In de strijd tegen de ‘paywall’ stoft Google haar ‘First Click Free’ beleid weer af. Deze technologie moet voorkomen dat sites helemaal worden afgeschermd voor de zoekmachinegigant. Bezoekers krijgen een aantal pagina’s te zien, voor …

Na alle theorie en onderzoeken over paywalls is het tijd voor een praktische benadering. Die leverde de Amerikaanse blogger Steve Yelvington recentelijk in een blogpost: Thinking about a paywall? Read this first. Yelvington betoogt dat veel media die (in het verleden of nu) betaalsystemen implementeren, dat verkeerd hebben aangepakt. Niet incidentele bezoekers, maar loyale bezoekers zijn de doelgroep voor een betaalmuur.

TechCrunch-blogger Michael Arrington is nooit te beroerd om wat zout in de wonden van de ‘oude media’ te wrijven. Maar deze week realiseerde hij zich met een schok dat hijzelf evenmin buiten schot blijft van de nieuwe ontwikkelingen. Er komen nu wel heel veel slimme jongens die geld willen verdienen met online content: “The rise of fast food content is upon us, and it’s going to get ugly”.

Voor mij was de aanwezigheid van Chris Thorpe het hoogtepunt van ‘Show me the money’. Eindelijk een krantenuitgever die begrijpt dat een radicale keuze nodig is, verzuchtten velen in de zaal (blijkens Twitter). Tegelijkertijd benadrukten sommigen dat The Guardian een verliesgevende onderneming is.

Het congres ‘Show me the money’ is in volle gang in De Lichtfabriek in Haarlem. De Liones-mokken worden druk gebruikt en de zaal zit vol met een mannetje of 500. Maar ook aan de honderden (duizenden?) vakgenoten die het event op geografische of tijdsafstand willen volgen, is gedacht.

Show me the money! Het congres van de Dutch Media Professionals is begonnen. Voor dagvoorzitter Michiel Bicker Caarten was het meteen stevig aanpoten: na een uitgebreid interview met Erik Huggers van de BBC over de nieuwe online initiatieven van deze omroep kwamen er drie tweetallen aan het woord over de vraag waarvoor consumenten (niet meer) betalen: Jan Dijkgraaf (HP/De Tijd) en Jessica Wit (NRC), Vincent Verweij (Makayama) en Huub van de Pol (Luisterrijk) en tot slot Alexandra Jankovich (Spark & Co).

Deze week vond ik een interessante blogpost van ‘common-sense blogger’ Ian Lurie, die stelt dat gerelateerde content een ‘hubpagina’ verdient. Dat geeft de geïnteresseerde lezer stof tot doorklikken, maar vooral: het werkt fantastisch als zoekmachine-tool. Reden voor mij om op Publishr ook dergelijke contentknooppunten te gaan realiseren. Ik houd u op de hoogte van de resultaten. Maar eerst: wat bedoelt Ian Lurie precies met zijn hubpagina’s?

In Mediaplaza vond vandaag het seminar ‘Crossmediaal in 2010’ plaats. Onder voorzitterschap van Peter Luit kwamen diverse sprekers aan het woord over ontwikkelingen in media- en uitgeefland. Uiteraard kwamen online verdienmodellen aan bod en werd de discussie over betalen voor online content gevoerd. Ik was aanwezig bij het grootste deel van de plenaire ochtendsessie, waarin de twee beste presentaties qua insteek lijnrecht tegenover elkaar stonden: Hille van der Kaa hield een vrij theoretisch betoog over scenario’s voor de toekomst van de (print-)media en Oscar Kneppers gaf een zeer praktische toelichting van de groei van ‘zijn’ titel Bright in de afgelopen 5 jaar.

Een belangrijke innovatie in tijdschriftenland moet komen van de Apple Tablet. Officieel is er niets over bekend, maar uitgever Condé Nast presenteerde onlangs al een toepassing voor deze device. Het lezen van Wired Magazine moet een geheel nieuwe ervaring worden – en het verkopen van het magazine zal moeten gebeuren via een iTunes-for-magazines.

Deze week publiceerde The Guardian twee zinvolle bijdragen in de discussie over al of niet betalen voor online content. Het eerste artikel gaat in op de kansen en bedreigingen voor uitgevers die een ‘paywall’ optrekken om hun content, het tweede behandelt voorbeelden van uitgevers die bij ‘pay’ niet meteen aan ‘wall’ dachten: ‘More pay, less wall: the websites that already successfully charge for content’.

Iedereen is uitgever op internet. Althans, iedereen die wil, kan het worden. Dat heeft gevolgen voor de manier waarop merken hun marketing organiseren. Customer media spelen daarin een belangrijke rol. De kracht van goede content voor customer media wordt marketeers in toenemende mate duidelijk.

Een nieuw relevant feit in de lange discussie over de vraag of nieuwsconsumenten bereid zijn om te betalen voor online content wordt deze week aangeleverd vanuit een nieuw rapport van Olswang. Uit de Convergence Survey blijkt dat innovatieve devices als de iPhone een katalysator van consumentengedrag zijn. De iPhone beïnvloedt het speelveld: gebruikers van een iPhone zijn fanatiekere nieuwsconsumenten en bovendien gewend aan het doen van kleine betalingen via hun telefoon. Dat maakt hen een ideaal doelwit voor betaalde online content.