17 reacties »

Remko Zuiderwijk schreef:

Microsoft lanceerde begin dit jaar op het CES ook haar eigen variant; Microsoft Tag. Een mooie demo is hier te vinden: http://www.microsoft.com/tag/
Daarnaast staat er ook een showcase van de Sacramentpo Book Review (een uitgave). http://www.microsoft.com/tag/content/showcase/SBR.aspx
Verder sprak Nick Bilton op Eday09 ook even kort over de QR codes, maar gaf aan dat deze moeilijk aansloegen bij de NY Times. Gekscherend zei hij dat de meeste, wat oudere lezers, dachten dat het om een Zweeds kruiswoordpuzzel ging.
Op zich is het idee om mensen heel makkelijk naar een online omgeving te krijgen niet verkeerd. Nadeel, zoals jij ook aangeeft, is dat je weer software nodig hebt om het te lezen. Bovendien denk ik dat augmented reality een vriendelijkere oplossing is. Of je nou een QR scant bij een artikel over een film, of dat je de camera er op mikt en je dan de trailer te zien krijgt. Het laatst gaat makkelijk, sneller en is op ‘ieder’ toestel haalbaar.
- 19 november 2009 om 16:09 -
Timo Boezeman schreef:

Ik heb het toevallig vandaag toegevoegd aan mijn Twitter-achtergrond (http://twitter.com/boezeman). Ik zie mogelijkheden voor uitgevers, ik wacht nu alleen nog op een mooie testcase om het voor het eerst toe te gaan passen.
- 19 november 2009 om 16:18 -
Maarten van Vulpen (author) schreef:

@Remko: Die tag van Microsoft ziet er ook indrukwekkend uit. Het nadeel is alleen dat deze, mijn inziens, minder universeel is toe te passen dan de QR-code. En wat betreft augmented reality, ook hiervoor is specifieke software benodigd. Het mooiste zou zijn als dit gestandaardiseerd wordt en breed door ontwikkelaars wordt toegepast.
@Timo: Ik ben benieuwd hoeveel mensen op deze manier met je gaan connecten. Ik ga er nu in ieder geval gebruik van maken!
- 19 november 2009 om 16:47 -
Timo Boezeman schreef:

Volgens mij is het wachten gewoon op telefoons die deze software standaard ingebouwd hebben in hun camera’s. Nu moet ik er een applicatie voor openen (Nokia, Symbian), maar eigenlijk zou je gewoon je fototoestel alleen maar aan moeten hoeven te zetten. Is er een QR-code (of wat de standaard ook wordt) in beeld, dan herkent hij dat als zijnde zo’n code en doet hij wat hij moet doen. Nu moet je inderdaad op elk toestel wel iets installeren (of is iets voorgeïnstalleerd) en apart openen (in ieder geval bij Symbian-toestellen).
- 19 november 2009 om 16:52 -
Robert schreef:

Het nieuwste boek van Steven Levitt Superfreakonomics maakt er ook gebruik van, alleen de content op die site is helaas niet van dien aard dat je er terugkomt.
- 20 november 2009 om 08:44 -
Frans Sijtsma schreef:

De grootste drempel is inderdaad dat de smartphonefabrikanten het standaard in de telefoon zetten ipv in een app.
Aardig trouwens dat een nederlands bedrijf (Dennis Hettema van http://www.shotcode.nl) er een jaar of vier geleden op geheel eigen wijze mee bezig was. Dat is toen nooit echt doorgebroken om diverse redenen, maar nieuw is het dus niet.
Frans
- 20 november 2009 om 11:47 -
Maarten van Vulpen (author) schreef:

@Robert: Een gemiste kans dat de online content niet van toegevoegde waarde is. Het toevoegen van QR-codes zou juist iets extra’s moeten meegeven, waardoor de lezer wordt verleid.
@Frans: Nieuw is het inderdaad niet, maar het is wel een concept wat wellicht kansen op kan leveren voor uitgevers om folioproducten meerwaarde te geven, mits de randvoorwaarden goed zijn. Dus inderdaad standaard een reader op iedere smartphone en goede online content als meerwaarde bieden voor de mensen die de moeite nmen om de QR-code te scannen.
- 20 november 2009 om 12:16 -
Ronald schreef:

Dag Allen,
leuk artikel Maarten! Het doet mij goed zulke positieve berichten te lezen. Een aantal vragen en onduidelijkheden beantwoorden:
@Remko, probleem van Microsoft = Microsoft, zo ook de Microsoft tag erg leuk gekleurd maar de QR reader werkt zeer slecht, niet op elke telefoon toegankelijk en daarnaast is Microsoft closed source. Open source is de nieuwe trend en de verdere ontwikkeling, het martkaandeel van Microsoft gaat drastisch achteruit en dat is mobile land helemaal te merken. De regular QR code (open source) is voor minimaal 80% van de telefoons toegankelijk, de Nokia en Samsung telefoons worden er zelfs standaard mee uitgerust. Waarom een QR code en geen Augmented Reality in bladen, krant of abri’s? QR codes zijn herkenbaar aan hun kleur, vallen op in een printcampagne, minder dan 50% van de telefoons ondersteunen dit en is vele malen kosten-effectiever.
@Timo: wachten totdat…innovatie leidt tot vooruitgang en wachten totdat…tot stilstand. Je kan er nu pilots mee draaien en de consumenten het nut van de QR code ervaren. Belangrijk hierbij is om er een ervaren en betrouwbare partij erbij te betrekken die een mobiele website kan koppelen aan de QR code. Maar met name nu in deze economische tijden, de opkomst van mobile marketing en de vrij lage kosten daarvoor kan er veel ervaring mee opgedaan worden.
@frans: probleem van Shotcode was (want dit is echt verleden tijd) dat dit een technologisch probleem is in de werking van de readers en de code zelf. De QR code bestaat al 17 jaar en heeft haar oorsprong uit de automobiel industrie, de readers en QR codes zijn al zo ver ontwikkelt dat het een enorm concurrentievoordeel heeft. Daarnaast is het open source en kunnen er andere bedrijven mee werken aan de verbeteringen van de QR technologie.
One Shoe mobile – waar ik business developer manager ben – heeft de QR code in Nederland geïntroduceerd en onlangs op de DM Vakdag in Rotterdam ‘Direct Mobile Marketing’ voor TNT Post geïntroduceerd. Waarbij wij de QR code in de DM campagnes van TNT gaat integreren en de mobiele actiewebsites gaat maken. Hier is het mogelijk een filmpje te zien, sample te bestellen, poll in te vullen, registratie- of inschrijvingsformulier insturen etc Ook is het mogelijk een mobile banner toe te voegen aan de mobiele actiepagina:
http://www.oneshoe.nl/Succesvolle-DM-vakdag-voo-+TNT-Post-en-One-Shoe-mobile
Een voorbeeld van een mobiele website die wij hebben ontwikkeld is die van m.tntpost.nl en ook de bijbehorende mobiele actiepgina m.tntpost/qrcode
Wij gaan dit o.a. ook voor Z-card doen en zijn met verschillende andere uitgeverijen in Nederland in gesprek. Wij zijn namelijk ook bezig met het ontwikkelen van een dienst zodat uitgeverijen zelf heel erg gemakkelijk mooie mobiele websites (actiepagina’s) kan gaan ontwikkelen en dit binnen het systeem kunnen omzetten in een EPS QR code. Hiervoor krijgt de uitgeverij gewoon een eigen account en wij zullen middels een samenwerking met Nedstat statistieken kunnen gaan leveren. Een uitgeverij kan hierdoor zelf de mobiele websites (actiepagina’s) gaan verkopen en de QR code gaan integreren in advertenties. De click ratio van een print advertentie is daarmee geboren. Wellicht leuk salespraatje denken jullie, maar ik ben enthousiast over de mogelijkheden en technieken die er ontstaan op het gebied van mobile. Om jullie net zo enthousiast te maken over de grootte van mobile marketing, zie dit filmpje: http://www.mocom2020.com/2009/05/mocom2020-future-vision/
Groetjes,
Ronald de Groot
- 20 november 2009 om 15:37 -
Maarten van Vulpen (author) schreef:

@Ronald: allereerst dank dat je zo uitgebreid bent ingegaan op dit artikel, wordt bijzonder gewaardeerd! Als ik de video van jullie TNT promo op de site zie kan ik me goed voorstellen dat je zo enthousiast bent over de mogelijkheden van QR-codes. Vooral de clickratio van printadvertenties inzichtelijk maken, dat is briljant! Ik ben benieuwd welke uitgevers daar op in haken.
- 20 november 2009 om 16:16 -
Ronald schreef:

@Maarten: dank voor je respons, gezien het feit dat mobile marketing mijn vakgebied is en ik weet wat de mogelijkheden en beperkingen zijn (want we moeten realistisch blijven). Vind ik het erg leuk om te discussiëren met andere mensen uit verschillende vakgebieden. Met name de print branche krijgt mijn aandacht, omdat deze nu in zware tijden verkeert. Adverteerders gaan op online zitten omdat dit meetbaar en kosten effectief is. Daarnaast biedt een print advertentie geen interactie, het is niet meetbaar, geen direct call to action en het is niet viraal. Met een simpele QR code of alleen maar een link naar een mobiele website (voor de kleine advertenties) kan een consument direct reageren op een advertentie en bijvoorbeeld een sample van het product bestellen en dit doorsturen naar vrienden. Daarnaast zijn we nu ook zo ver dat de QR code als marker kan fungeren voor augmented reality op de computer. Je houdt de QR code voor het beeldscherm en er komt ineens een animatie uitzetten.
Het gaat om de manier van denken wat je ermee doet, want dit geldt niet alleen voor een print advertentie, maar ook een televisie commercial waarbij nog zo vaak wordt door verwezen naar een gewone website. Gister zag ik een appelsientje reclame waarin werd gecommuniceerd: ‘ga naar http://www.appelsientje.nl voor meer acties’. Ik lig op de bank en ga met mijn iPhone naar de website, wat blijkt bestaat voor een groot deel uit Flash. Dit wordt (nog) niet ondersteund op de mobiele telefoon. Als appelsientje een normale mobiele website had, dan hadden ze meer betrokkenheid gecreëerd. Nu koop ik uit protest geen Appelsientje Het is eigenlijk heel erg simpel een consument heeft altijd een telefoon bij de hand en die moet je cross mediaal bereiken. Maak gebruik van de middelen die er bestaan en die de consument bij de hand heeft; de mobiele telefoon. De computer staat bij mij boven of staat uit. Ik ga echt niet van de bank op staan om naar hun website te gaan….erg jammer Appelsientje.
Welke uitgevers? Daar ga je nog van horen, dat zeker.
- 20 november 2009 om 16:35 -
Arco van den Berg schreef:

Hallo allemaal,
Interessante discussie en op dit moment (weer) helemaal een hot topic. Het is inderdaad waar dat in het verleden dergelijke oplossingen genadeloos gefaald hebben, maar dat is ook niet zonder reden.
Aan de ene kant werd vaak niet de gouden regel gevolgd: “Great technology AND great marketing is the only way forward” – George Colony. M.a.w. er is voor dit soort technologie een grote marketing impuls nodig om het bij het ‘gewone’, grote publiek bekend te maken. Dit is op dit moment veel beter mogelijk met middelen als youtube.com, twitter, websites e.d.
Daarbij was de mobiele internet markt nog niet volwassen genoeg. Een grotere dekking van Smartphones (iPhone) bij de gewone consument en het beschikbaar zijn van mobiele breedband technieken zoals UMTS en HSPDA en (in mindere mate) WiFi, hebben ertoe bijgedragen dat het mobiele platform nu eindelijk geschikt is om content te publiceren.
Bovendien is mobiel internetten anno 2009 heel normaal en niet alleen weggelegd voor de zakelijke gebruiker. De meeste mobiele internetters hebben tegenwoordig een onbeperkte databundel, dus die betalen niet meer dan de vaste maandelijkse voor mobiel surfen.
Ik juich ook absoluut de inspanningen van OneShoe toe om de QR code techniek toepasbaar te maken, maar vooral bereikbaar voor het grote publiek. (chapeau!)
Even voor de duidelijkheid: PubliQare is geen marketing communicatiebureau, maar een system integrator dat in de uitgeef-branche technische oplossingen biedt om sneller, efficiënter en op nieuwe media uit te kunnen geven.
Met dat doel voor ogen zetten wij de Dakode oplossing in de markt; een mobiel uitgeefplatform op basis van de QR Code. Dakode is een oplossing die de gebruikers in staat stelt om mobiele content aan te maken op basis van templates via een gratis desktop applicatie, zonder dat deze gebruiker kennis hoeft te hebben van HTML, PHP, Javascript, met als doel om snel mobiele content te kunnen publiceren, de daarbij behorende QR code aan te maken en die vervolgens in gedrukte media te kunnen gebruiken. Scangedrag wordt automatisch geregistreerd en inzichtelijk gemaakt, zelfs tot op het merk en type telefoon dat men gebruikt.
In het verleden was het inderdaad een bezwaar om de QR Reader te downloaden en dit was voornamelijk te wijten aan het feit dat het merendeel van de telefoons er niet klaar voor waren en dat mobiel internetten voorheen vaak duur was. Het downloaden en installeren van applicaties is heel gewoon geworden. Kijk maar naar de iPhone en de Android.
De uitdaging is: hoe maak je het de gebruiker zo makkelijk mogelijk om de reader te downloaden. Dit kan volgens mij het beste op 2 manieren:
1. Via SMS; stuur een SMS naar een bepaald nummer en krijg een downloadlink naar de reader. Voordeel: Snel te communiceren en goed bekend onder de consument. Nadeel: relatief dure oplossing.
2. Ga op je mobiel naar: dakode.mobi. Klik op de ‘Download reader’ knop en je krijgt de QR Reader voor jouw specifieke type mobiel gedownload en geïnstalleerd. Dit is overigens de 3GVision i-nigma reader, wat in mijn mening de beste, gratis reader is.
Er zijn nog een aantal andere uitdagingen, waarin de standaard, opensource QR Code helaas niet in voorziet:
1. bij lange url’s wordt de code ingewikkeld en kunnen telefoons met een ‘matige’ camera (zoals helaas de iPhone) problemen hebben met het scannen van de code.
2. Wanneer je de url verandert, moet je een nieuwe code genereren.
3. Het is zonder een ‘tracking’ systeem onmogelijk om goed bij te houden hoe vaak de code is gescand en door hoeveel unieke gebruikers.
4. Veel van de websites zijn nog niet ‘mobiel geoptimaliseerd’.
Juist in deze punten voorziet de Dakode oplossing. Dakode is een product dat door Serioustec in Azie is ontwikkeld, waar de QR Code gemeengoed is en waar deze valkuilen al lange tijd bekend zijn.
Op dit moment hebben wij een tiental pilots lopen bij voornamelijk uitgeverijen van consumentenmagazines gericht op fotografie, personal computing en opinie. Daarbij zijn we een zeer interessante case aan het bouwen met een nationaal dagblad.
Ik denk dat voor Augmented Reality zeker een geweldige toekomst is weggelegd en ik voorspel nu al een ‘huwelijk’ tussen de QR code en AR. AR heeft echter een totaal ander toepassingsgebied dan QR codes en daar komt op dit moment nog veel techniek bij kijken als het gaat om de 3d content. Anyhoo, ook voor AR moet je een ‘App’ downloaden en installeren.
Ik heb trouwens al een voorbeeld gezien, waarbij een QR code werd gebruikt om de AR applicatie te downloaden en te installeren. Pikant!
Groeten,
Arco van den Berg
PubliQare
- 23 november 2009 om 23:23 -
Ronald schreef:

@Arco, dank voor je bericht. Ik sluit me volkomen aan bij jouw verhaal. Ik heb de dakode.mobi gestest en werkt prima voor op de iPhone. Helaas wordt het niet ondersteunt door de Android, gezien hun marktgroei wel een slimme zet om ook voor die besturingssysteem een applicatie te ontwikkelen. Wat betreft punt 1 en 2:
1. bij lange url’s wordt de code ingewikkeld en kunnen telefoons met een ‘matige’ camera (zoals helaas de iPhone) problemen hebben met het scannen van de code.
2. Wanneer je de url verandert, moet je een nieuwe code genereren.
Wij hebben hiervoor een systeem ontwikkelt waardoor een QR code niet gelinkt is aan de desbetreffende link, maar naar een soort van tinyurl linkt en deze verwijst weer door naar de desbetreffende url van de website. Hierdoor heb je het probleem van het gebruik van lange url’s niet meer. Daarnaast hoef je ook geen nieuwe url meer te genereren en kan je ten alle tijden een andere url er achter plaatsen.
- 24 november 2009 om 14:47 -
John schreef:

I been experimenting with QR codes using http://www.beqrious.com/ I like there generator and they have a few interesting things they post on there blog.
- 28 november 2009 om 22:20 -
Eric van der Vegt schreef:

Hallo allemaal,
Jaartje geleden ‘ontdekte’ ik de QR code..
Mits een goede mobile internet enzo, kan er heel veel mee.
Aantal moooie voorbeelden hierboven!
Zelf ben ik meer met de vormgeving bezig van QR codes.
( heb er zelfs 1 in olieverf geschilderd..)
En 2 websites voor gemaakt met een foto pool op Flickr.
http://www.QR-Art.nl
http://www.QRworld.nl ( verzameling op web afgelopen jaar)
Maar het zou leuk worden als er grote campagnes komen.
Want dan hoef ik me schilderijen niet meer uit te leggen..
@ OneShoe, Keep up the good work !
Groetjes, Eric
- 2 december 2009 om 20:55 -
Ronald schreef:

@Eric…wat gaaf! op je website kan ik je contact gegevens niet vinden, maar ik wil graag met je praten. Je kan me bereiken op ronald@oneshoe.nl
- 3 december 2009 om 10:14 -
Jeroen Wanders schreef:

@Allemaal,
Ik heb net gratis een QR-code gegenereerd voor mijn eigen bedrijf bij Reclameland.nl, zie: http://www.reclameland.nl/qr-code Op de pagina wordt ook verwezen naar voorbeelden en mogelijkheden van de code, wel leuk om te zien
Groeten, Jeroen
- 8 december 2009 om 09:35 -
Kruimels – dinsdag 2 februari | Publishr schreef:
[...] biedt nieuwe kansen voor de barcode. Maarten van Vulpen schreef  op deze blog al eens over de QR-code. CNet ging langs bij Microsoft en liet zich de werking van Microsoft Tag uitleggen. Leuk als je wel [...]
- 2 februari 2010 om 08:03 -

Laat een reactie achter!

Evenementen

• Emerce Conversion
  Op het ééndaagse congres Emerce Conversion gaat alles over het verhogen van online sales. Het is hét Nederlandse congres voor iedereen die de verkopen via het online kanaal wil optimaliseren. In één dag tijd geven experts en collega’s u alle ins en outs om uw eigen online resultaat te verhogen.... […]
• Internet marketing strategie cursus
  Of het nu om zakelijke of privé doelen gaat, jouw internet pagina of profiel is je online visitekaartje. Tijdens deze cursus Internet strategie leer jij internet en met name social media optimaal in te zetten. Ter waarde van € 495,-. […]
• 1e SPORTNEXT Event
  Voor iedereen betrokken bij sport en marketing in Nederland is er nu de opvolger van HET SPORTMARKETINGCONGRES van de voorgaande jaren: SPORTNEXT Event! Een uniek eendaags congres op maandag 13 februari 2012 te Oosterbeek dat in het teken staat van het rendement van sportevenementen en u uitdaagt... […]
• The Social Conference
  The Social Conference is the leading congress on the impact and future of Social Media in the business community. […]

Thema's

Laatste nieuws van Emerce

• LinkedIn koopt startup
• Verzekeraar beloont TomTom-automobilist met lagere premie
• Interactieve tv-show koppelt naar webshop
• Rdio sluit distributiedeal met Facebook
• Couverts.nl lanceert app
• Nokia hakt in assemblage
• Cookiewet makkelijk te omzeilen