Home » Redactie

Nieuwsbrieven: 10 tips voor de ideale e-mailcampagne

Geschreven door Maarten van Vulpen (Liones) op donderdag 21 januari 20104 reacties
Nieuwsbrieven: 10 tips voor de ideale e-mailcampagne

De nieuwsbrief is voor de meeste uitgevers het middel om direct te communiceren met zijn abonnees. In de praktijk zien wij dat de nieuwsbrief bij veel uitgaven leidt tot bezoek aan de site, maar dit kan nog verder geoptimaliseerd worden door de nieuwsbrief te optimaliseren. In dit artikel tien tips voor optimalisatie van de nieuwsbrief.

Pakkende koppen

Zorg voor pakkende koppen, zowel van de berichten als het onderwerp van de nieuwsbrief. Deze moeten er voor zorgen dat de lezers de introductie gaan lezen. Verstop deze teksten niet in afbeeldingen, maar zorg er voor dat deze als tekst in de mail zitten.

Verleid de lezer

Geef een goede teaser van het artikel waardoor de interesse van de lezer wordt gewekt en deze door wil klikken naar het complete artikel op uw site.

Gebruik afbeeldingen

Maak gebruik van sterke afbeeldingen om uw tekst te onderbouwen. Een afbeelding zegt meer dan duizend woorden.

Tekstversie

Een alternatieve tekstversie zorgt er voor dat lezers uw nieuwsbrief toch kunnen lezen, als hun e-mailprogramma geen opgemaakte e-mails kan verwerken.

Online versie

Neem altijd een link op naar een alternatieve online versie van uw opgemaakte nieuwsbrief, zodat deze altijd in de vorm die u wilt presenteren is te lezen.

Links

Voorzie uw links van een heldere tekst, waardoor lezers weten wat ze kunnen verwachten.  Een tekst als  ‘Lees meer over het optimaliseren van nieuwsbrieven’ zegt veel meer dan ‘Lees verder’. Zorg er voor dat de lezers van uw nieuwsbrief eenvoudig door kunnen klikken naar het artikel en niet op een inlogscherm stuiten. Dit kan bezoekers afschrikken. Biedt artikelen uit uw nieuwsbrief desnoods voor een beperkte periode gratis aan, zodat u zeker weet dat iedereen zonder problemen bij deze artikelen komt.

Afzender

Maak uw nieuwsbrief persoonlijker door deze op persoonlijke titel van bijvoorbeeld de hoofdredacteur te versturen. Deze personalisatie, in combinatie met een goede titel, zorgt voor een veel hoger bereik.

Personalisatie

Maak gebruik van alle informatie die u heeft over uw abonnees om de nieuwsbrief zo persoonlijk mogelijk te maken. Spreek de lezer bij naam aan in de aanhef. Wanneer u de artikelen kunt laten aansluiten bij de interesses van uw abonnee is de waardering vele malen hoger.

Regelmaat

Verstuur uw nieuwsbrief met een vaste regelmaat en op vaste tijdstippen.

Geef iets extra’s

Geef de lezers van uw nieuwsbrief het gevoel dat ze iets extra’s krijgen. Maak verwijzingen naar interessante en gerelateerde zaken, waarbij bezoekers alleen via uw nieuwsbrief over deze informatie en kortingscode kunnen beschikken. Dit kan er voor zorgen dat abonnees de nieuwsbrief blijven lezen, naast de RSS-feed of Twitterberichten die naar de site verwijzen.

Foto: Stuck in Customs (via Flickr)

Gerelateerde berichten:

    None Found

  • Facebook
  • LinkedIn
  • Twitter
  • Hyves
  • NuJIJ
  • email
  • Print

Trefwoorden: , , , , ,

Maarten van Vulpen is als business analist en consultant werkzaam voor internetbureau Liones. Specialisaties zijn zoekmachineoptimalisatie, webanalytics en trends. Kijk voor meer informatie op mijn LinkedIn profiel of op .
Bekijk meer berichten van Maarten van Vulpen

4 reacties »

  • Susanne Sassen | Moshi-Toshi E-mailmarketing schreef:

    1. De reden dat je aanbiedingen niet alleen in beelden moet verstoppen maar ook in de tekst moet zetten zoals hierboven beschreven is dat veel (web)mailproviders ‘afbeeldingen’ automatisch blokkeren voor hun ontvangers. Als de aanbieding alleen in de afbeelding zou staan betekend dat dat alle ontvangers die hun afbeeldingen niet hebben geactiveerd uw aanbieding niet gezien hebben.

    2. Gebruik het persoonlijke e-mailadres dat je als afzender gebruikt ook daadwerkelijk voor interactie

    3.Personalisatie is mogelijk door uw subscribers te segmenteren.

    - 21 januari 2010 om 11:18 -
  • Aartjan van Erkel schreef:

    Goed idee om een artikel te schrijven met tips voor e-mailcampagnes, maar ik vind dat je wel wat concreter had mogen worden.

    Pakkende koppen
    Goede teaser
    Sterke afbeeldingen

    Wat bedoel je daarmee?

    - 21 januari 2010 om 21:36 -
  • Maarten van Vulpen (author) schreef:

    @Aartjan: bedankt voor je reactie. Ik zal proberen nog concreter te worden:
    Pakkende koppen: een kop die de lezer uitnodigt om het bericht te gaan lezen, maar ook vertelt waar het artikel over gaat.
    Goede teaser: een introductie die een goede verwachting van de strekking van het complete artikel geeft aan de lezer. Net als de ‘pakkende kop’ dient deze de bezoeker uit te nodigen om verder te gaan lezen.
    Sterke afbeeldingen: een bijpassende afbeelding die de inhoud van het artikel (deels) weer geeft. Een afbeelding zegt in veel gevallen meer dan 1000 woorden. Door deze combinatie te gebruiken kun je in een beperkte ruimte de lezer goed informeren en warm maken voor het artikel op de website.

    - 21 januari 2010 om 21:51 -
  • Effecten van e-mailmarketing inzichtelijk maken met Google Analytics | Publishr schreef:

    [...] 30 januari 2010Geen reactie Vorige week schreef ik op Publishr al over het opzetten van een goede nieuwsbrief en de vereisten die hieraan worden gesteld. Het meetbaar maken en het kunnen volgen van bezoekers [...]

    - 30 januari 2010 om 07:07 -

Laat een reactie achter!

Voeg je reactie toe of maak een trackback vanaf je eigen site.

U kunt gebruik maken van de volgende tags:
<a href="" title="" rel=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <strike> <strong>

Deze website maakt gebruik van Gravatar avatars. Voor uw eigen Gravatar avatar kunt u registreren op Gravatar.