Wehkamp gebruikt Augmented Reality in nieuwste reclame campagne voor kortings4daagse

Home » Techniek

Augmented reality bij de Wehkamp

Geschreven door Remko Zuiderwijk (Liones) op vrijdag 20 november 20098 reacties

Wellicht heeft u gisteren in de Metro gezien dat Wehkamp de voor- en achterpagina grotendeels geclaimd had voor hun nieuwste campagne, de Korting4daagse.

De bezoeker wordt in de print advertentie gevraagd om naar www.wehkamp.nl/meerkorting te gaan voor een waanzinnige 3d ervaring. Door de advertentie voor de webcam te houden ontstaat er op het scherm een ‘knallende’ aanbieding.

Toegevoegde waar aan print en folder

In navolging van onder meer Wal-Mart en het Nederlandse Ace Jewelers (waar je in 3D kan kijken hoe een ring om je vinger staat) probeert het online warenhuis de verkoop te stimuleren met augmented reality. Volgens Wehkamp.nl komen folders en printadvertenties met de nieuwe techniek ’op verrassende wijze tot leven.’ In totaal zijn er 1,3 miljoen advertenties verspreid.

Te vooruitstrevend?

Persoonlijk vind ik het er gaaf uitzien, maar besef tegelijkertijd dat het ook nog wel heel erg vooruitstrevend is voor de gemiddelde Nederlander. Augmented reality is mijn inziens vandaag de dag vooral een showcase om te kijken wat de mogelijkheden zijn. De dag dat mijn vriendin werkelijk met een advertentie voor een webcam gaat zitten is nog ver weg (en geloof me, zij is een fervent Wehkamp bezoeker…).

Het grootste minpunt van deze augmented reality campagne vind ik eigenlijk dat het nauwelijks iets extra’s bevat. Het ‘augmented reality effect’ is wat nu extra indruk maakt, maar feitelijk ziet men niet meer informatie dan in een print advertentie. Augmented reality biedt natuurlijk de mogelijkheid om visueel (en tekstueel) informatie toe te voegen aan print. Als je echter kijkt naar de LCD televisie uit de aanbieding zie je echter dat niet gebeurt.

Wat vinden jullie? Briljant, een gemiste kans, of een voorbode van wat de toekomst ons zal brengen?

Wellicht ook interessant!

Remko Zuiderwijk is projecleider/consultant bij Liones en helpt uitgevers met hun online strategie. De 100% focus op de uitgeefbranche zorgt voor advies dat werkelijk resulteert in online resultaat. Het afgelopen jaar heeft hij projecten gerealiseerd voor o.a. Kluwer, Reed Business, Sanoma Digital, Sdu, Media Business Press, Kosmos en High profile. Zijn passie voor online zorgt ervoor dat hij regelmatig adviseert, spreekt en trainingen geeft op het gebied van usability, mobiel, social media en online recruitment. Tot slot is hij een van de initiatiefnemers van het weblog Publishr.nl. Vragen? Neem gerust contact op. Mijn LinkedIn-profiel
Bekijk meer berichten van Remko Zuiderwijk

8 reacties »

Maarten van Vulpen schreef:

Het ziet er gaaf uit, maar voegt inderdaad niet echt iets toe. Zelf vind ik de toepassing van augmented reality door Lego dan een stuk gaver.

- 20 november 2009 om 10:04 -

Frans Bakem schreef:

Helemaal gelijk, is nog te moeilijk voor de gemiddelde klant maar denk dat dit meer een test is van hoe de klant er mee omgaat en op reageert. Reken maar dat Wehkamp.nl druk bezig is met andere toepassingen op de achtergrond. Ze hebben alle producten die zich goed lenen voor augmented reality, meubels, kleding enz enz. Het ziet er wel top uit hoor!

- 20 november 2009 om 10:58 -

Blog schreef:

[...] Geschreven door Remko Zuiderwijk (Liones) op Vrijdag 20 November 20092 reacties [...]

- 20 november 2009 om 11:56 -

Gianluigi Cuccureddu schreef:

Klopt, het voegt nog niet veel toe, maar dat hoeft nu ook niet, het is in de mainstream media nog niet vaak ontplooit, dus vooral de fancy-ness en het wow-effect is wat nu telt voor het merk.

- 20 november 2009 om 13:06 -

Taeke Kuyvenhoven schreef:

Het zal niet bij iedereen te zien zijn maar opvallend genoeg zie ik onder het lego filmpje wel een Wehkamp (Google) Ad.

- 20 november 2009 om 13:09 -

Maarten van Vulpen schreef:

@Taeke: Mooi he, die contentgerelateerde Google Adsense advertenties in YouTube. Briljante techniek!

- 20 november 2009 om 13:30 -

Bart Lelieveld schreef:

@ maarten Mooi voorbeeld van Lego. Zeer functioneel.
Deze is ook erg fraai, de gamesindustrie kan dus weer helemaal los de komende tijd. Kijken of ze dat nog redden voor de kerst!

- 20 november 2009 om 15:00 -

Jeroen Mol demonstreert hoe Augmented Reality meerwaarde creeert | Publishr schreef:

[...] zijn applicatie op de Android telefoon. Wel mis ik nog vaak de toegevoegde waarde zoals ik bij de Wehkamp case (die overigens ca. 22.000 euro gekost heeft aan techniek) al aangaf. Jeroen Mol gaf ook duidelijk [...]

- 24 november 2009 om 11:18 -