Behavioral targeting voor B2B-uitgevers
Recentelijk verzorgde Chris Hulse een webinar voor een select gezelschap van branchevereniging American Business Media (ABM) over behavioral targeting. Verdienmodellen van B2B-uitgevers waren altijd al gebaseerd op vertrouwdheid met de doelgroep, maar internet (en hedendaagse web analytics) zorgen ervoor dat uitgevers beschikken over veel meer data tegen minder hoge kosten dan voorheen.
Hulse gebruikt de term ‘data-driven advertising’ als synoniem voor ‘behavioral targeting’: hoe gerichter je advertenties zijn, hoe hoger de conversie.
Targeting heeft de toekomst
Dat targeting aan een snelle opmars bezig is, wordt weerspiegeld door de cijfers die Hulse laat zien: tussen 2006 en 2008 steeg in de VS de markt van ‘targeted’ advertenties van 350 miljoen dollar naar 1,1 miljard dollar. Juist voor B2B-uitgevers is behavioral targeting een geschikt middel: zij hebben in de loop van de jaren een eigen publiek en een ‘user experience’ opgebouwd. Ze kennen, in de woorden van Hulse, het ‘choke point’ van hun gebruikers.
Gerelateerde berichten:
Trefwoorden: ABM, advertising, American Business Media, B2B, B2B uitgeverijen, behavioral advertising, behavioral targeting, Business-to-business, Chris Hulse, Data, data-driven advertising, user experience
Hugo Louter is webredacteur/contentspecialist bij ContentKings. Hij houdt zich bezig met schrijven voor internet en benadrukt dagelijks het belang van content voor online communicatie. Eerder was hij verantwoordelijk voor de contentgerelateerde werkzaamheden bij Liones, internetbureau voor uitgevers. Bekijk meer berichten van Hugo Louter
Laat een reactie achter!