Google Adwords succesvol inzetten is een kunst. Deze kleine betaalde advertenties naast de zoekresultaten moeten in enkele woorden de zoeker verleiden tot een bezoek aan de website en ook op de website moeten de verwachtingen nog eens waargemaakt worden. In dit artikel vijf tips voor een effectieve campagne.

Titel

Laat de titel van je advertentie terugkomen op de pagina waar de bezoeker naar toe wordt gestuurd. Dit wekt vertrouwen bij de bezoeker dat deze op de juiste pagina terecht is gekomen.

Zoekterm terug laten komen

Laat de zoekterm van de gebruiker terugkomen in de titel van de advertentie. Adwords biedt de mogelijkheid om dynamisch de zoekterm in de advertentie terug te laten komen met behulp van ‘dynamic keyword insertion’. Hierbij kan in de advertentietekst de tekst ‘{keyword:alternatief}’  worden ingevoegd. Hierbij wordt op deze positie de zoekterm getoond, tenzij deze het toegestane aantal tekens overschrijdt. Dan wordt de tekst op de plaats van ‘alternatief’ getoond.

Het is wel belangrijk om dit zorgvuldig te doen. In het verleden heeft bijvoorbeeld Marktplaats.nl wel eens de vergissing gemaakt door allerlei zoekwoorden in te kopen en te vervangen. Voorbeelden hiervan zijn ‘Zoekt u {keyword:alternatief}?’ ‘Op Marktplaats.nl vindt u alle soorten {keyword:alternatief}’, waarbij de meest beroerde combinaties ontstonden.

Daarnaast worden zoektermen ook binnen Adwords vetgedrukt weergegeven. Via de keyword analysis tool kunt u eenvoudig uitzoeken welke zoektermen het meeste verkeer genereren. Zorg er voor dat u deze woorden in de titel en advertentietekst terug laat komen. Doordat deze vet worden gedrukt, zal het oog van de zoeker hier nog eerder op vallen.

Call to action

Spoor uw bezoeker aan tot actie in de advertentie. Kies deze termen uiteraard wel afhankelijk van het soort product dat u aanbiedt. Heeft u een product dat prima via internet verkocht kan worden? Spoor dan aan op de verkoop met teksten als ‘koop’ of ‘bestel’. Heeft u meer informatieve content, kies dan termen als ‘vind’ of ‘zoek’.

De juiste pagina

Zorg er voor dat de bezoeker op de juiste pagina uitkomt, waar direct wordt getoond wat in de advertentie wordt beloofd. Maak hiervoor gebruik van landingpages die slechts gericht zijn op het product of de dienst waarvoor u in Adwords adverteert.

Test verschillende advertenties

In Google Adwords heeft u de mogelijkheid om te testen met diverse advertentieteksten. Test deze ten opzichte van elkaar en meet de resultaten om tot de ultieme advertentie te komen. U kunt deze campagnes naast elkaar laten draaien en in de statistieken van Adwords vergelijken welke campagne het beste resultaat oplevert. Net als bij website optimalisatie is ook bij advertentie optimalisatie testen zeer belangrijk en de methode om u van waardevolle informatie te voorzien.

Gerelateerde berichten:

• Actualiteit nog belangrijker binnen Google algoritme: kansen voor content strategie
• Verhoog uw conversie via een snellere site
• Google Maps: vanaf 2012 niet meer gratis
• Self-service adverteren: plaats gratis je advertentie in Publishr.nl Magazine
• 52% van online advertenties wordt niet gezien!

Trefwoorden: adverteren, adwords, contextual advertising, google, online advertising

Maarten van Vulpen is als business analist en consultant werkzaam voor internetbureau Liones. Specialisaties zijn zoekmachineoptimalisatie, webanalytics en trends. Kijk voor meer informatie op mijn LinkedIn profiel of op Google+.
Bekijk meer berichten van Maarten van Vulpen