Vacatures: “Winst van niche sites geeft uitgevers hoop”
In de serie ‘Recessie? Hoe gaat het met de vacatures?’ kijk ik eens in de zoveel tijd terug op de ontwikkelingen in de vacature markt. Vacatures zijn voor menig uitgever één van de meest belangrijke verdienmodellen. De wereldwijde recessie heeft een enorme impact gehad op de arbeidsmarkt en daarmee ook op de inkomsten van uitgevers.
Bijna een jaar geleden ben ik gestart met het bijhouden van een vijftal jobboards. Daarbij heb ik drie grote algemene vacaturesites gekozen (Intermediair, Nat. Vacaturebank en Werk.nl) en twee vacaturesites die zich richten op een specifieke doelgroep (niche). Mijn verwachtingen een jaar geleden waren dat vooral de niche sites zouden profiteren (of beter gezegd, het minst zouden verliezen) van de recessie. Onder druk van afnemende (P&O) budgetten zouden bedrijven kritischer gaan kijken waar zij hun ‘vacature centjes’ zouden besteden. Een niche site zou mijn inziens meer waar voor het geld betekenen.
Procentueel verlies vs. aantallen
Deze beredenering werd in de eerste maanden flink onderuit gehaald. Ondanks dat alle vijf de sites rode cijfers lieten noteren waren de verliezen procentueel gezien het grootst bij de ‘kleintjes’. Natuurlijk is blijft het pijnlijk voor bijvoorbeeld een Nationale Vacaturebank om bijna 20.000 vacatures te verliezen. Sterker nog, de grote algemene vacaturebanken hebben misschien wel een nog grotere afhankelijkheid van de vacatures dan een uitgever.
Sinds de laatste meting, bijna drie maanden geleden, zijn het echter de niche sites die groene plusjes noteren. Met een toename van ca. 20% en 35 % zijn zij (ogenschijnlijk) aan de betere hand. Nationale Vacaturebank heeft ‘maar’ een dikke procent verloren, terwijl Werk.nl en Intermediair een verliezen noteerden van respectievelijk 22% en 8%.
Verlies over de totale periode
Over de gehele periode gezien ligt het verlies in vacatures voor de grote sites tussen de 44% en 46%. De kleine vacaturebanken zitten nog op een verlies van 62% en 65%. Het wordt dus interessant om in de komende periode te kijken of deze trend zich doorzet. De geluiden van een herstellende economie klinken steeds vaker, dus als bedrijven weer op zoek gaan naar nieuw personeel is de vraag vooral waar zij hun geld gaan uitgeven. Is dat (wederom) bij de algemene jobboards, of zijn zij na de crisis meer gericht op de waarde van hun P&O investeringen?
Gerelateerde berichten:
Trefwoorden: aantallen vacatures, betabanen, binnenlands bestuur, content, jobboards, niche, recessie, recruitment, sites, statistieken, uid, Vacatures, werk.nl, winst
Remko Zuiderwijk is tegenwoordig Operationeel Manager bij Liones. Maar naast deze functie is er een liefde voor online projecten die komt uit zijn vorige functie als Projectmanager/Consultant. Vooral op gebieden als conceptontwikkeling, verdienmodellen, social media en usabillity adviseert hij nog dagelijks klanten. Tot slot is hij een van de initiatiefnemers van het weblog Publishr.nl.
Vragen? Neem gerust contact op via mijn LinkedIn of mijn Google Profiel Bekijk meer berichten van Remko Zuiderwijk
Interessante waarneming Remko! Heb je ook gekeken naar de segmenten overheid en techniek binnen de grote jobboards en deze vergeleken met de volumes binnen de nichesites. Wellicht zijn dat nu juist de segmenten die overall wel groei laten zien. Dat zou een zuiverder beeld opleveren.
Beste Michael,
Ik heb dat in het begin wel overwogen. Het lastige is echter dat de segmentatie die de grote sites gebruiken dusdanig ‘breed’ is, dat er eigenlijk eerlijke vergelijking niet met zekerheid te maken is.
Desondanks heb ik zojuist toch de aantallen genoteerd van specifieke branches/sectoren. De volgende keer zal ik die dus ook vergelijken, wetende dat het niet helemaal representatief is.
Uhmm … Intermediair is ook een niche-site. Richt zich nl. alleen op HBO+.
@Sander: Tuurlijk, HBO en hoger kan je ook definiëren als niche. Waar ik echter naar kijk is niches in de zin van ‘verticals’. Presteert een site puur gericht op mensen in de technische/chemische sector beter dan een site die de complete arbeidsmarkt dekt.Dit vanuit de gedachte dat de bezoeker van zo’n niche site dichter bij de branche staat dan een bezoeker van bijvoorbeeld intermediair.
Oftwel, kiezen de werkgevers die vacatures plaatsen voor een kleiner, maar gerichter publiek? Of gaan zij voor de massa in tijden van economische neergang?
Laat een reactie achter!
Business »
Strategisch inzetten van social media in de mediabranche
Door de sterke positie die social media inneemt binnen het medialandschap, is het zeer belangrijk om social media niet meer als hype, maar als strategische tool te benaderen. Strategisch, omdat social media zeer veel mogelijkheden …
Redactie »
De top 100 best gelezen Publishr.nl artikelen
De 100e nieuwsbrief van Publishr.nl wordt vandaag verzonden! Ter gelegenheid van onze jubileum nieuwsbrief publiceren wij de Publishr.nl top 100 best gelezen artikelen aller tijden.
Hot topics
Als we naar de belangrijkste topics kijken dan …
Social media »
Strategisch inzetten van social media in de mediabranche
Door de sterke positie die social media inneemt binnen het medialandschap, is het zeer belangrijk om social media niet meer als hype, maar als strategische tool te benaderen. Strategisch, omdat social media zeer veel mogelijkheden …
Techniek »
Eenvoudig inloggen met Facebook, Twitter of LinkedIn
De discussie over online datamining en de paywall blijft actueel. Uitgevers willen weten wie hun content consumeert, hier de content en campagnes op afstemmen en het liefst profielen van gebruikers samenstellen. Belangrijk hierin is het …
Trends »
Nieuw online verdienmodel: de concurrenten?
Webwinkel bol.com heeft het afgelopen jaar afgesloten met een recordomzet van 376 miljoen euro, 18 procent meer dan een jaar eerder. Steeds meer mensen kopen steeds meer producten bij Bol.com. De belangrijkste reden van deze …
Archief
Blogroll
Thema's
Willekeurige berichten
Laatste video
nieuwste berichten
Laatste reacties
Top 10 artikelen
Realisatie door Liones | Berichten (RSS) | LinkedIn Group: Online Publishing NL | Functioneel Ontwerpen, alles over FO's | Technisch Ontwerp, alles over TO's