Gaat de Apple iPad de uitgeefbranche redden?

Home » Business, Trends

Gaat de Apple iPad de uitgeefbranche redden?

Geschreven door Remko Zuiderwijk (Liones) op donderdag 28 januari 201015 reacties

Gaat 27 januari 2010 de geschiedenis in als de dag dat Apple de uitgeefbranche redde, of zullen we deze dag over een jaar of twee niet meer herinneren? Gisteren toonde Apple in San Francisco haar variant op de netbook en e-reader, de iPad. Wat zal dit apparaat gaan betekenen voor uitgevers?

Eerst even een stukje geschiedenis. Op 23 oktober 2001 introduceerde Apple haar mp3-speler, de iPod. In eerste instantie was iedereen sceptisch en kritisch. Nu, zo’n 9 jaar later weten we dat Apple hiermee enerzijds een monopolie op de online verkoop van muziek heeft verworven, maar aan de andere kant diezelfde branche wellicht gered heeft van teruglopende verkoop en illegale downloads.

Zijn er dan gelijkenissen met de iPod? Die zijn er zeker. Natuurlijk zijn de ‘bedreigingen’ voor de kranten, boeken en bladen van vandaag de dag van een andere vorm dan waar de muziekbranche mee te kampen had, maar feit is dat de sector leidt onder de online (r)evolutie.

Vergelijking met de huidige e-readers

Met veel interesse heb ik de visie van uitgever Wiebe de Jager gelezen op de komst van de iPad. In de basis kan ik ver met hem meegaan. Zeker op het vlak van de Pixel Qi techniek denk ik dat dit een gemiste kans is van Apple. De techniek die ervoor zorgt dat zowel de voordelen van LCD (video, kleurenscherm) en eInk (prettig leesbaar, energiezuinig) had van Apple nieuwste computer iets meer een e-reader gemaakt dan een netbook.

Toch ben ik van mening dat Apple een grote bedreiging danwel redding kan worden voor de hedendaagse kranten, boeken en (vak)bladen. En eigenlijk is de reden heel simpel. Het werkt gewoon zoals het zou moeten.

Drempels verdwijnen

Waarom is de online verkoop van muziek op de iPod en iPhone zo gestegen? Waarom zijn er miljoenen (betaalde) downloads van Apps voor beide apparaten? Apple heeft elke drempel weggenomen. Vanuit de App Store of iTunes (en straks de iBookstore) kan ik in 1 klik een aankoop doen. Nooit mislukkingen, nooit niet werkende applicaties. Het werkt gewoon.

Nieuwe groep potentiële lezers

Een tweede belangrijke reden is dat er een nieuwe (enorme) groep potentiële lezers wordt aangesproken. Ik koop eigenlijk nooit meer een Autoweek in de winkel terwijl ik toch een autoliefhebber ben. Maar ik weet zeker dat als ik à la de App Store de laatste editie kan aanschaffen (waar dan ook nog eens de videobeelden in verwerkt zijn) dan ga ik dat geheid regelmatig doen. Een avondje Popstars zou voor mij al een reden zijn.

Hetzelfde geldt voor boeken. Toegegeven, ik ben geen groot boekenlezer. Echter, er zijn vaak genoeg boeken die toch mijn interesse wekken. Nu koop ik ze simpelweg gewoon niet. Te duur, niet direct in je handen (terwijl ik op dat moment wil kopen en lezen) en heel aankoopproces. Ik ben ervan overtuigd dat ik op een iPad vrij vaak een boek zou aanschaffen. En dat niet alleen privé, maar ook zakelijk. Vanuit dit koopargument zou ik niet snel een e-reader kopen, maar daar kom ik zometeen op terug.

Het verschil met de huidige ‘lezer’ is dat deze toch wel zijn aankopen blijft doen. Een boekenliefhebber zal, of er nou wel of geen digitale revolutie uitbreekt, toch boeken blijven kopen. Krantenlezers hebben hun abonnement en zijn dus al ‘binnen’. Toch zijn er een hoop mensen die zo nu en dan best een krantje willen lezen. Op een rustige zondag of bij het uurtje reistijd in de trein.

Combinatie van publiek, gebruikerservaring en het apparaat

Mijn inziens is het de combinatie van dit nieuwe publiek, de vlekkeloze gebruikerservaring en het apparaat. Deze laatste factor is wellicht het grootste verschil met het huidige aanbod e-readers. Natuurlijk hebben de eInk (en strak Pixel Qi) modellen een voordeel voor wat betreft het lezen. Ondanks dat Apple altijd topkwaliteit onderdelen gebruikt zal het scherm toch wat onrustiger zijn. Ook gaat de batterij minder lang mee, maar ik vraag me af of dat nou echt een probleem is. Leest u 8 uur achter elkaar een boek?

Meer computer

Het grote voordeel van de iPad zit hem in feit dat het een ‘volwaardige’ computer is. Met de iPad kan je naast het lezen ook mailen, surfen en films kijken. De enorme populariteit van netbooks (kleine laptops) onderstreept de behoefte aan dit soort ultramobiele en relatief goedkope laptops. Bovendien komt het ‘sexy’ Apple nu ook steeds meer binnen handbereik van de gemiddelde Nederlander. Deze kenmerken geven een enorm groot voordeel en spreken een veel groter publiek aan dan de e-readers.

Concurrentie

De concurrentie zit natuurlijk ook niet stil. HP toonde twee weken geleden op CES 2010 hun versie van de tablet pc. Maken deze, van nature hardware fabrikanten, dan een kans? Ik weet het niet. Het grote voordeel is dat zij qua specificaties veel verder kunnen gaan (een webcam ontbreekt bijvoorbeeld al op de iPad). Het grootste nadeel is echter dat deze tablets draaien op Windows 7. En dat is geen belediging naar Microsoft, maar een apparaat met de kenmerken en een gebruik als deze vraagt om een besturingssysteem dat daarvoor ontworpen is. Het is toch typerend dat er 3 jaar na de introductie van de iPhone nog geen telefoon is dat zo intuïtief en goed reageert op zijn gebruiker?

Waar zitten dan de vraagtekens?

Het grote verschil tussen de iPhone en de iPad is dat zowat iedere Nederlander over een telefoon bezit. Een telefoon die vaak ook nog eens in 1 jaar wordt afgeschreven. Voor een laptop ligt dat natuurlijk anders. Ze gaan langer mee en mensen moeten wel Apple willen in plaats van het vertrouwde Windows. Bovendien is het een apparaat dat puur gemaakt is om ‘te gebruiken op de bank’. Ten opzichte van een laptop of een netbook lever je wat in qua mogelijkheden.

Gaat Apple dus de uitgeefbranche redden?

Het blijft koffiedik kijken, maar gezien de geschiedenis in de muziek en software/game industrie zou het best wel eens kunnen. Een nieuw publiek wordt aangesproken en feilloos bedient. Een e-reader mag je het eigenlijk niet noemen. Noem het een nieuw distributiekanaal met heel veel potentie.

Wellicht ook interessant!

Remko Zuiderwijk is projecleider/consultant bij Liones en helpt uitgevers met hun online strategie. De 100% focus op de uitgeefbranche zorgt voor advies dat werkelijk resulteert in online resultaat. Het afgelopen jaar heeft hij projecten gerealiseerd voor o.a. Kluwer, Reed Business, Sanoma Digital, Sdu, Media Business Press, Kosmos en High profile. Zijn passie voor online zorgt ervoor dat hij regelmatig adviseert, spreekt en trainingen geeft op het gebied van usability, mobiel, social media en online recruitment. Tot slot is hij een van de initiatiefnemers van het weblog Publishr.nl. Vragen? Neem gerust contact op. Mijn LinkedIn-profiel
Bekijk meer berichten van Remko Zuiderwijk

15 reacties »

Roy Keizer schreef:

Ik ben uw stukje aan het lezen, waarin u stelt dat het downloaden van muziek niet legaal zou zijn, dit is volgens de Nederlandse wet echter legaal. Verder schrijft u gelijkenissen met één ‘s’ en à la zonder accent-teken. Verder een boeiend onderwerp en een goed verhaal, dus ga zeker nog even verder lezen

- 28 januari 2010 om 02:41 -

Maarten van Vulpen schreef:

Interessante ontwikkeling. Ik vraag me wel af of de eerste versie van de iPad al gelijk een ‘killer’ is, of dat dit net als bij de iPod en de iPhone pas geleidelijk beter wordt. Ik ben benieuwd naar de effecten van de iBookstore voor de sector, als deze vergelijkbaar zijn met iTunes dan klinkt dit veelbelovend voor uitgevers …

- 28 januari 2010 om 06:32 -

Jaap Meijer schreef:

Gisteravond al e.e.a. bekeken. Ongelooflijk hebbeding, maar in NL moeten we nog lang wachten. Misschien dan direct een geüpdate versie. De 0-versie is niet altijd wat het lijkt. Lijkt me werkelijk fantastisch om te hebben, zowel zakelijk als prive, maar net als bij een netbook dan wel naast je ‘gewone’ pc of laptop. Foto- en videobewerking ga ik toch liever op snelle pc met groot scherm en dito harddisk doen.
Daarnaast ben ik zeer benieuwd of Apple opnieuw de richtlijnen van de EU schoffeert en geen vervangbare accu/batterij gebruikt. Net als bij een ipod, zou je hem dan weg moeten gooien als accu niet meer zinvol presteert.

- 28 januari 2010 om 08:04 -

Olaf schreef:

Ik ben er nog niet helemaal uit. Is het niet gewoon een ipod met een groot sherm?

”Met de iPad kan je naast het lezen ook mailen, surfen en films kijken. ”

Dit kan je immers ook met een Ipod toch? Maar goed een Iphone is ook een Ipod alleen je kan er mee bellen

- 28 januari 2010 om 09:09 -

Jaap Meijer schreef:

Foto’s, films, boeken… Hoe ga je dat zonder externe HDD doen… Want hij heeft ongeveer evenveel disk space als iphone, maar de filmbestanden moeten uiteraard ‘tig’ keer groter zijn.

- 28 januari 2010 om 09:15 -

Taeke schreef:

Ik vraag me vooral af wat de primaire functie, en daarmee het primaire koopmotief, van de iPad zal zijn.

Een iPod kocht ik als muziekspeler, de iPhone primair als telefoon maar zeker ook om altijd online te zijn. Bij de iPad vraag ik me echt af waarom ik ‘m zou kopen. Nieuwsgierigheid is een motief of gewoon omdat het een ‘hebbeding’ is. Maar een écht koopmotief voor ‘de massa’ mis ik nog. Kranten en boeken lezen? Gamen? Ik vraag het me af. Of zie ik iets over het hoofd?

- 28 januari 2010 om 09:27 -

Remko Zuiderwijk (author) schreef:

@Roy: Bedankt voor het attenderen op de typo’s. Ze zijn aangepast. Het was al laat zullen we maar zeggen.

@Maarten: In principe waren de iPod en iPhone vanaf lancering al ‘killing’. Het ‘probleem’ bij de iPhone is alleen dat mensen aan contracten vastzitten en dus niet van de ene op de andere dag kunnen overstappen. Waarom loop jij immers nog met een HTC?

De iPod kreeg vooral de kritieken door de hoge prijs. (450 dollar meen ik) De werking en het succes daarbij was echter al wel vrij snel duidelijk.

@Jaap: De hele ‘accu’ kwestie is nog wel een interessante. Als je de achterkant bekijkt lijkt het erop dat deze niet vervangbaar is. Echter, geldt deze nieuwe wetgeving niet alleen voor telefoons?

Alternatief is dat Apple aanbied om de accu gratis te vervangen. (waarbij de prijs natuurlijk de verzendkosten en arbeidsloon compenseert)

@Olaf: Het zijn inderdaad spin-offs van elkaar. Echter, een boek lezen of een film kijken kan wel op een iPod/iPhone, maar is niet ideaal met het schermformaat. Deze grootte biedt natuurlijk weer nieuwe kansen. Vooral de gameindustrie zal hierop inspringen. Indirect zullen dus ook Sony en Nintendo de iPad nauwkeurig in de gaten houden. Ik zie mezelf wel een potje Monkeyball spelen op de iPad (die ook nog maar een 4 dollar ofzo kost).

@Jaap: Video moet je wellicht meer zien als het kijken naar Hulu, YouTube en natuurlijk de producten uit de eigen iTunes collectie. Niet voor niks is Apple bezig om te onderhandelen met de grote TV netwerken om de prijs van een aflevering te verlagen naar 1 dollar. Vooral voor de Amerikaanse markt natuurlijk interessant, maar Europa gaat hier uiteindelijk ook in mee.

- 28 januari 2010 om 09:36 -

Hugo schreef:

@Taeke: ik zou ‘m overwegen als vervanging van al het oud papier dat momenteel binnenkomt. Ik hoop dat de iPad een game-changer wordt net zoals de iPhone. Zie bijvoorbeeld deze blogpost van David Carr: http://mediadecoder.blogs.nytimes.com/2010/01/27/the-ipad-a-media-machine-that-opens-up-a-new-front/

- 28 januari 2010 om 09:49 -

Jan schreef:

@Jaap Meijer . Diskspace is, volgens mij niet zo’n issue, zeker niet als je de 64Gb versie neemt. Een gecomprimeerde video is, als ik het goed heb, circa 1GB per uur. Verder komt er natuurlijk vooral veel streaming binnen.

@hugo @taeke Qua verkoop denk ik dat het wel gaat lopen (Fun, Cool, Erkenning, Status), maar als vervanger van papier? Mijn ‘zorg’ is toch het scherm. De essentie van het succes van de e-readers is toch het rustige scherm, zonder backlight (e-ink). Dat is totaal ongeschikt om foto’s of video s op te bekijken, maar leest wel veel prettiger. Ik vraag me echt af hoe dat op de iPad ‘aanvoelt’, ook in vol zonlicht etc. Zou het in de toekomst (iPad 3G) mogelijk worden die twee technieken te combineren?

Overigens is mij eerder al opgevallen dat als een Amerikaan met vet accent “iPod” zegt, het al klinkt als “iPad”.. Dat gaat volgens mij nog wel voor verwarring zorgen..

- 28 januari 2010 om 10:25 -

Vincent Smedinga schreef:

@Taeke Volgens mij gaan tablets nagenoeg alle primaire functies van de laptop en de telefoon stelen – behalve het ‘echte’ werken, zoals Wiebe de Jager ook aangeeft, en natuurlijk het bellen, toch Matthijs? Ik zie het als een ultra-portable laptop die een breed middenstuk van het spectrum aan functionaliteit afdekt.

Tijdens het voetbal kijken met een schuin oog wat browsen? Op de tablet. In de keuken een receptje opduikelen en volgen? Tablet. Vakantiefoto’s aan je schoonfamilie laten zien. En direct laten afdrukken. Je kids achterin de auto stil houden met een film of game. Online wat boodschappen bestellen. Aantekeningen maken tijdens een meeting of college, handgeschreven of via het toetsenbord. Route en files checken, voor de reis of onderweg. In je vakantiehuisje muziek luisteren via aangesloten speakers. Internetten in de trein, een stuk handiger dan zo’n klein telefoonscherm. Een boek lezen of een vodcast bekijken in het vliegtuig, behoudens de discussie over de schermtechnologie. Met een tablet kan het, en kan het goed, althans, dat laatste lijkt de iPad in elk geval waar te maken.

Serieus werken vergt natuurlijk nog steeds een laptop of desktop, zij het dat een eenvoudig documentje bewerken ook op de tablet moet kunnen. Een capabele telefoon is een backup voor momenten waarop een tablet toch te groot is. Voor de rest lijkt me dit het apparaat dat personages al twintig jaar in science-fiction films met zich meedragen.

- 28 januari 2010 om 11:21 -

Samuel Lim schreef:

Ik zou het alleen al kopen puur omdat het een grote iPhone is. Mijn kinderen pakken nu net zo graag mijn iPhone als hun Nintendo DS. Alle kritiek ten spijt, de jeugd van tegenwoordig heeft echt liever een iPad ( = grote iPod Touch ) dan een netbook. Het klinkt overdreven, maar 350-400 EURO valt binnen het budget van een verjaardagskado.
Ik voorspel dat dit een gigantisch succes gaat worden onder jongeren.

Ik denk dat de business software ook voor een revolutie staat:
- iPad als Point-Of-Sale apparaten
- ziekenhuis rapportages via apps ipv papier,
- restaurants met bestel ipads

- 28 januari 2010 om 12:04 -

Mijn eerste reactie op de iPad « LUIT Consultancy schreef:

[...] Persoonlijk had ik verwacht dat Apple naast de iBook Store toch ook zeker een iPaper Store (lees de visie van Publishr op dit gebied) geopend zou hebben om dagelijks kranten te kunnen kopen. Maar ook dat [...]

- 28 januari 2010 om 14:19 -

Pieter schreef:

hele mooie gadget van Apple. Alleen als ereader natuurlijk ongeschikt door het gebruikte backlight in het scherm. Ik gebruik als e-reader een BeBook, ideaal namelijk; snel, goedkoop en gebruiksvriendelijk. Daarbij kan en mag ik alles(bijvoorbeeld overal betaald/onbetaald downloaden en alle bestandsformaten worden gesteund) Ik heb ook de nieuwe BeBook Neo met oa Wifi besteld. Ik hoop dat deze net zo goed bevalt als de BeBook One. Ik ben in ieder geval erg benieuwd!

- 29 januari 2010 om 15:05 -

Verdienmodellen en ontwikkelingen dankzij de Apple iPad | Publishr schreef:

[...] Geschreven door Maarten van Vulpen (Liones) op dinsdag 2 februari 2010Geen reactie Met de lancering van de Apple iPad krijgt de discussie over mogelijke verdienmodellen voor uitgevers weer een nieuwe invalshoek. De [...]

- 2 februari 2010 om 16:52 -

VoerVoorLezers schreef: