In de serie de zeven online uitgeefgeheimen van Mequoda, volgt hier geheim c.q. strategie nummer drie: ‘Keyword strategy’. Nu uitgevers zich steeds meer op e-commerce storten, zal dit (nieuwe) onderdeel van het uitgeefvak langzaam maar zeker vaker toegepast worden.

In welke behoefte van de bezoekers van je site voorziet jouw product of dienst? Waarom is je site er uberhaupt? Wie zijn de bezoekers van je site en waar zijn ze in geinteresseerd? De antwoorden op deze vragen vormen de kern van je online business en de basis van je keyword strategie.

Keyword strategie

Het doel van een keyword strategie is om er uiteindelijk voor te zorgen dat je gevonden wordt op relevante zoekwoorden, waar vaak op gezocht wordt, maar waarvan de concurrentie laag is.

Aan de hand van keyword onderzoek kan bepaald worden waar mensen op zoeken en hoe groot of juist klein de concurrentie is op de verschillende zoekwoorden. Keyword onderzoek kan op verschillende manieren uitgevoerd worden. Een mogelijke opzet is als volgt:

1. Bepaal de populariteit van zoekwoorden

Om te bepalen hoe vaak per maand er op een bepaald woord wordt gezocht, kan gebruik gemaakt worden van het hulpprogramma voor zoekwoorden van Google Adwords.

2. Bepaal de hoe groot de concurrentie is

Dit is een kwestie van zoeken op een woord of een combinatie van woorden (“tussen aanhalingstekens”) en kijken hoeveel resultaten dit oplevert.

3. Bepaal de KCI (Keyword Competitive Index)

Dit doe je door het volume (12 x het maandresultaat van het hulpprogramma) te delen op het volume (aantal resultaten of pagina’s).

Hoe groter de KCI des te aantrekkelijker het woord of de zin. Immers, er wordt veel op gezocht en er is weinig concurrentie.

In aanvulling op deze methode van Mequoda zou je de concurrentie binnen Google Adwords (de commerciele resultaten) mee kunnen nemen in de analyse. Adwords geeft de mate van concurrentie aan in het hulpprogramma voor zoekwoorden.

Als je dan eenmaal bepaald hebt welke zoekwoorden aantrekkelijk zijn dan is het uiteraard wel van belang dat je de statistieken goed volgt om je er van te vergewissen dat theorie en praktijk overeen komen.

Lees ook: Keyword analysis; het nut van onderzoek naar zoektermen

Eerdere artikelen in deze serie over de zeven online uitgeefgeheinen van Mequoda:
1. Zeven online uitgeefgeheimen
2. Pick your choice: 12 online business modellen

Gerelateerde berichten:

None Found

Trefwoorden: keyword analyse, keyword strategie, mequoda, uitgeefgeheiemen, uitgevers, webwinkeliers

Taeke Kuyvenhoven is creatief directeur bij Liones en helpt opdrachtgevers bij het bepalen van hun content strategie. Hij geeft advies en trainingen over content marketing en (online) verdienmodellen.
Bekijk meer berichten van Taeke Kuyvenhoven