallen veel sneller terug te vinden op internet;
• Interviews: maak interviews met de sprekers en zorg er voor dat deze op relevante websites voor jouw publiek worden geplaatst;
• Gebruik web 2.0 bronnen: maak gebruik van netwerken als Twitter, Slideshare, LinkedIn, Flickr en YouTube. Zorg dat je hier als evenement aanwezig bent en creëer hiervandaan links naar jouw website.

Al met al concludeerde Joost de Valk dat er nog veel te optimaliseren valt voor de evenementenbranche. Met bovenstaande tips kun je echter een heel eind komen. De complete presentatie is hieronder te zien:

Wellicht ook interessant!

• Congrestip! | New Media Congres 2009
• Zoekmachineoptimalisatie (SEO) voor uitgevers – Tips & trucs om bovenaan de hitlijst te komen
• Tips om SEO te verbeteren in 2009
• Te veel SEO voor vakantie…
• Taeke Kuyvenhoven: ‘Online geld verdienen. 10 tips voor uitgevers’

Maarten van Vulpen is als business analist en consultant werkzaam voor internetbureau Liones. Specialisaties zijn zoekmachineoptimalisatie, webanalytics en trends. Kijk voor meer informatie op mijn LinkedIn profiel.
Bekijk meer berichten van Maarten van Vulpen